2019年，这5个春节营销案例不容错过！

春节将至，回家过年成了广大网友关注与热议的焦点。品牌商们自然不会错过这一黄金时机，越来越多品牌投身春节营销。

“家人”“团圆”是春节永恒的主题。然而，众多品牌参与春节营销，如何脱颖而出、触动消费者并被其铭记，成了品牌商们苦苦思索的难题。

下面这五个2019年春节营销案例，能给我们带来一些启发和借鉴：

1、2019开年爆款：《啥是佩奇》

上周五，广告片《啥是佩奇》在网络和微信朋友圈迅速走红，成为2019开年的热门话题。

一夜之间，大家都成了“佩奇人”。

为了弄清楚孙子想要的新年礼物，留守老人李玉宝开始认真寻找“佩奇”。他跑遍全村打听，“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、类似跳跳棋的“佩棋”……都不是孙子所说的“佩奇”。

后来有人告诉他，佩奇是“红色的小猪”。于是他跑到猪圈，甚至想把黑猪刷成红色……

新年当天，爷爷给孙子拿出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊成的粉红色佩奇。

爷爷对孙子的爱，在寻找和制作佩奇的过程中得以集中展现。整支视频情感表达克制、恰到好处，没有过度煽情，毫不浮夸。

2、百事可乐贺岁大作：2019“把乐带回家”强势登场

自2012年打造“把乐带回家”品牌IP以来，百事始终积极探索，寻求突破。

2019年，百事进一步升级IP内涵，诠释了“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。

由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋以及百事新春特使翟天临等豪华明星阵容出演的2019年贺岁微电影，展现了几位主演背后多条故事线，情节紧张惊险又不失温馨感人。

影片不仅让观众了解到航天工作者的辛苦，更向那些为梦想远行的“摘星者”致敬。

3、荣耀暖心视频走红：别让爱藏在“删除”里

这是荣耀新推出的春节视频。

忙碌做菜的父亲、善解人意的母亲和聪慧能干的女儿组成的三口之家，是独生子女政策下中国社会常见的小家庭模式。

中国人往往不善于表达情感，很多爱都藏得很深。

荣耀用一支2分多钟的短片，以纪实手法让消费者看到父母平凡又伟大的一面。

短片指出中国家庭普遍存在的现象：年迈的父母用着儿女的旧手机，他们心疼儿女赚钱不易，默默忍受旧手机的不便。短片从手机存储满了这一细节切入。

一家人团聚想拍全家福时，女儿发现母亲用的是自己的旧手机，且手机存储已满，需删除照片才能拍照。

细心的女儿发现，母亲在最近删除相册里一张张删去自己的照片，这似乎无声诉说着母亲为了多存女儿的照片，一次次删去自己生活记录的爱。

令人动容的是，母亲删去照片的同时，也在渐渐删去自己的青春。

相信很多网友看到这里都会深受触动。

父母心里全是儿女，这是众多中国家庭的真实写照。但父母的青春也很宝贵，不应被忽略，爱不该被隐藏删除，而应被铭记，这正是荣耀这支视频所传达的价值观。

4、五芳斋再拍复古广告，重现民国新年

作为天猫“国潮行动”成员，五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲版权，打造了一支黑白复古风MV。

通过展现老上海弄堂里过年的众生相，让观众重温有滋有味的传统中国年。

影片不仅采用一镜到底的拍摄手法，还带来惊喜：阮玲玉、张爱玲、三毛、鲁迅先生等“民国名人”纷纷出镜。

5、支付宝新春广告《七里地》：一个“福”字串起三代人

这部由香港著名导演许鞍华执导，携手金牌演员金士杰、金像影后春夏打造的新春短片《七里地》，是一部关于“福”的电影。

短片全长9分30秒，以一家三代人过年为背景，用一个“福”字串联起70年的人生与家庭。

一个“福”字引出三代人为生存而来、为梦想远行、为寻根而归的故事，让人感到温暖。

正如短片所说，“福到了，家就到了”，展现了中国人对故土的眷恋。

优秀的广告片总能给人留下深刻印象，或情节紧凑扣人心弦，或标新立异脑洞大开。春节广告常与家、团聚相关，能触动人们内心最真挚的情感，引发强烈共鸣。

2019年刚刚开始，网上就涌现出这么多优秀案例，相信后续还会有更多惊喜，让我们拭目以待。