Facebook 广告的六步优化策略

今日，咱们一同探讨如何从广告成效的角度对广告予以优化。

一、

在正式投放之前，应当先为受众描绘用户画像。

二、

依据用户画像，对打算测试的项目（像多组定位词之类）加以梳理，然后依据预算状况，同时或者逐一展开测试。

三、

鉴于大多数电商客户的推广需求，通常会选取对转化（例如加购物车、完成支付等）予以优化。这时，要保证单日预算能让单个广告组产生 15 个及以上的转化。当广告运行约 3 天左右时，便能够初步考量广告转化成本，关闭成效未达预期的广告组。

四、

在测试出理想定位后，可以着手对素材进行优化。以轮播广告为例：首张图片展示产品的全貌，其他轮播位置呈现产品细节；倘若条件允许，可以对比加入静态产品图与视频/GIF 的成效（比如 CPA、ROAS 等）。

PS: 相较于广告素材设计，产品自身的“质量”更为关键，在挑选产品时务必谨慎。

五、

接着是对着陆页的测试，同一产品既能出现在类目页，也可能现身于活动页。结合定位以及广告文案的针对性，能够把受众引导至不同类型的页面（类目页、活动页、产品页等），并且展开与最终转化（如 ROAS）相关的监测，进而选出最优着陆页。

六、

测试新功能。由于部分广告主对于广告系统里的新功能不够敏锐，此时新推出的功能在广告市场中的竞争相对较小，合理运用新功能有较大概率为广告主带来理想回报。例如：在 offer 广告融入以引流或转化为目标的广告中，同时开启优惠信息领取的选项来进行测试。

最后需要强调的是，广告成效优化较为灵活，上述内容仅供参考，还需依据实际情况确定优化方案。

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