小米信息流广告投放指南 – 小米广告投放

本文聚焦于手机厂商信息流广告的代表——小米信息流广告，深入讲解其核心优势、人群特质、后台定向、平台资源，以及电商与游戏行业的投放技巧等内容。

效果广告主提升广告效果的关键，在于以合理价格将广告信息精准推送给小米广告主的目标人群。小米作为手机厂商，掌握着APP安装数据、用户行为数据和用户场景大数据，更懂用户需求，能基于用户实时需求推送广告。

手机大数据是小米在信息流广告投放领域的主要优势。小米拥有手机用户约一年至一年半生命周期内的完整行为数据，可识别真假机，了解用户的电话短信行为、在微信、视频、信息流媒体上花费的时间、个人喜好以及位置场景迁移（如家和单位）等信息。对这些信息脱敏处理（保护隐私）后，可用于指导小米广告主投放。基于行为大数据，能更立体地描绘用户画像，全面了解用户生活习惯和使用行为，助力小米广告主精准定位目标用户。

小米广告推广平台具备与其他广告平台类似的定向功能，如年龄、地域、学历、网络环境等。此外，在用户兴趣与地域定向方面，具有差异化优势：

用户兴趣定向更精准全面。小米不仅掌握用户在资讯、浏览器的行为数据，还拥有大数据层面的用户行为数据。例如，通过获取运营商数据，掌握用户的电话和短信信息，使用户兴趣定向更精准、更全面。

地域定向更科学。手机厂商与资讯APP的信息流广告在地域定向方面存在差异。多数媒体按用户IP判断地域，不够精准。比如，用户常住北京，偶尔去上海出差，资讯媒体可能推送上海教育行业广告，而小米会推送上海旅游、酒店相关广告。因为用户地域变化对小米广告投放成效影响较大，若用户全年仅两周在上海，推送上海教育培训广告意义不大，而旅游或餐厅广告价值更高。基于此数据，小米广告后台的地域定向更科学。

小米信息流广告有哪些平台资源和定位呢？

目前，小米主要的广告推广平台资源包括小米浏览器、新闻资讯与安全中心。浏览器和新闻资讯的广告资源位置相同，位于首页下拉刷新的第四位、第九位以及文章详情页底部等。

安全中心的广告为清理页信息流推荐。当用户在安全中心卸载APP、清理垃圾、释放内存等操作后，会推荐相关APP或其他内容。

小米广告主进行信息流广告投放时，广告展现位置受哪些因素影响呢？

这涉及竞价逻辑。若小米广告主未定向到单一媒体，媒体会通过广告智能算法确定广告展现位置。

小米广告展现位置与以下因素有关：

与用户当前行为相关。例如，用户在安全中心清理垃圾、卸载APP时，小米会推荐更实用的APP。因此，安全中心适合应用下载类广告主投放，而非H5类广告主，因为这与用户当前的安全清理行为更匹配。

浏览器和新闻资讯的广告展现位置会结合用户当前阅读的上下文、场景及网络情况。如非WiFi环境下，小米一般不推荐大型游戏包下载广告；用户正在阅读美食文章时，可能会推荐外卖APP或生鲜水果广告。

与用户底层数据相关。用户手机中过往安装且活跃度高的APP以及产生过的行为，都会纳入广告位竞价展现算法的考量范围。

媒体用户属性与广告主目标的契合度是影响小米广告效果的重要因素之一。小米信息流广告的用户属性如何，适合哪些行业投放呢？

从用户性别维度看，与其他手机厂商相比，小米手机男性用户略多，且这群用户具有极客精神，追求性价比和新科技。因此，网络服务、金融、游戏、男性电商等行业与该用户群体较为匹配。

地域维度上，小米用户主要集中在一二三线城市，四五六线城市相对较少，这与小米手机的销售渠道有关。小米手机最初依靠电商销售，部分四五六线城市电商发展水平有限。不过，小米正加强相关布局，组建小米之家，推动销售渠道下沉。

职业维度方面，早期米粉多为IT技术人员和发烧友，他们注重黑科技，喜爱性价比高、配置高且价格实惠的手机。如今的新米粉则是一群有个性、懂生活的品质生活追求者。

游戏行业和电商行业在进行小米信息流广告投放时，有哪些技巧呢？

游戏是小米信息流广告的主要投放行业之一，早期的UC头条、百度信息流、今日头条也有大量游戏广告主。

实际上，游戏与APP媒体竞争的是用户时间。用户一天的休息时间有限，是选择看视频还是打游戏呢？未来，所有媒体竞争的关键在于抢夺用户时间，谁占据了用户时间，谁就拥有了商业化的基础。若APP无法获得用户时间，就难以触达用户。

从广告运营层面看，游戏行业需注意以下几点：

• 广告素材要亮眼，让用户一眼识别游戏类型。
• 建议选择大图投放游戏广告，小图或组图难以让用户快速了解游戏内容。
• 选择WiFi环境推广，因为移动网络下用户下载上百兆游戏包的意愿较低。

电商行业的信息流广告玩法因头部电商和二类电商而异，下面分别说明：

大型电商与媒体打通API接口，开展重定向营销。近年来，越来越多电商与信息流媒体合作，开发程序化接口进行Retargeting。用户在京东、淘宝的浏览和购买行为，会在信息流媒体上以广告形式“追着”用户。若能实现用户行为的跨媒体打通，电商投放将迎来新机遇。

头部电商与媒体共建DMP人群库，通过人群包定向投放或Looklike拓展相似人群。例如，若用户是物美会员，向其推荐多点APP转化率更高。具体实现方式为：电商与媒体合作，将竞争对手和自身的会员数据库取交集，优先向重合人群投放广告，提高转化率；再基于这些人群特点，拓展相似消费、生活习惯和地域的人群，实现投放效果最大化。

大型电商推广APP下载，二类电商推广Wap站或H5。大平台电商覆盖范围广，目标人群广泛，投放APP下载广告时，排除已安装人群即可。二类电商因缺乏研发APP的实力，主要依靠移动站点承接，建议根据用户浏览和购物习惯投放广告。比如，若用户常收到快递短信，说明其有购物需求。

小类别电商需进行地域定向。许多传统零售品牌进军电商，如物美的多点、家乐福的家乐福商城、大润发的飞牛等，投放广告时需明确服务区域，进行定域定向。若飞牛只服务上海周边，却向西南地区投放广告，因后续服务无法覆盖，会做无用功。

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