CPA 所代表的含义究竟为何？

CPA（每次行动成本，Cost Per Action）计价模式是依据广告投放的实际成效，也就是按照有效的回应问卷或者订单来收取费用，并非取决于广告的投放数量。CPA 广告属于网络中颇为常见的一种广告类别，当用户点击某个网站上的

cpa

广告时，该网站的站长便能够获取相应的报酬。

基本释义

CPA（每次行动成本，Cost Per Action）计价模式意味着依照广告投放的真实效果，即根据有效的回应问卷或者订单来计费，而不限制广告的投放量。对于网站来说，CPA 的计价方式存在一定风险，然而倘若广告投放成功，其收益相较 CPM 的计价方式要丰厚得多。广告主为了规避广告费用的风险，唯有当网络用户点击旗帜广告，并链接到广告主的网页后，才会按照点击的次数向广告站点支付费用。 [1]

定义详解

网络中最为常见的 cpa 广告究竟是什么呢？

例如我们在某些网站下载资源，不少下载站会要求我们先下载网际快车这款下载工具，然后才能下载软件。这便属于一个 cpa 广告，当我们下载了它的网际快车，站长就能够得到一份 cpa 广告的收入。

在网络营销中，cpa 作为 Cost Per Action 每次行动成本的缩写，是一种收费形式，只有当搜索者采取了“行动”时，才需要支付费用——通常是购买产品的行为。在实际应用中，cpa 价格主要用于

多样的广告形式，如固定放置或者购物搜索，而非基于竞价的广告。在搜索引擎上价格有所差异。

实际上在众多的广告联盟中也能如此定义，比如成功的 cpa 广告，往往是只有当有人点击了你的广告并且注册之后，才会被算作一次有效的 cpa 计费。

CPA 对于从事网赚的朋友存在一个益处，那就是倘若你没有网站，那么从事 cpa 任务也是不错的选择，因为 cpa 推广完全可以不依赖于网站，不过通常广告联盟会需要网站作为支撑。当然，有的调查网赚的推广下线奖励也能够理解为 cpa。

CPA 是网赚的重要构成部分，很多日赚几百的项目，基本上都属于 cpa 项目。有意向的人点击了广告并通过广告进行留言，便算作 cpa 成功，单价在几元到几十元人民币不等。 [2]

优缺点

优点

CPA 广告的单价较高，只要用心推广，就能获取不错的收益。

缺陷

此类广告也存在不足，它在充分保障广告主利益的同时却忽视了网站主的利益，从而遭到了越来越多网站主的抵制。网站主们大多不愿意将优质广告位用于放置冷门产品的 CPA 广告，因为广告被浏览者点击后是否会引发网友的行动或者其他后续行动（例如注册账号、观看电影等），最关键的决定因素并非网站自身，而是在于该产品自身的众多因素（比如该产品的受欢迎程度、性价比优势、企业的知名度等等）以及当下网友对网上消费的承受情况等要素，所以投放广告时需要慎重考虑。

发展瓶颈

CPA 模式在充分顾及广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，因而遭到了越来越多网站主的抵制。网站主们普遍不愿意把优质广告位用于投放冷门产品的 CPA 广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为（比如注册账号等），最大的决定因素不在于网站媒体，而是在于该产品自身的诸多因素（例如该产品的受关注程度、性价比优势、企业的信誉度等等）以及如今网友对网上消费的接受状况等因素，比如：产品的性价比、企业的信誉度以及消费者对网上消费的接受程度等。越来越多的网站主在实践后拒绝了 CPA 网络广告模式，CPA 收费广告很难寻找到合适的媒体，正在逐步走向衰落。