搜索引擎竞价是否仍具可行性？又该怎样应对持续攀高的成本？

众多企业都深感迷茫，当下的竞价（特别是百度）成本持续攀升。

处于市场下行时期，老板们更为渴望采用低成本、高转化的营销方式，这实属正常。毕竟在市场迅猛发展阶段，企业对于一定程度的成本超出是能够予以接受的。

然而由于经济的下行态势，许多企业的市场份额出现缩减，现金流变得紧张。不少企业随之降低广告投入，同时投放方式更为精细，团队也更加专业化；并且追求稳定的投入产出比。这就要求我们的操作人员更深入地了解用户需求，精通市场分析，因为在账户操作技术层面能够提升的空间已然不大。

市场需求分析主要涵盖哪些方面呢？大致包含以下几个方面：1.消费者需求分析 2.竞争对手分析 3.自身业务范围分析 4.过往数据的分析 5.人群维度的分析

具体来说：1.关于消费者需求，我们必须清楚我们的客户群体属于哪一类人，他们搜索的核心关键词是什么，而后据此进行拓展。

2.在竞争对手分析方面，我们需要了解当前市场上我们的主要竞争对手有哪些，他们的规模实力如何；他们投放广告的策略，以及业务范畴。

3.自身的业务务必要极为熟悉，要深刻领会消费者搜索关键词所表达的意向，这就需要对自身的产品了如指掌，明确竞争策略，如此才能精准把控投放预算。

4.对于过往的投放数据要心中有数，对数据高度敏感；具备数据化思维、整体性思维，方可为未来的广告投放提供指引。

5.人群维度的分析要做到颗粒化，例如年龄、性别、受教育程度等等。将不同维度的数据先进行颗粒化处理，再从整体化的视角展开分析，便能洞察整体广告数据的运行状况。

上述内容便是针对搜索付费广告所做的扼要总结，期望能为正在投放搜索广告的一些朋友以及老板们提供些许参考。