为什么要加入淘宝汇吃呢？淘宝汇吃到底能给商家带来什么好处呢？-精准获客

在淘宝二楼《一千零一夜》视频里，每次都会介绍一款由“淘宝汇吃”商家提供的优质商品。这也让众多商家不禁想问，为何要加入淘宝汇吃？它又能为商家带来什么呢？

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为何要加入淘宝汇吃？

1. 前台市场

淘宝汇吃前台市场负责人武志强（花名：无欢）表示，目前淘内前台市场如桃花源、特色中国、喵鲜生、天猫超市等过多，品牌认知繁杂，给消费者造成困扰。淘宝汇吃会整合此前的多个品牌，分为“食尚全球”“地道中国”两大类。

2. 商家赋能

淘宝汇吃依据市场定位对消费人群进行差异化分区，针对“80 后爱烘焙，90 后爱速食，70 后注重养生”的特点开展玩法。比如四人拼团拼邮；采用有条件的砍价团提升客单价；通过分享得优惠券实现病毒传播；运营视频、直播专区，发挥食品用户强大的传播力；开放部分官方营销活动资源给卖家；帮助原产地直供品牌争取政府背书；挖掘特色中国、星农人并进行故事包装等。

在商品品质标准方面，淘宝汇吃打算建立基于分析评价、商品资质和活动表现的优秀商品发现机制，以及“消费者不止于购物”的市场导购机制。将占比高、增长率高的重点品类区分“标品与非标品”，匹配不同打法和渠道。同时提倡卖家加入菜鸟定制物流，确保商品标准方案落地。通过与主题市场、猎奇、淘宝汇吃圈等现有板块合作，充分利用渠道内资源推广。

无欢称，“淘宝汇吃项目一期于四月底上线，目前处于聚集人气的第二阶段，UV 已突破 50 万，年底有望稳定在百万级。我们计划今年将淘宝汇吃打造成百万用户聚集的食品垂直市场。”

3. 品牌建设

为迎合年轻化用户需求趋势，淘宝汇吃为打标商家制定了一套品牌塑造策略。

主推力是主线系列的整合营销，包括以“口味博物馆”“吃货夜市”为代表的食尚系列，“地道山东”“地道浙江”等地道系列。每月的体系化活动有助于行业潜力新品沉淀，提升行业成交，曝光品牌。

提升力方面，通过“任性吃”等品牌系列活动，发掘辅助行业小众品，创造品牌印象点。结合社会热点开展事件营销，加深品牌影响力和拉伸力。

同时，建立完善的品牌传播体系，如“食在任性”的话题传播，中秋节、年货节的事件传播、原创歌曲形式的病毒式传播、牙米鼠形象的内容传播。

传播途径也日益多样化，涵盖：站内穿透（打标店铺、宝贝、搜索）；品牌商家（商家资源联盟 + 合作流程）；线下合作体系（政府 + 媒体 + IP + 展会）；达人体系（淘宝汇吃达人认证、资源支持）；频道资源（阿里系固定资源入口、市场部常态化活动）；活动资源（每月活动体系化）。

4. 内容营销

在 2016 年度淘宝卖家大会上，淘宝网副总裁张勤（花名：杨过）提到，今年淘宝工作重点是联合商家在年轻化、生活化、内容社区化三个方向发力，手淘重点是内容化和社区化。

据淘宝汇吃内容运营负责人黄航（花名：黄后）介绍，目前手淘上的优质内容已覆盖 20 多个前台场景，日均获得数千万量级的 UV，重点频道有“有好货”“必买清单”“淘宝直播”等。

“淘宝直播”上线仅一百多天，频道 UV 达 200 多万，食品视频评论率 80%，点赞率 30%，互动率居全行业第一，开启了“电商 + 直播”的新型卖货模式。近日女装网红张大奕首次淘宝直播，2 小时成交 2000 万，刷新柳岩直播记录，同时在线观看人数累计超 40 万。

淘宝汇吃究竟能为商家们带来什么？