淘宝直播双11战绩亮眼：119个直播间成交额破亿，品质类直播备受青睐

今年淘宝直播双11成绩斐然。官方数据显示，有119个直播间成交额破亿，品质类直播人气持续高涨，这从侧面反映出当下用户对品质的追求日益提升，高品质产品成为大家的首选。

淘宝直播双11：119个直播间成交额破亿 品质类直播人气高涨

今年双11，专业主播发展势头愈发强劲。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝、所有女生的衣橱等直播间稳健增长。吉杰、NBA甄选、肖恩Shine、潮电惊喜社等直播间更是首次迈入亿元俱乐部。

品牌货盘备受追捧，店播加速爆发。今年双11，共诞生69个破亿店铺直播间、857个破千万店铺直播间，与去年相比大幅增长。星巴克、九号电动、Lululemon、KOLONSPORT、石头等13个品牌店播首次成交破亿。

源头产地表现亮眼。双11期间超300场产地溯源直播，GMV同比去年增长超340%，成交用户数同比增长超190%。

业内人士指出，今年双11是直播电商行业的分水岭。“专业主播 + 品牌货盘 + 平台保障”协同的品质直播展现出强劲爆发力，标志着行业已进入品质直播时代。

品质是今年双11直播行业的核心要点。双11期间，美特斯邦威创始人周成建入淘开播引发广泛关注，两场直播成交超3000万元，还带动企业股价连续多天上涨。周成建强调，开直播并非为了成为网红，在当下环境变化的情况下，支撑直播间长远发展的是专业和品质。

坚持品质直播的专业运动品牌迪桑特，在今年双11迎来爆发式增长，直播贡献了双11大促30%以上的成交额。迪桑特电商负责人表示，对品牌而言，直播策略是培养专业主播、优化货盘结构以及选择可靠平台，以此实现品牌直播间的可持续发展。

今年双11，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等多个破亿品牌直播间同比增速超100%。

从今年淘宝直播的发展态势来看，品质直播是未来直播间长远发展的关键。只有为用户提供更专业的讲解、更优质的产品，并配合平台保障，才能将用户长久留在直播间。