1. 腾讯广点通广告投放概览
2. 腾讯广点通广告开户费用
3. 腾讯广点通广告投放成效
4. 腾讯广点通广告投放开户流程
5. 腾讯广点通广告投放展现形式
腾讯社交广告(原名广点通)是什么
腾讯广点通已更名为腾讯社交广告平台(TSA),它涵盖了腾讯微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具有社交属性的产品广告。TSA广告投放形式丰富,传播效果显著,计费方式多元,是传统企业开展互联网营销的关键网络营销渠道。
一、腾讯社交广告的定义
腾讯社交广告(原名为广点通)是由腾讯推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托腾讯庞大的优质流量资源,为广告主提供跨越平台和终端的网络推广方案,并运用腾讯的大数据处理算法,构建了一个成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。
通过腾讯广点通推广,用户能够在微信、QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等众多平台投放广告,推动产品的推广。作为主动型的效果广告,腾讯广点通推广能够有效地实现更智能的广告匹配和高效的广告资源利用。在移动互联网环境下,腾讯广点通移动联盟已覆盖Android和iOS系统,广告形式包含Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等多种类型。
二、腾讯社交广告的资源和广告形式
1. QQ空间广告
QQ空间拥有6.48亿活跃用户,其中90后年轻用户占比较大,以原生广告的形式,增强品牌影响力,非常适合品牌在社交场景中与年轻人交流。
QQ空间广告的展现形式
①品牌页卡广告
广告样式分为图文广告和视频广告等,支持用户点赞、评论和转发,拉近用户间的距离。
②视频故事广告
QQ空间视频故事广告突破了传统15秒的时长限制,为用户展示更丰富的广告内容,有效实现品牌传播。
③随心互动广告
随心互动广告由两张图片组成,根据用户浏览的角度进行不同的展示,趣味性强,用户体验佳,有效提升广告转化率。
④多图轮播广告
广告以多张图片展示,支持详情链跳转,广告创意丰富,有效提升品牌传播效果。
⑤图文广告
单图文广告更直观地展现广告内容,用户体验良好,广告曝光率高。
⑥本地广告
基于QQ空间的LBS广告定向投放技术,能够实现精准投放,有效增加线下门店的客流量。
⑦沉浸视频流广告
广告在用户感兴趣的原生视频流中展示,为用户提供更原生的观看体验。
⑧视频流随播图文广告
广告出现在视频内容下方,在视频播放7秒后呈现。
⑨个人中心广告
个人中心广告在QQ空间PC端展示,其广告样式分为右上角热词、右上角Banner、左下角擎天柱广告等。
⑩好友动态信息流广告
广告以图文样式在好友信息流中展现,广告曝光率高,能够有效提升品牌知名度。
2. QQ客户端广告
QQ用户数量超过8亿,PC客户端以及手机QQ拥有众多广告资源,成为优质的品牌宣传窗口。QQ客户端广告支持定向投放,能够帮助企业获取更多精准的用户资源,有效提升品牌知名度,达成企业营销目标。
QQ客户端广告的展现形式
①QQ看点信息流广告
广告在QQ看点公众号和动态区展示,广告以大图文样式和小图文样式呈现,并且能够依据用户兴趣进行定向投放,转化率高。
②QQ购物号广告
广告通过向关注“QQ购物”公众号的用户推送消息,并根据用户兴趣进行定向投放,精准触及目标用户,广告以图文样式或视频样式呈现,曝光率高,转化率良好。
③QQ天气广告
QQ天气覆盖了所有手机QQ客户端的用户,广告支持AIO形式和内容页形式展示。
④兴趣部落信息流广告
广告以信息流的形态展示,通过兴趣部落推广,品牌能够获得更多的目标客户,广告点击率高。
⑤本地广告
本地广告支持品牌推广、电商产品活动促销、或本地门店信息推广。广告通过地域定向投放,助力门店有效引流。
3. 腾讯视频广告
腾讯视频的月活跃用户超过5亿,且用户在线时间长。能够为广告带来高曝光,同时腾讯视频广告能够通过定向技术精准触达用户,潜移默化地影响用户对品牌的认知。目前支持网页推广、移动应用推广和电商推广,有效达成企业营销目标。
腾讯视频广告的展现形式
①通栏小图广告
广告以通栏图片的形式在腾讯信息流中展示,曝光率高,用户体验良好。支持品牌推广、产品促销以及移动应用下载等。
②开屏广告
用户打开腾讯视频APP时展示广告,一般展示时间为3秒到5秒,广告曝光率高,有助于提升转化率。
③信息流广告
信息流广告在腾讯的各个频道页中展示,其中包括首页推荐、热点信息流广告等等。
首页推荐信息流广告
热点信息流广告
④视频播放页广告
广告在视频播放前、暂停页以及视频播放浮层中展示,广告曝光率高,转化率好。
4. 腾讯新闻广告
腾讯新闻广告基于腾讯新闻优质的用户资源,为用户推荐更原生的信息流广告,广告能够根据用户的行为习惯、浏览喜好、兴趣标签等进行定向投放,广告精准度高,曝光率高,转化率良好。支持网页推广、移动应用推广以及电商推广等。
腾讯新闻广告的展现形式
①单图文广告
广告以图文结合的方式在腾讯新闻资讯信息流中展示,广告以文字文案为主,通过一系列的文案创意吸引用户的注意力,由于图片展示尺寸较小,选择与内容相符的精美图片即可。
②三小图广告
三张不同的图片并排排列,更直观地突出产品主题,表现力强,适合电商产品推广以及移动应用下载等。
③通栏大图广告
通栏大图主要展现图片的张力,广告信息和亮点都体现在图片中。大图展示非常抢眼,能够第一时间抓住用户的注意力,提升广告曝光。
5. 腾讯联盟广告
腾讯联盟汇集了超过10万个优质APP资源,月活跃用户达到5亿,为广告主提供了一个更全面的广告投放平台。腾讯联盟广告依托腾讯社交广告技术,将广告主的内容实现精准推送,让您获取更优质的客户资源。
腾讯联盟广告的展现形式
①原生广告
广告以原生信息的状态在用户浏览的信息流中展示,支持多种广告样式,例如图文、图片、视频以及GIF图等。原生广告不会干扰用户阅读,体验度佳,广告曝光强,转化率高。
②开屏广告
开屏广告只在移动端展示,用户打开腾讯联盟旗下APP时展示广告,有多种广告样式,除了传统的图片样式之外,还有GIF图以及图文样式。广告支持电商产品促销、品牌推广以及移动应用下载等项目。
③插屏广告
插屏广告与浮层广告类似,广告在内容页外层展示,支持各种广告样式,满足广告主的创意需求。插屏广告曝光率高,能够更好地吸引用户的注意力,实现广告转化。
④横幅广告
横幅广告在内容页中间或者视频播放下方展示,以图文、文字链广告样式居多。支持移动下载等多项推广目标。
6. 天天快报广告
天天快报广告以原生信息的形态在信息流中展示,广告借助人工智能算法依托腾讯资源环境实现精准投放,支持网页推广和移动应用推广。天天快报信息流广告有效曝光率高,用户体验良好,是网络推广不可错过的平台。
天天快报广告的展现形式
①单图文广告
②三小图广告
7. 应用宝广告
腾讯应用宝广告拥有大量活跃的用户,应用宝仅在安卓应用商店展示,因此应用宝广告出现在安卓应用商店中的应用宝首页、榜单、热门搜索等广告位上,按照CPA即用户转化计费。广告展示原生,用户体验良好。
应用宝广告的展现形式
①视频卡片广告
视频卡片广告在应用宝首页、游戏首页以及软件首页展示,原生视频广告将推广信息展示得更完整,用户体验良好。
②图文卡片广告
图文卡片以左图右文的形式在应用下载信息流中展示,用户通过点击下载按钮即可直接下载应用,适合游戏、电商等APP的推广。
③星标卡片广告
广告与图文卡片广告样式相似,不同的是广告中可以设置两个星标推荐,通过这些星标推荐,用户能够更直观地了解广告的亮点,从而更好地吸引用户的注意力。
④信息卡片广告
信息卡片是根据用户兴趣以及地域进行定向投放的,适合企业进行本地推广。
⑤文字链广告
广告以文字方式展示,能够融入不同的信息流场景中,适合对曝光需求高的企业进行推广。
8. QQ浏览器广告
手机QQ浏览器广告能够根据用户的浏览兴趣偏好进行信息推送,通过定向投放的广告具有更高的精准度,因此企业获得的意向客户成交率会更好。QQ浏览器广告以原生信息的形态展示,用户体验佳。
QQ浏览器广告的展现形式
①信息流广告
信息流广告样式丰富,大图、单图文、多图、视频、本地广告样式均可作为广告素材参考,为广告主提供更大的广告创意发挥空间,提升用户体验。
②文章底部页广告
文章阅读是用户主要的浏览行为之一,将广告投放在浏览器文章底部,能够获得非常高的曝光量,更流畅的信息展示提升用户体验。
③视频浮层广告
广告以沉浸视频流的形式展示,浮层视频具有强大的社交属性,用户可以通过转发、评论、点赞等功能进行互动,提升用户粘性。
④搜索直达广告
用户通过搜索相关关键词可以直达广告页面,广告精准度高,用户体验良好,有效提升转化率。
⑤视频暂停大图广告
浏览器播放视频并暂停时出现的大图广告,抓住用户注意力的最后一秒,利用碎片时间提高广告曝光效率。
⑥视频通栏banner
浏览器消费娱乐内容入口,独有的banner展示位,帮助品牌在正确的时间、正确的场景找到正确的人。
9. 微信广告
微信:全球用户超过10亿,以朋友圈及公众号为载体,原生信息流及展示广告助力广告主宣传品牌形象。
微信广告的展现形式
微信朋友圈广告
①本地广告
②原生推广页广告
③小视频广告
④图文广告
微信公众号广告
三、腾讯社交广告的优势
1. 曝光量巨大:微信用户超过10亿,QQ月活跃用户达8亿,能够为您的广告带来海量曝光。
2. 定向精准:腾讯依托用户社交大数据,为广告主提供1000多项标签定向,使广告投放更精准。
3. 成本可控:您可以根据广告投放情况,随时停止广告投放,实现良好的成本控制。
4. 计费灵活:支持按CPM、CPC等计费方式计费,广告主可根据需求选择合适的计费模式。
5. 效果真实:大量的广告主投放数据,能够实实在在地看到腾讯社交广告的广告效果。
四、如何投放腾讯社交广告
1. 联系精准获客腾讯社交广告商务经理协商合作相关事宜。
2. 提供相关资质进行开户审核。
3. 搭建腾讯社交广告账户。
4. 签订合同并对腾讯社交广告推广账户进行充值。
5. 设计创意素材进行腾讯社交广告投放。
五、常见问题
Q:腾讯社交广告如何开户?
A:您可以自主开户或者申请腾讯社交广告代理商为您开户。
Q:腾讯社交广告投放有哪些行业限制?
A:腾讯社交广告对以下行业广告限制准入:婚恋交友、金融、食品-酒水、内衣-贴身内衣、珠宝手表-手表、成人用品、药品、医疗健康、医疗机构、医疗器械、招商加盟、商务服务-会计税务调查拍卖公关、本地生活-星座算命卡券消费开锁、营销/广告/包装、节能环保、安全安保、彩票、工农业。
Q:腾讯社交广告审核时效多久?
A:平台通常在2个工作日内对广告进行审核,审核通过后广告即可直接上线。如果审核不通过,需要广告主对广告相关内容进行调整。
Q:精准获客与腾讯社交广告是什么关系?
A:精准获客是腾讯社交广告的核心代理商。
Q:通过代理商开户有什么优势?
A:代理商能够提供广告托管服务,您的广告可以交由代理商帮忙投放。
Q:可以自助进行广告投放吗?
A:成功开户并充值后,您可以使用推广后台进行自助式广告投放。
进行广告投放,请联系精准获客官方
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