《2024年网络营销推广秘诀：怎样巧用否定关键词削减推广成本？》

在网络营销时代不断深入发展的当下，线上竞争日益激烈，成本上升和资源有限成为众多企业面临的棘手难题。那么，如何在推广过程中有效降低推广成本呢？百度搜索推广账户中的否定关键词这一工具，堪称竞价推广的“神器”。合理运用否定关键词，能够排除大量无用搜索词，提升广告投放的精准度，进而降低整个推广的投入成本。下面将从不同角度对否定关键词展开详细剖析。

一、否定关键词概述

否定关键词可分为“否定关键词”和“精确否定关键词”。

• “否定关键词”：在账户中添加后，只要网民搜索的词汇包含该关键词，广告就不会展示。
• “精确否定关键词”：在账户中添加后，只有当搜索词与该关键词完全一致时，广告才不会展示。

二、实际应用解析

以“英语培训”作为推广关键词为例。在广泛匹配模式下，可能会出现一些与企业业务不相关的搜索词触发广告的情况，像“德语培训”“培训”等。此时，就可以借助否定关键词来排除这些无效搜索词。

三、否定关键词的重要性

通过排除无效搜索词，企业能够避免部分无效点击，降低转化成本，提高投入产出比，让关键词的展示更加精准。比如，对于空调维修企业，可通过设置否定关键词来排除非意向客户的搜索，如“空调图片”“海尔空调”等。

四、否定关键词的设置与管理

• 设置位置：在推广管理中，计划层级和组层级都能设置否定关键词。
• 匹配模式：否定关键词只对广泛匹配的关键词和短语包含匹配关键词有效。
• 执行规则：计划层级和组层级的否定关键词执行规则是“相加执行”。

五、操作技巧与建议

• 思考法：接手账户时，深入了解产品，把非业务范围内的词设置为否定关键词，以节省推广费用。
• 工具法：利用搜索词报告，对搜索词进行分析，将无用的搜索词添加到否定关键词工具中。
• 管理与优化：定期查看搜索词报告，监控无效流量，持续补充和完善否定关键词列表。

六、注意事项

• 否定关键词的设置要精准，防止误伤正常流量。
• 否定关键词的数量有限，需合理使用，优先使用否定关键词，再考虑精确否定关键词。
• 长期添加否定关键词后，企业的转化成本会逐步降低，这也正是否定关键词的重大意义所在。

总之，否定关键词在推广中起着重要作用，是降低账户成本的关键工具之一。企业掌握好否定关键词的运用，对其在网络营销中取得成功至关重要。

福建百度信息流开户运营