美团与小米携手广告营销：实现全场景、全生命周期管理，增长势头持续强劲

商业环境瞬息万变，各行业始终都在探寻业务增量的有效途径。近期，中国领先的生活服务平台美团与小米广告营销展开合作，基于多维场景、用户以及转化提效等方面，充分发挥小米广告营销的系统级优势和全链路技术能力，成功推动美团业务实现全新增长。

一、用户分层，深挖用户价值

美团作为生活服务领域的头部平台，业务丰富多样，不同行业的目标人群存在差异。因此，在小米广告投放方面，美团不仅关注流量规模、质量和用户留存，更注重提升用户付费意愿，促进用户下单转化。

关键在于精准定位“人”，并持续挖掘其价值。在与美团的合作中，小米广告营销为美团提供了更为精准细致的广告投放方案。通过用户分层和智能投放，实现了从拉新、拉活到召回的用户全生命周期管理，增强了对用户的掌控力，有效降低了获客成本。

【拉新 – 扩充高潜用户流量池】

针对未安装美团应用的人群，以日搜索量达 1.5 亿的小米应用商店为例，全面强化搜索路径。搜索前，在热搜应用位置进行强势引导；搜索中，置顶应用，使品牌词全面指向应用，实现第一触点触达，提前锁定用户；搜索后，确保目标用户能够被触达，实现核心链路的全面覆盖。

【拉活 – 促进用户交易达成】

对于已安装美团应用的用户，进行人群多维分层，实现内容千人千面，精准触达存量用户。例如，根据用户是否为未下单新用户、30/60 天未使用用户等维度展示不同素材；同时，依据用户的兴趣喜好，如美食、旅游、娱乐等，推荐不同的生活服务，提高用户活跃度，更精准高效地促进用户交易。

【召回 – 沉默用户二次拉新】

在召回环节，小米凭借其独有的厂商数据能力，为美团提供多维度的召回人群筛选，涵盖竞品维度、流失时间维度、后端转化维度等。通过精细化运营，利用产品差异性召回高价值用户，持续优化小米广告投放的 ROI，实现用户生命周期的重塑和价值回流。

二、创新多元业务形态，全场景提升交易频次

借助小米广告营销的系统优势，能够全面覆盖系统、资讯、工具、娱乐等多种场景。通过多场景覆盖和进一步细化，呈现符合不同场景下用户消费需求的营销内容，既能高效获取流量，又能提升用户交易频次，提高转化效率。

从用户角度看，用户在不同时间和场景下需求各异。此次合作挖掘了多维场景下的不同需求，适配美团平台的多维场景化产品和服务，满足用户的差异化需求。在全场景流量布局的同时，还创新了更多元的业务形态，包括美团、美团外卖、美团极速版、美团优选小程序等，使用户能更便捷地体验美团的优质服务，快速形成留存并引导长期沉淀。

三、科技赋能转化效果

技术是推动业务发展的核心动力。小米营销持续优化技术能力，为美团打造了“RTA + sDPA + oCPX”融合技术，直接指向最终转化目标，提升交易转化效果。

首先，运用 RTA 技术筛选高价值人群，第一时间判断用户价值和流量位价值，决定是否参与竞价。根据美团的实时反馈，高效分层有效流量，筛选优质广告位，实现对潜在客户的高效触达，减少广告无效触达。其次，sDPA 围绕商品特征进行精准投放，利用商品信息更好地解读广告创意，便于找到更高预估转化人群，成功打破获客困境，新增激活成本比普通广告低 70%。最后，小米为 O2O 打造了专属的 oCPX 订单付费模型，融合 RTA 和 sDPA 能力，不断提升推荐算法的效用，在控本和获量方面取得显著成效。

在深度存量竞争时代，各行业的流量竞争将愈发激烈。小米广告营销将持续为客户赋能，为每位广告主提供超预期的全场景营销服务。致力于为客户持续创造价值，成为客户信赖的用户增长平台。若您有任何疑问，欢迎联系精准获客，点击右下角按钮获取联系方式。