腾讯信息流联合投放广告的实用技巧！-精准获客

在众多行业由增量时代步入存量时代的当下，品牌获客难度日益增大，获客成本持续上扬。而具备原生性、能够精准触达等特质的信息流广告，因其在商业效果和用户体验之间实现了良好平衡，于网络营销领域彰显出强劲的增长潜能，赢得了越来越多广告主的垂青。

艾瑞的《中国信息流潜力市场展望报告》表明，2018 年信息流广告市场规模已达 1090.4 亿元，在中国广告细分领域市场的份额占比为 22.5%，预计 2021 年这一数据将达 35.8%。

2015—2021 年信息流广告市场规模及预测

然而，在实际投放操作中，单独购买的信息流广告常常难以契合品牌主多元的营销需求，不可避免地产生重复触达、预算浪费等状况，品牌新增的 UV 难以达到预期效果：大预算投放单个资源时，同一用户群体被反复触达；投放时间跨度长，也会导致用户群体重复接收；同时投放多个媒体，覆盖人群出现重叠等。

广告主迫切需要更具联动性的营销解决办法，从根源上化解信息流广告的重复曝光难题，提升营销成效与效率。

腾讯信息流联合频控

高效覆盖品牌目标群体

1、限定频控上限，拓展用户覆盖范围

针对大预算投放单个资源时的用户重复覆盖问题，腾讯信息流联投对独立用户接收的品牌曝光次数设置上限，助力品牌覆盖更多用户。

2、降低投放时段内的重复曝光，促进品牌信息高效传播

部分品牌投放时间跨度较大，各投放时间段缺乏联动。对此，腾讯信息流联投从整体视角对广告进行综合频控，减少品牌信息在长时间内对单个用户的重复曝光，使品牌能够触达更多用户。

3、提供跨媒体、多形态联合频控，为品牌赢得更多 UV

为触及更多类型的用户群体，广告主通常倾向于同时投放多个资源。腾讯信息流联投整合多个社交、资讯平台，进行跨资源联合频控，为品牌营销提供更广阔空间和更全面的覆盖。广告主能够在固定预算下尝试多种媒体场景和多样广告形态，灵活选择投放周期，实现营销效果的最大化。

三大优质平台联动

信息流联投附加值再度提升

1、社交+媒体资源，助推品牌目标用户跨场景触达

据艾瑞咨询的数据，在社交与资讯场景中的品牌信息具有更高的用户接受度、记忆度和好感度。腾讯信息流联投联合 QQ 空间、QQ 看点、QQ 浏览器这三大流量平台，打通社交与资讯两种场景，为品牌搭建起与受众有效沟通的场所。

这三大平台各自拥有相对独立的忠实用户群，受众人群重合度低，助力品牌在整合投放中触及多元化圈层。

2、灵活定向能力，满足不同行业需求

腾讯信息流联投广告，能够依据广告主的营销需求，结合品牌行业特点和营销节点，按照年龄、性别、时段、DMP 等进行定向投放，精准直击品牌目标受众群体，获取更高的营销转化。

灵活定向筛选品牌 TA

3、腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控，突显跨平台补量能力

随着视频会员数量的增加，视频贴片广告库存紧张。基于腾讯平台的优势，腾讯信息流联投可与腾讯视频贴片广告、闪屏联投广告等相互补量和联合频控，新增独立 UV，保证品牌的充足曝光。

腾讯系贴片、闪屏、信息流联合频控

为助力荣耀新品上线推广，品牌在手机 QQ 浏览器进行了首页信息流的投放。为进一步提高人群触达的效率和效果，一方面，品牌凭借信息流联投的精准定向能力，触达品牌目标人群，通过 3 次频控，实现对潜在消费群体的最大程度触达；另一方面，在信息流广告中通过多样的内容素材展现品牌利益点，增强广告吸引力，获得比行业高 15%的点击效果。

荣耀新品上线推广案例

腾讯信息流联投使用指南

教你如何运用“联合频控”

对于同一广告主，腾讯信息流联投广告支持不同广告位、不同推广计划、不同时间周期、多条资源间的共享频控约束。

想要运用“联合频控”，需满足以下 4 个前提条件：

1、频控相同

即多支广告在相同天数内的频控次数须保持一致

2、城市相同

即仅能对多支广告地区定向中的相同城市进行频控

3、平台相同

即多支广告均为移动端或均为 PC 端、均为 OTT 广告

4、频控类型相同