快手开户与快手广告营销：淘系引流电商账户的构建《NO.2》

金牛中间页——快手广告组的优化目标

优化目标方面：金牛中间页仅支持【按钮点击】这一优化目标。

注意事项：【按钮点击】优化目标需达到 OCPC 优化目标的开通门槛。

创意搭建

快手广告投放位置的选择：

• 优选快手广告位：系统会智能地将广告投放到快手信息流广告、快手上下滑大屏广告、快手视频播放页广告位。

• 按场景选择快手广告位：自主进行投放位的选择，建议分别选取投放快手信息流广告位、快手上下滑大屏广告位。

注意：选定快手广告位后，无法再做更改。

• 创意制作方式：包括自定义和程序化创意。

• 创意内容：建议采用竖版视频。

• 行动号召按钮：选取更具引导转化效果的按钮文字，如“抢先领取”“一键购买”“免费试用”等。

三、账户投放策略

快手广告账户搭建——淘系商家账户的基础结构

• 快手投放账户层级共分为 4 级，分别为账户层级、计划层级、推广组层级、创意层级。

• 竞价以推广组为单位来实现，每个推广组可对应多个创意。

• 不存在所谓“最优”“最好”的账户结构，依据推广目标、推广产品以及推广策略的不同，会适配不同的账户结构。

账户搭建——常见账户基础结构

流量优化——竞价逻辑

1. 竞价逻辑主要参照展示的预估收益，Ecpm 价格高的推广组能够胜出。

2. 淘系商家当前可选的目标包含：行为、表单、近似人群。

3. OCPC 模型会依据目标人群的属性特征持续修正预估值，快手开户素材表现出色，竞价能力就会不断提升。

流量优化——影响流量的主要因素

定向、预算、创意、出价

• 定向决定了流量的范围，定向覆盖人群的多少、精准度的优劣，会影响后续拿量的规模与转化。

• 预算决定了流量供给的持续性，预算门槛越低，持续性越好，越有助于持续、稳定地获取流量。

• 快手开屏广告创意决定了流量的转化质量，同时依据竞价模型影响竞价能力，越是优质的创意越能够以较低的价格获取高质量的流量。

• 出价决定了流量的获取能力，是在主观指标调整中最直接获取更多流量的手段。

定向优化——定向上的常见误区

1. 窄定向：覆盖人群过窄，致使起量阶段需要付出高竞价，增加转化压力；同时窄定向不利于模型探索转化规律，被动延长起量周期。

2. 定向交叉：定向之间长期存在大比例重叠，导致账户不同推广组之间竞价，推高成本；短期复制推广组作为起量动作具有一定合理性，但应避免长期交叉定向的使用。

3. 定向叠加：无目的频繁叠加定向，或通过人群包间的运算反复进行定向叠加，这种操作实际上造成了人群定向的收窄，不利于账户持续稳定，应尽量交由算法排除。

在陕西地区若要开展快手信息流广告推广需要做哪些准备？快手开屏广告具有怎样的特点？快手电商广告推广存在哪些优点？快手短视频营销平台的效果怎样？现在寻求精准获客，有专业的运营团队能够打理账号！倘若您打算在快手广告营销平台投放广告，精准获客会是不错的选择！