网易云广告投放文案的规范分享！-精准获客

今日我们所分享的乃是网易云广告投放的创意文案、创意图片、创意视频以及落地页文字的投放规则，期望诸位在研读了本篇文章以后，可以依规进行网易云广告投放，并获取理想成效。

1) 标点、文字格式准则

① 标点符号的形态应当保持统一，严禁英文/中文、全角/半角符号混杂使用；

② 禁止运用特殊符号，例如表情符之类；

③ 不可使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等等；

④ 文字应当运用普通话和规范的汉字，禁止使用非标准的简化汉字，也不能使用繁体字（但注册商标及企业名称等除外）；

⑤ 不得单独运用或者夹杂使用外国语言文字，广告中倘若因特殊需求需配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式（注册商标、企业名称、品牌产品系列名称、学术等其他专有名词能够直接使用外国文字）；

⑥ 禁止使用小语种和地方方言进行投放；

⑦ 广告中不得单独运用汉语拼音，广告中若需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同步使用；

⑧ 不得包含文字的错误拼写，倘若借用某字作为谐音字，需要在该字上加引号以作区分。

2) 文案内容准则

① 不得运用不通畅、不符合逻辑的语句、句式以及词语；

② 不得使用具有歧义或者其他不良导向的词语，涵盖低俗或者具有其他误导性质的词语；

③ 不得运用涉及诱导点击、分享或者关注的描述；

④ 不得凭借政治事件、领导人、时政热点等敏感内容展开广告宣传，比如利用某地水灾来进行企业形象的宣传等；

⑤ 不得呈现灰暗、消极等负面导向的描述，不得使用容易引发心理恐慌或者心理不适的词汇或者语句（包括但不限于“死”“疯”等词语），例如“亏死了”“老板疯了”等负面描述词汇；

⑥ 不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户等的描述，例如“不买不是男人”“再不买就迟了”等；

⑦ 不得在未经用户同意的情况下使用或者披露明示或者暗示用户个人隐私特征或者用户个人信息（特别是敏感个人信息）的文案，包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、社会角色、学历、地域、健康信息。可以使用诸如“附近超好的甜品店等你来吃”，不允许使用像“如果你在 XX 区”“距离你 2km 的花店”“你附近 800 米的小姐姐等你聊天”等：