揭秘微博热搜背后产业链！微博热搜关停一周损失达千万-精准获客

1月27日晚九点半，微博关闭了“热门搜索”功能。

微博管理员同时发布了公告：

#微博社区公告# 1月27日，北京网信办发布公告，通报了微博平台存在的内容管理问题。微博完全接受通报中的批评，端正态度，正视问题，主动将问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块暂时下线一周，进行全面整改。作为国内最大的社交媒体平台，微博理应具备更高的价值标准和更强的责任担当。微博将在深刻领会主管部门通报精神的基础上，深入开展自查自纠，严格落实整改措施，确保整改到位。加大与正规媒体的合作力度，提升内容服务质量。增加技术和人力投入，提高对违法有害信息的管理水平，维护网络空间信息传播秩序和良好生态。微博定不辜负网民及社会公众的信任与期待，为广大用户营造更健康、清朗的网络环境。

大家还记得此前闹得沸沸扬扬的“紫光阁地沟油事件”吗？PGONE的嘻哈歌曲歌词多处低俗不雅，遭到紫光阁等官媒点名批评。其“机灵”的小粉丝误以为紫光阁是饭店，花钱找水军公司买了“紫光阁地沟油”热搜来黑紫光阁，结果闹了大笑话。

此次微博热搜关停是否与“紫光阁地沟油事件”有关尚不清楚，但该事件反映出的微博黑产问题，确实亟待整治。试想，水军公司连官媒的负面都敢参与操作，那么有多少新闻消息是被别有用心的人刻意推到公众面前的呢？我们不得而知。要知道，上热搜意味着巨大的点击流量，换句话说，这些水军公司在一定程度上控制了舆论走向，这是非常可怕的。

微博热搜关停一周，初步估计直接广告损失达千万级。而且，按照微博热搜广告的热门程度，这几天的广告大部分都已确定广告主，突然关停造成的负面影响较为恶劣。

不过，一些不实推测也干扰了大家的判断。比如多家媒体转载的“微博热搜关停6天损失6亿”的文章，这种推断毫无依据，夸大了此次事件对微博的影响。

今天，我以大家关注度高的明星参与热搜的现象为例，为大家剖析热搜背后的门道，帮助大家擦亮眼睛，理性看待所谓的热点事件。一般来说，上热搜有两种方式：

1. 微博官方广告投放

目前，微博官方接受企业、明星经纪公司在热搜榜单投放广告。投放位置有两种，常见的是热搜榜单第三位，后面有蓝色字体“荐”字，点开相关话题进入页面后，会显示“广告”字样。2017年之前，这个位置报价16万即可买到，现在基本能售罄，每天五轮播，从当天早上十点到第二天早上十点结束。但2017年之后价格飙升，如今这个位置至少36万起。

其实还有一种较隐蔽的广告，在热搜榜第五名，有时也是官方广告，点开同样会进入写有“广告”字样的页面，但没有“推荐”字样，投放周期一般为一周，价格肯定超百万。

这里为大家提供渣浪2017年Q4的刊例报价单（实际执行价格一般为六折）。

官方投放的优势在于非常稳定，能保证24小时保持在第三名或第五名的热搜榜单上，不易掉单，付款即可上热搜，除双十一等特殊促销日较抢手外，平时很容易操作。缺点是价格高，娱乐行业在电影宣发、电视剧上映、明星演唱会售票、歌手出新专辑时常用，且广告特征明显，很多微博深度用户不会主动点开。

需要强调的是，这部分广告收入就是微博在热搜上的官方收入。通过上述描述可知，6天的广告损失约在千万级别，并非网友所说的6天6亿。

很多品牌方喜欢在此投放广告。根据经验，如果活动有明星参与，热搜词带上明星名字，点击率会大幅提高，毕竟微博上与明星相关的话题更容易引发关注。

2. 水军刷榜

热搜榜单的水军业务是近两年兴起的。由于热搜榜单用户访问量高，超过了之前的话题榜，而话题榜刷榜成本低，排名前五5000块以内就能搞定。此前很多明星会有粉丝帮其送上话题榜，甚至出现水军公司竞争话题榜单的情况。

但热搜榜刷榜难度增加，价格也随之上涨，如今还愿意为明星刷榜的粉丝，几乎都是真爱粉。

下面为大家科普一下热搜榜的报价（以下来自某水军团队的最新报价）：

热搜：前三5万、前五4.5万、前十4万、前二十3.5万、前三十3万、前四十2.5万、前五十2万，按在榜期间的最高排名收费，正常在榜三四个小时，不保证在榜时长。进入前五十名收费，未进榜单不收费。明星、影视等娱乐话题在微博较易上热搜，商业话题操作难度大，一般需大V先发布话题，再用小号炒作到热搜榜，这样成功率较高。

由此可见，让一个话题上热搜榜，通常需要两个因素：娱乐小号的推波助澜＋水军刷榜，这就是为什么很多热搜话题点进去能看到娱乐博主爆料的原因。

不过，这部分收入微博无法获取，所以微博官方一直在想办法打击水军刷榜，不断改变热搜规则与水军公司对抗，但水军市场依然猖獗。尤其是娱乐类热搜词，一旦上热搜就会引发大量真实用户点击，使热搜词权重迅速提升。

PG ONE粉丝被曝买微博热搜“紫光阁地沟油”，就是花了上述费用，找几个小号发布内容，再动员粉丝疯狂点击话题，提高话题权重，确保在热搜榜上停留更久。

一般来说，很多明星常用的小手段有两种用途：

第一种，炒作自己上位。我们常看到一些没什么吸引力的明星话题登上热搜，大多是为了炒作自己、宣传新专辑或新片上映。很多18线明星上热搜就是采用这种方式，不少明星经纪公司与水军公关公司长期合作，价格有时比上述报价低。

第二种，冲淡热门负面。比如pgone李小璐事件，王思聪就被买热搜送上榜（据观察，王思聪多次躺枪，非绯闻情况下上热搜基本是被人当“背锅侠”）。