如何投放腾讯广告？微信搜索广告的投放策略解析

选择在腾讯平台投放广告，意味着广告主能拥有多样化的营销平台。腾讯旗下应用产品丰富，能覆盖用户的各类使用场景，而且活跃用户数量庞大，在线时长可观，曝光效果良好。以我们常用的微信为例，它涵盖国内外用户，月活人数约达10亿，是用户沟通交流的首选应用。

同时，经过多年发展，腾讯广告后台已成熟稳定。它能够依据广告主的要求进行定向，比如针对产品推广的目标人群，通过对用户所在城市、年龄、性别等进行定向，精准触达对广告内容感兴趣的用户，深度挖掘用户行为习惯，进而实现推广目的。

再者，腾讯广告展现样式丰富，广告主有多种选择方式，常见的展现形式有微信朋友圈广告和QQ信息流广告。与其他平台不同的是，腾讯广告具有社交属性，用户可以对广告表态、点击和分享等，这既能提升品牌知名度，又能拉近品牌与用户的关系，缩短广告转化路径。

今天为大家分享的是微信【搜索搜索广告投放操作指引】

资源介绍

平台功能介绍

2.1功能概述

投放管理平台包含概览、推广、报表、资产、财务和工具6大功能板块。广告主投放搜索广告时，投放版位可选择搜一搜版位和QQ浏览器等，支持单选或多选，不同版位功能设置存在差异。

2.3广告投放效果图

投放建议：标准投放指预算在设定的投放时段内较为平稳地消耗；加速投放时，广告会快速获得曝光，可能较快耗尽预算。若想更快获取更多曝光量，建议客户使用加速投放，不过这仅供参考，具体以客户投放需求为准。

3.2.2 广告搭建

广告用于精细化管理物料，在广告层级可以设置目标详情、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、广告名称。

● 操作步骤：腾讯广告投放平台＞推广＞竞价广告＞广告

第一步 广告版位设置

● 支持版位定投：只勾选“微信搜一搜”或“QQ浏览器等”

● 支持版位通投：微信搜一搜和QQ浏览器等可同时选择（除公众号推广），复选优化目标取交集

第二步 定向设置

● 定向支持地域/年龄/性别/系统/已安装基础定向；

● 支持自动扩量；

● 不支持定向包能力。可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

支持定向设置：地域定向、年龄、性别、系统（Android、iOS）

*注：投放建议：

1）搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，不建议设置过多用户定向，除非推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域。

2）自动扩量：支持开启自动扩量，开启后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。

● 不可突破定向：是自动扩量的附加功能，自动扩量扩出的人群与原有定向取并集，可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。可设置自动扩量不可突破定向包括地域、年龄、性别。

● 支持扩量种子人群：在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）使用。

第三步 投放排期

● 投放日期/投放时间维持线上已有广告逻辑；广告仅会在您设置的日期与时间段范围内向用户展示，支持设置投放日期和投放时间。

*注：投放日期可选择长期投放或指定日期；投放时间可选择全天或指定单个/多个时段。

*投放建议：建议广告主设置“长期投放 + 全天”，以获取更多曝光量。仅供参考，以客户投放需求为准。

第四步：出价方式设置

支持按照CPC和oCPC出价方式。

● 优化目标说明：

● 行业拓词：搜索框支持下拉选择行业，选择至三级行业后，可选择行业种子词；只能选择一个；

*推词列表页功能说明

1）支持单个关键词勾选添加和底部一键添加至右侧已选列表；（一键添加上限为1000个）

2）支持推词列表结果筛选，能力涵盖：包含&不包含某关键词、地域筛选（影响月均搜索量数据）、推荐理由、账户已购买过滤。

● 广告出价方式为oCPC时，关键词词出价前端展示为不支持修改词出价，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型。

3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置

①关键词匹配类型：广告出价为CPC方式时，手动填写的关键词匹配方式默认为短语匹配，可以修改为精确和广泛；广告出价方式为oCPC时，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型。

*匹配类型说明：

1）精确：用户搜索内容与您的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）

2）短语：用户搜索内容精确包含您的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态时（示例：鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）

3）广泛：用户搜索词与您的关键词高度相关时，或与您的关键词语义相近（示例：鲜花采购，鲜花购买，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）

②关键词词出价范围：0.01 – 999.99

*注：手动填写的关键词出价默认使用广告出价；当广告主修改的出价值大于出价范围999.99元时，需要系统自动修改为99.9元；广告出价为CPC类型时，可修改关键词出价；广告出价为oCPC类型时，不展示关键词出价。

*页面功能说明：

1）统一修改：支持广告主批量修改词出价和匹配类型（仅广告出价为CPC类型可支持）

2）清空：支持广告主一键清空已选关键词。

4、点击下一步，关键词创建完成。

3.2.4创意搭建

微信搜一搜创意内容包含标题、描述、落地页、品牌形象、创意组件5部分内容。根据您所选择的广告版位及创意形式，您可以通过创意预览功能在投放端查看预览效果，投放端预览预计10月初支持。

● 操作步骤：腾讯广告投放平台＞推广＞竞价广告＞广告创意

● 操作界面：

第四步：品牌形象（必填）

512*512图片，2 – 12字品牌名称，下拉可选已有品牌形象或点击新增。

第五步 创意组件（必填）

素材（最多25组），1∶1单图，800×800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb。

3.2.5关键词管理

广告主在主流程创建外，也支持在推广界面调整关键词。

● 操作步骤：腾讯广告投放平台＞推广＞竞价广告＞关键词

● 操作界面：点击【新建关键词】按钮，打开新的页面，选择搜索计划、广告后，进行添加关键词。

● 校验否词

同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词，校验提示文案：以下短语否定关键词与精确否定关键词存在重复：第X行。添加计划否定关键词不可超过计划否词上限。当计划否词达到上限后，系统提示文案：提交失败，否定词个数超过限制，请修改后再提交。

系统自动处理：当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词；当填写的计划否定关键词和该计划下的广告否定关键词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。

● 否词提交信息确认框&修改完成

支持批量操作

2. 编辑设置推广计划：点击编辑，进入推广计划编辑页，可以修改「投放方式」、「计划日预算」、「推广计划名称」；

3. 暂停设置推广计划：支持通过开关，开启和暂停推广计划；

4. 删除设置推广计划：支持删除推广计划，推广计划被删除后，联级的广告、关键词、创意均会被删除；

5. 否词设置：支持单条设置计划否词，支持设置短语否定词和精确否定词；支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；

设置说明

1. 支持在搜索推广计划列表可设置【计划否定词】，否定词分为【短语否词】和【精确否词】，数量上限分别为≤400。

2. 否定词的填写&校验规则：

①计划否定词默认对计划下所有广告生效。

②否词与已有广告否词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。

③否词与计划下已买关键词重复时，否词显示添加失败。

④同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词。

⑤否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，&等，不支持繁体字等特殊字符。

3. 系统过滤规则：当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词。

4. 替换否定词说明：在批量替换否定词时，否定词填写和校验逻辑同上，但是批量替换否词，精确和短语否词填写框不能为空，至少各填写一个，如未填否词将会清空已有否词。

3.3.2 广告管理

广告列表新增否词设置能力，同时支持查看搜索广告的实时投放数据，方便广告主管理所创建的计划；

1）列表设置广告：广告列表增加搜索广告类型，支持在筛选中筛选广告类型；

2）编辑设置广告：点击编辑，进入广告编辑页面，页面回显已配置信息。其中目标详情、广告版位信息，不可以进行修改，定向、排期与出价信息支持可修改；