微信正式上线搜索广告，以下为你带来微信扫一扫广告的产品介绍。

微信“搜一搜产品”正式上线微信搜索结果广告，并支持竞价推广能力，能更好地满足广告主在搜索场景下的营销需求。

一、搜一搜是什么？

搜一搜广告基于微信生态体系，在微信搜一搜的搜索结果中展示，按效果计费购买。目前搜一搜用户量超7亿，它立足微信平台，网罗全品类，可实现品牌的闭环连接。具备“更多曝光机会、更多新增流量、子功能外显、优质服务更快触达用户、多种定制展现样式”等全方位服务优势。

二、搜一搜广告，广告主如何抓住新机遇？

1、“搜一搜”按效果计费，支持cpc/ocpc出价，能控制广告费和成本，投入产出可预期，是投资回报率较高的广告模式。

2、广告主占据主动地位。随着微信广泛使用，用户逐渐养成使用搜一搜的习惯。搜索用户是带着需求自发搜索，这让广告主能主动选择有利润的客户。

3、可全品类投放，不受地域和空间限制。全国有需求的客户能在微信上以最短时间找到您的公司。

三、微信搜一搜的用户入口

全局搜一搜、发现搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。

四、搜一搜平台功能介绍

1、功能概述

投放管理平台涵盖概览、推广、报表、资产、财务和工具六部分。广告投放时，可选择搜一搜版位，也支持QQ浏览器版位，支持单选和同时勾选，不同版位功能设置有差异。

2、广告账户结构

一个广告账户下，有推广计划、广告、关键词和创意四个结构层级。

计划和广告用于分开搭建管理物料，创意是用户搜索内容后看到的前端广告素材，关键词用于触发广告。

单个账户内最多建三百个计划，单个计划下最多建两万个广告，1个广告下只能建1个动态创意，一个广告下最多可购买1000个关键词。

五、搜一搜新账户搭建SOP

（一）广告主前置准备

1、准备腾讯广告投放平台的adq投放账户，若原有广告账户模型不确定，建议用新账户进行搜索投放。

2、推广目标包括：线索收集、应用推广、商品推广、公众号推广、品牌活动推广和小游戏推广。

3、新建计划投放方式：加速投放＞标准投放

（二）定向设置

– 年龄定向：若无强需求，建议不做配置。

– 地域定向：按业务需求设置，尽量设置至市级。

– 自动扩量：开启（同时勾选不可突破地域）

（三）出价方式设置

oCPC出价方式下：优先拿量＞稳定拿量

初期同时搭建oCPC及CPC计划（CPC出价需在0.5元以上，否则低于底价无法曝光及展现；目前大盘均值3.5元）并同时投放。

情景一：出价方式为cpc，按点击计费。可按关键词调整出价，关键词出价优先级大于广告出价。可使用精确、短语、广泛匹配方式（建议广泛匹配，并辅以否定词）

情景二：出价方式设置为ocpc，广告层级选定ocpc出价后，关键词不可再设出价，仅能使用广泛匹配；建议将同类业务词、相似词放在同一广告下。

（四）关键词添加及筛选

1、关键词数量建议：目前单广告只能上传1000个关键词（关键词数量扩容中），建议广告数保持在5条以上，确保关键词有5000个以上。

2、获取关键词方式：

方式1：客户自有词包——客户在其他搜索平台的投放词包可用于搜一搜投放。

方式2：ADQ投放端——以词拓词/行业拓词

– 以词拓词：在搜索框输入母词，点击右方查询，底部将展示与母词相关的拓词。

– 行业拓词：在搜索框下拉选行业，设置勾选到三级行业时，可选择行业种子词，但只能选1个。

方式3：线下拓词 — 由渠道运营内部将种子词包同步至流量方进行拓词。

3、创意搭建：

搜一搜的创意内容包含五大部分：标题、描述、落地页、品牌形象和创意组件。

1）标题：不低于4字，不多于30字，支持系统词包，可选择关键词通配符。

2）描述：不低于4字，不多于30字，支持系统词包，可选择关键词通配符。

3）落地页：不同推广目标下，有生推广页、自定义推广页、蹊径网页、微信小程序、原生推广页小程序版、蹊径性能版等，能满足广告主多元化营销诉求，提高转化率。

4）上传品牌形象和品牌名称。

5）创意组件：图片素材为1:1单图，不超过25组。

六、账户投放期间盯盘及自查指引

数据盯盘：关注消耗数据及过程指标（点击量、转化量、点击价格、转化成本、有消耗关键词数等）。

数据对比：参考下述维度对比消耗及转化成本，若为纯新户，则从成本维度参考信息流或搜狗大盘数据。

前台展现确认：在广告投放区域检索，确认是否正常展现。

问题自查及定位：

曝光问题：按以下账户自查指引检查账户是否有可优化空间。

若为ocpc出价：自查出价与ams – 信息流出价的差异，若低于信息流转多，可按信息流出价提价，再观察整体曝光量变化。

依托微信庞大的用户群体，搜一搜投放更契合当下移动端用户的搜索习惯，涵盖推广目标和落地页展示方式，在获取线索信息、交易和私域留存等方面，为广告主提供了闭环运营方案。搜一搜为广告主带来的是生意增长解决方案，抢先熟悉搜一搜的广告主有望享受微信搜索时代的红利。