当面临春节期间的流量波动时，我们应如何应对呢？

一、剖析春节流量波动缘由

春节作为特殊节日，用户浏览习惯与平台运营策略均会改变，进而造成流量波动。所以，我们需先弄清楚这种波动背后的成因。

• 平台与广告位数量恒定

每个平台的用户量和广告位数量相对固定。大量电商广告涌入时，原本的广告位可能会被挤占。

• 特殊节日的作用

春节期间，用户浏览习惯改变。而且，平台会扶持排期广告，这都会使流量发生变化。

二、不同节假日对流量的作用

除春节外，五一、十一、周末等节假日也会影响流量，但影响的行业和程度有别。我们要了解这些差异，以便更好应对。

三、流量波动的表现

遭遇流量波动时，通常有以下表现：

• 老计划流量减少，成本上升；
• 新计划出价难以提升流量；
• 账户效果波动频率增大。

针对这些表现，要采取对应措施，如对比数据、调整计划、提高出价、选择流量高峰时段投放等。

四、应对节假日流量波动的策略

大盘流量到来时，应采取稳中求胜策略。有两种策略可供选择：

• 扩张型投放策略：增加预算、提升账户流量、频繁上新、广泛投放、高价抢量等。
• 稳定型投放策略：避免大幅增加预算、合理避开高竞争时段、高价投放精准流量、及时止损、创意文案蹭热点等。

五、主观与客观因素分析

除节假日的客观影响外，还要分析账户的主观原因，如页面问题、账户问题等。同时，要考虑官方政策、平台政策、行业因素等客观因素。

六、实际操作建议

• 创意文案蹭热点：创意上借助节日热度，如添加节假日相关字眼，更换页面banner图等。
• 精准流量投放：电商排期广告全覆盖投放时，行业精准流量竞争较小，可高价争抢。
• 数据分析与调整：分析流量波动情况，依据数据调整策略，观察效果后决定是否继续投放。
• 避开高峰时段：电商预热期和爆发期，如1/10/12日，避免无意义消费，及时止损。

总结：面对春节流量波动，要有清晰逻辑思维，分析问题原因，采取合适应对策略。通过理解节日影响、了解行业差异、运用应对策略、分析主客观因素并给出实际操作建议，能更好应对春节流量波动。

百度广告开户需要什么资料