想不出信息流广告文案？这里有模板可供直接套用！

不少小伙伴常常抱怨：“信息流文案的技巧啥的纯粹是瞎忽悠！我看了好多实用的知识，可依然不会写！”

实际上，大多数人都未曾系统学习过广告心理以及文案创作的技巧，特别是乙方的朋友以及刚换行业跳槽的伙伴们，那么

，当我们面对一个全新的领域和产品时，怎样才能迅速且有效地创作出出色的信息流文案呢？

凭借多年的培训管理经验，我察觉到很多新人在撰写文案时总会出现各种各样的问题，而且这些问题并非个例，像是不知从何着手、难以切中痛点等等。

于是，针对这些问题，我总结出了

，专门应对“写不出”、“写得慢”以及“没灵感”的情况，相信一定会对您有所助益。

正式开始！

以下是

我

撰写文案的 5 个步骤：

1、明确推广内容

2、列举相关属性

3、筛选属性

4、联想文案

5、完善文案

看起来或许有些抽象，但接下来我会通过两个案例逐步进行解释，相信掌握了这五个步骤，您一定能够迅速写出期望的文案！ 

关于旅游 APP 的信息流广告

我们能够从与旅游相关的产品入手，例如：门票、周边游、机票酒店等等。 

关键词可分为产品关键词、用户关键词和表达技巧。

表达技巧能够理解为产品属性与用户属性之间的关联方式 

1）首先罗列产品属性 

品类

：app、机票、酒店、周边游、国内游、跟团游、高铁票、景区门票、亲子

游等等。

价格

：5 折、满 xx 减 xx、送 xx、低至 xx、福利等等。

特点

：纯玩、无强制消费、活动丰富、平台规模大、产品线多样、可靠、优惠众多。

竞品

：线上旅游公司（携程、途牛旅等）、传统旅行社、选择宅家的人。

…… 

2）接着罗列人群属性 

第三人称

：空姐、航空公司员工、酒店前台人员、闺蜜、小王小李、老马、老板、美女。

群体

：70 后、80 后、大学生、某区域的人群、蓝领、白领、有车一族、有小孩的家庭、某星粉丝等等。

年龄

：30 岁、20 岁、58 岁之类。

场景

：上班、上学、工作、娱乐、运动、休息、空间场景（室内室外、家里、公司）。

行为

：预定、报名、逛街、下载、购买、推荐、游玩、旅游、上课、工作、运动、学习等等。

结果

：获得优惠、玩得愉快、推荐给朋友。

…… 

3）最后罗列表达技巧：

以下是我个人归纳的 20 种表达技巧，基本上所有的信息流文案都离不开这 20 个技巧：

对比、夸张、激将刺激法、与用户互动、制造落差；承诺一致、制造冲突、通知、提出悬念、制造疑问；攻略秘籍、指出行动方案、行动简单化、排行榜；标题党、场景化、形象化、蹭热点 IP、讲故事；直戳痛点、直接描述产品或特点；神秘感、归属感、榜样的力量。 

我们能够从产品属性、用户属性以及表达技巧当中去挑选自己想要保留的，每个角度选取几个要点！

假如，表达技巧选择“对比”，可以是这个旅游 app 相对于别家的优势。

假如，表达技巧选择“夸张”，可以是这个旅游 app 的特点在哪里，然后进行夸张处理。

假如，表达技巧选择“刺激激将法”，可以是刺激用户还在采用传统的旅游方式，已经过时、落伍了。

假如，表达技巧选择“与用户互动”，可以是 提出一个用户容易参与的行为，比如测一测、评论留言等。

假如，产品属性选择“80 后”，那么后续对应的内容要与 80 后相关。

假如，用户属性选择“价格”，那么文案要相应地体现出折扣相关的信息。

1、例如我选择“80 后、上海、损失厌恶症、优惠”组合起来是不是能够联想到：

“上海 80 后居然还不知道这个 app，实在太遗憾了！出境旅游满 xx 减 xx！” 

2、例如我选择“80 后有当妈的群体，然后也选择损失厌恶症状以及优惠”，还选择了直接描述产品或特点，组合起来是不是就能够联想到：

“杭州 80 后妈妈下载 app，带娃旅游 x 折，仅限今日！” 

3、例如我选择“经常出差的人、北京区域、制造冲突、以及告知或通知信息”，组合起来是不是就能够联想到这个：

“北京商旅人士别再花冤枉钱了，在这里动车票也能打折！” 

4、例如我选择“上海区域、归属感、直接描述产品或特点、损失厌恶症”，组合起来是不是就能够联想到这个：

“上海喜欢旅游用户的福利，满 xx 减 xx，不来就亏大了！” 

有些文案联想出来后，不符合用户习惯，或者违背常理或者策略有误，那么此时就需要进行优化！

1、上海用户的福利！喜欢旅游却不知道这个 app 那可就亏大了！

2、xx 后妈妈带娃旅游 x 折，仅限今日，app 专享！（修改措辞）

3、别花冤枉钱了，在这里动车票也能打折！（将人群扩大到所有群体，隐藏了人群主语）

至此，新鲜的文案便诞生了。

贷款类信息流广告

对于“贷款”，自然会联想到受众群体 xx 后，然后想到使用“激将刺激”法。

“xx 后”、“钱”、“刺激” 这三个关键词让我想到了“xxx 后还在找朋友借钱？”

既然选择了刺激用户并提出了疑问，那肯定还要给出一个说法是不是！

联想一下，我们平常是因为什么原因会找朋友借钱呢？

应该是朋友方便、没利息，找机构借钱太复杂，重点就是找机构借钱太麻烦，而且还有利息。

写到这里，

我想到了“行动简单化”以及“直接描述产品特点”这两个要点。

我们组合起来：

“xxx 后还在找朋友借钱？+行动简单化+产品特点

“xxx 后还在找朋友借钱？凭 xx 就可办理，+产品特点

优化之后就是“xxx 后还在找朋友借钱？凭 xx 就可贷 xx 元，日（月）息 x 元！ 

怎么样，看完是不是觉得很简单呢？

那么，赶快按照以上步骤尝试一下吧！ 

文案对于不同的人、不同的场景会产生不同的作用效果，对产品属性、用户属性的拆解尤为重要，尽量把能关联上的都列举出来，然后根据您的需求进行挑选，最后搭配不同的表达技巧，就会有各种角度和类型的文案。