拍拍直通车类目投放的实用技巧

拍拍网首页的商品是分类展示的，所以直通车广告投放也需明确类目。下面由拍拍网店小编为大家介绍拍拍直通车的类目投放技巧。

一、什么是类目出价？

在拍拍网首页的类目分类里，点击商品所属类目，该类目搜索页面的右侧和底部会推荐设置了类目出价的商品。商品的排名顺序由匹配类目的出价和系统计算出的推广商品的直通车质量度得分共同决定。例如，若您想买洗衣机，在首页直接选择“洗衣机”类目，该类目搜索页面的右侧和底部就会推荐设置了类目出价且商品类目发布在洗衣机分类下的商品。

二、为什么要设置类目出价？

拍拍买家搜索商品主要有两种方式：一是关键词搜索，即根据商品属性输入关键词进行搜索；二是类目搜索，通过拍拍首页的类目分类直接找到目标商品。这两种搜索方式的流量分布比例约为2：1，也就是说通过类目搜索的流量占站内自然流量的三分之一以上。若您只设置关键词出价，就会损失近三分之一以上的潜在买家。为让推广计划覆盖更多买家，建议设置类目出价。

三、如何设置类目出价？

第一步：完善类目属性
类目选择要准确，若选择错误，商品就无法有效展示给目标买家，导致有效点击量损失。属性设置要详尽，因为属性设置是否完整会影响直通车质量得分，进而影响商品的展示机会。所以设置类目出价时，一定要把商品属性填写完整。

第二步：合理出价

您可结合个人预算和下图展示的类目平均出价，确定合理的类目出价。个人预算可参考流量价值来推算：

例如，您的商品单笔交易能带来25元利润，单笔成交需要100个流量，那么该商品的流量价值为0.25，您的出价预算可据此确定。当您的出价低于行业平均值时，可能会出现展示不足的情况，卖家可根据个人预算承受范围适当提高出价，增加商品展示量。当您的出价高于行业平均值时，若流量仍能带来合理收益，可维持出价；若流量费用超出个人预算承受范围并影响利润收益，建议适当降低出价。

四、类目出价优化

1、灵活调整推广商品
当两款商品的关键属性重复时，可灵活设置，只选择一款进行类目推广，或者轮流设置。根据市场判断，哪款商品点击量更高、更受市场欢迎，就选择该款进行推广。

2、优化高流量商品
对点击量较高的商品进行优化设置，如优化商品图片、描述等，将高流量转化为有效成交，提高推广效率。

拍拍直通车的宝贝推广需依据类目投放，店家可根据上述技巧找到自家宝贝的类目，再结合关键词持续优化技巧，开好直通车。

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