小红书广告投放攻略：一文详解投放流程（涵盖收费标准、投放入口及效果优化）

小红书，乃是国内首屈一指的生活方式分享社区，其注册用户已逾 2 亿，当中女性用户占比逾 80%，来自一二线城市的用户占比超 60%。如此庞大的用户规模以及优质的用户构成，促使小红书成为诸多品牌投放信息流广告的绝佳平台。

01

小红书信息流广告的特性

小红书信息流广告以一种自然融入的方式穿插于用户浏览的内容之中，例如达人分享的图文或视频，其封面处会标有“赞助”字样，线索类收集则会在内容里注明“广告”。其特点表现为：

1、流量丰沛：信息流广告能够触及众多用户，大幅提升品牌的曝光程度。

2、投放耗费低：相较搜索广告，信息流广告的投放成本更为低廉。

3、转化形式多元：转化方式涵盖私信和表单这两种，方便用户与品牌展开互动交流。

02

小红书广告投放流程

新建广告：于广告账号后台的右上角点击“新建广告”。

选定推广目标：依据自身的商品或服务，明确推广诉求，诸如产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集或者是直播。

选取推广计划：确定广告类型、推广标的、日期、目标、出价方式以及计划预算。

推广标的抉择：若是搜索广告，则需添加关键词并予以定价；若是信息流广告，就选择定向投放并进行定价。

上传广告创意：编辑并提交广告创意，随后会经历广告创意审核，审核通过即可投放。

03

小红书广告的呈现形式

小红书广告主要有两种展现形式：

信息流广告：出现在社交媒体用户好友的动态，或者资讯媒体和视听媒体的内容流中的广告。

搜索广告：广告主依据自身产品或服务的内容、特性等，明确相关关键词，编写广告内容并自主定价投放的广告。

04

小红书广告收费准则

小红书广告的收费准则主要依照 CPC 模式计费，也就是按照点击次数收取费用，只要小红书用户点击一次广告，就需收取一次费用，所需费用从开户时预存的广告费用中扣除。

05

小红书广告投放策略

1、精准定位：广告主能够通过对性别、年龄、地域、手机设备等进行定向设定，更有效地锁定目标用户群体，增强广告投放成效。

2、优质内容：打造高质量、原创的内容，搭配引人瞩目的封面和标题，能够吸引用户关注，提高曝光率。同时，精准贴合搜索习惯的关键词，能够提升笔记的搜索排名。

3、KOL 合作：挑选与品牌调性契合的 KOL（关键意见领袖）展开合作，借助他们的粉丝基础和影响力，迅速传播品牌信息，打造爆款笔记，提升转化效果。

4、素人铺货：素人账号的投放能够增添品牌的真实感，抢占关键词。大量素人账号的发布，能够持续形成舆论口碑引导效应，增进粉丝对品牌及产品的关注程度。

5、数据分析与优化：通过对广告投放数据的剖析，包含计划层级、单元层级、创意层级、笔记层级、关键词层级等基础分析，以及年龄、性别、平台设备、省份城市等进阶分析，持续优化广告投放策略，提高广告效果。

结语：更多有关小红书产品的知识，欢迎直接与我们联系，可为您提供广告账户开通以及专业的投流服务！专属客服热线： 复制添加微信

‍‍‍‍‍