【淘宝官方指南】2016 年双 11 整体玩法与活动走向

8月24日，由天猫官方商家学习型组织“天猫商略汇”主办的“2016玩转天猫双11分享大会”在上海举行。淘宝官方学习型商家为大家讲解了2016双11整体玩法及活动方向。

首先来了解2016双11活动的核心攻略点：

全娱乐：这是一个集合了游戏、直播、明星、网红等多生态的娱乐平台。

全渠道：今年的双11不只是淘系的活动，阿里各大生态圈都会参与其中。

全球化：时尚、智能、新生活这三个购物场景将带来不一样的双11体验。

今年的双11全球狂欢节有三个关键词，分别是全球化、全娱乐和全渠道。我们期望通过这三个重点，为消费者呈现一个更丰富、饱满的双11，实现消费平台的升级。

接下来对这三个关键词对应的玩法进行拆解。

一、双11整体玩法

全娱乐：游戏、直播、明星和网红

今年的双11将是一个集游戏、直播、明星、网红等多生态于一体的娱乐平台。除了保留全民玩游戏、引流到店的狂欢城，我们会重点开展直播、购物清单等活动。希望借助明星、网红，在双11预热和造势阶段，让商品、商家和消费者之间产生更强的互动。

KOL的风潮和导购已成为主流。社交媒体上有众多意见领袖，今年我们会在购物清单上引导更多KOL，将商品推送到消费者面前。

已经形成超级IP的双11狂欢夜，依旧会在11月10日晚隆重推出，实现电视和手机的双屏互动。

全渠道：线上线下联动造势

以往，双11主要是淘系的活动，今年阿里的各大生态圈都会参与。

一是双11氛围联动，在双11期间，消费者在交易场景、生活场景以及媒体娱乐场景中，都能强烈感受到双11的氛围。

此外，我们正在进行阿里系网站与淘系账户的对接。这不仅能让消费者感知氛围，还能实现个性化、定向的深度联合运营。我们可以获取消费者在各个领域的数据标识，从而引入新用户、召回老用户。

上述三个关键词就是今年双11的三个方向，基于此，今年我们会向消费者呈现汇聚的概念。即所有内容都汇聚在今年的双11，比如GSK、SK等品牌，全球好货、阿里生态圈整体、众多店铺都参与其中。

在视觉氛围上，能看到双11与品牌的联动造型，部分品牌会印上双11元素。线下大致是这样的样式，具体最终的双11形态，行业小二会在招商环节传达给大家。

全球化：时尚、智能、新生活

经历过去年双11的人应该记得，去年全球狂欢节通过11个超级国家日和神秘的荷兰馆开幕呈现全球尖货。今年我们会在“全球化”方面进行升级。

深入到重点消费领域，一是全球时尚，做女性产品的商家应该感触更深，全球最潮流的服饰、箱包、美妆都会在此主题下呈现。

二是全球智能，这是偏男性的主题，全球最尖端的高新科技会在此呈现。

三是全球品质生活，除了面向男性、女性的产品，“全球家”会给消费者带来怎样的变革，也会在这部分呈现。

今年我们通过这三个购物场景，为消费者带来不同的双11体验。

二、双11的整体节奏方向

首先是“造势期”。今年的双11会在全球化主题背景下，串联行业预售。此阶段的互动主要是情感唤醒和情感营销。

接着，依据“全娱乐”概念，将内容导购作为重点。通过直播、清单、KOL等多种维度丰富双11的内容导购，引导消费者加购双11商品。线上互动部分，大家熟悉的狂欢城会上线，为商家引导流量到店，此外还会有往年的搜索关键词、特效等。

然后是双11狂欢夜的双屏互动。

最后就是双11当天的疯狂抢购，当天会穿插一些彩蛋惊喜玩法，鼓励消费者血拼。

希望【淘宝官方攻略】2016双11整体玩法及活动方向能给大家带来帮助！如有疑惑，可点击2016淘宝双十一活动攻略大全，获取更详细的双11活动攻略。

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