华为广告怎样挖掘有效人群？下面为你介绍DMP人群定向。

一、DMP 概述

鲸鸿动能广告 DMP 是面向华为广告主开放的数据管理平台，能够整合归纳多方数据（包括一、二、三方数据）。目前，它具备上传号码人群、自定义创建标签与再营销人群、计算人群、扩展人群等功能。通过数据挖掘，在充分保护用户隐私的前提下，该平台能精准勾勒人群画像，支持人群洞察和效果分析，助力华为广告主精准定位目标人群，实现精准营销。

二、汇聚多方数据源

第一方数据：指华为广告主自身拥有的数据，是广告主在经营过程（含华为广告投放）中积累的业务数据，涵盖网站和 APP 监测数据、CRM 数据、电商交易数据，以及 DSP 平台业务中积累的受众等相关数据。

第二方数据：即华为自有用户数据，是用户使用华为终端产品过程中积累的受众数据。

第三方数据：华为与三方 DMP 公司合作，从外部引入的优质标签/人群包。

三、DMP 功能及亮点特性

1. 精准受众：具有海量、精细的标签，丰富的再营销人群，支持人群拓展、组合运算等，全方位保障精准触达并转化用户，且私有性强。

2. 私有性强：广告主上传 OAID 号码文件，吸引自有客户群体。这些人群包仅上传者账户可使用，其他华为广告主无法查看，私有性极高。

3. 提供海量丰富画像维度，有助于精准洞悉人群，辅助进行定向选择。

4. 可对不同人群包进行对比分析，清晰了解用户行为，精准定位目标人群，提高转化率。

5. 细化到华为广告任务维度，通过已有数据分析持续优化人群效果。

6. 人群包、三方标签数据独立展现，可反推优质标签拓展使用，提高定向精准度。

四、功能介绍和操作指南

1、DMP 权限申请与功能入口

华为广告自研 DMP 权限申请已全面对外开放，无需配置白名单。

权限配置完成后，可在鲸鸿动能华为广告投放端 – 工具 – 人群管理跳转至 DMP 主界面。

2、自定义创建人群

（1）号码文件人群（华为广告主可使用自行采集的客户列表创建人群包进行再营销，私有性强）

数据上传并生成人群包时不涉及数据跨境转移，上传的文件需遵循以下限制要求：
– 换行符需使用 Unix(LF) 格式，notepad++ 可支持转换。
– 一行为一个 id。
– txt 文件大小不超过 600M，包含 id 不超过 1000 万。
– 文件名不包含中文，文件内容不包含非法字符。

创建步骤：
步骤 1：点击“人群管理”＞“创建人群”＞“号码文件人群”，上传文件，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名称、人群描述，完成后点击确认。
步骤 3：提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时可查看人群包中的用户数。

（2）应用内行为人群（根据华为广告主接入的转化回传的用户行为来进行人群定向，例如激活、付费等）

广告主需接入转化回传 API，将数据回传给 DMP，选取分析维度，进而创建人群包。“转化回传 API”如同一个通道，可将 App 产生的应用内行为数据（全渠道，各渠道 + 自然量）接入自研 DMP。前置条件为接入转化回传 API、配置转化行为、回传数据。

创建步骤：
步骤 1：点击“人群管理”＞“创建人群”＞“一方数据”，选择华为广告主、数据来源及用户行为的交并差，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名称、人群描述，完成后点击确认。
步骤 3：提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时可查看人群包中的用户数。

（3）广告行为人群（根据广告行为挖掘人群，对广告投放带来的曝光、点击、下载等各阶段的用户，做二次营销）

前置条件为接入转化跟踪 API、配置转化行为、回传数据。通常搭配 lookalike 拓展人群使用，打包出产生了转化的人群包后，使用 Lookalike 进行人群包拓展，用于二次华为广告投放的精准定向。

例如，某款游戏即将推出新的充值活动：
– 按华为广告账户/计划/任务搜索并选择要分析的华为广告任务，可多选。
– 广告主 portal 只能搜索到自己已投放的华为广告任务。

创建步骤：
步骤 1：点击“工具”＞“人群管理”＞“创建人群”＞“广告行为人群”，设置华为广告任务的人群行为，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名称、人群描述，完成后点击确认。
步骤 3：提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时可查看人群包中的用户数。

（4）标签人群（通过画像标签进行受众群体的精准定向）

创建步骤：
步骤 1：点击“人群管理”＞“创建人群”＞“标签人群”，选择标签和交并差，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名称、人群描述，选择更新方式，完成后点击确认。
步骤 3：提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时可查看人群包中的用户数。

更新方式：
– 不更新：创建完人群包后，若标签数据刷新，人群包数据不会更新。
– 自动更新：标签数据按周期刷新。若选定“自动更新”，标签人群包的数据会随包含的标签数据更新而更新。

（5）APP 行为人群（根据 APP 行为挖掘人群，可针对 APP 整个生命周期的各阶段用户人群，做二次营销）

创建步骤：
步骤 1：点击“人群管理”＞“创建人群”＞“APP 行为人群”，设置已选应用的用户行为，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名、人群描述，完成后点击确认。
步骤 3：提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放华为广告定向，同时可查看人群包中的用户数。

（6）拓展人群创建步骤（根据人群特征智能计算出更多相似的新人群，如与被华为广告推广应用的访问者或现有用户有相似兴趣的新用户）

步骤 1：点击“工具”＞“人群管理”＞“创建人群”＞“APP 行为人群”，选定种子人群后进行拓展设置和拓展量级选择，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名、设置更新频率，完成后点击确认。

（7）组合人群创建步骤（选择多个人群自由进行交并差组合）

步骤 1：点击“工具”＞“人群管理”＞“创建人群”＞“组合人群”，进行人群选择后选择交集、并集、差集，完成后点击下一步。
步骤 2：输入人群名、人群描述，完成后点击确认。
步骤 3：提交后系统将进行计算，计算完成后人群会显示为“就绪”状态，此时此人群包可用于投放定向，同时可查看人群包中的用户数。

五、人群分析

1、洞察分析和 TGI

可对人群包进行特征维度的洞察分析，辅助华为广告投放定向。支持配置分析指标，从设备属性、行为偏好、兴趣意向、用户属性、垂直领域等不同维度对用户人群进行分析、比较，展示数据和趋势的变化，更清晰地分析效果和目标群体。支持加入对比人群，进行人群之间的特征洞察，还支持导出数据，以便对分析结果进一步分析。

2、效果分析（仅统计昨日有消耗的任务）

1. 人群使用统计：统计使用该人群包的投放华为广告的总曝光、总点击、平均点击率、平均转化率等各项转化数据和转化成本。
2. 三方标签使用统计：统计该人群包所使用的三方标签的所属平台、花费，以及收益投华为广告的总曝光、总点击、总下载、总激活、平均点击率、平均转化率等各项转化数据。
3. 华为广告明细：统计使用该人群包的各个广告任务的投放状态、花费、曝光、点击、下载、激活等各项转化数据以及转化成本。
4. 华为广告中的三方标签明细：统计该人群包所使用的三方标签，在各个收益投放华为广告任务中的花费、曝光、点击、下载、激活、点击率、转化率等各项转化数据。