朋友圈广告的账户构建与投放事宜

我们从朋友圈广告的渠道特点、计费模式、定向方式等多个维度进行了内容分享，引领大家全面认识微信朋友圈广告。

微信朋友圈广告渠道特点

在这之前，先和大家一同回顾一下朋友圈广告的渠道特点：

1、广告平台：涵盖朋友圈、公众号、微信小程序

2、优势：拥有海量的用户群体，具备精准的人群定向能力，可实现公众号微信的闭环营销

3、缺点：限制较多，对素材的要求颇高，价格昂贵

4、投放建议：诸如服饰类、日化类、当地服务类，还有装修、婚纱摄影、小说、白酒、品牌宣传等

朋友圈广告账户搭建实操

1、如何投放微信朋友圈广告——创建计划

进入公众号后台，找到【广告主】投放功能，点击【投放管理】。

由于“创意”是与页面绑定在一起的，所以仅有“计划”和“广告”这两个板块。

点击【投放计划】中的【创建投放计划】即可。

朋友圈广告投放——创建计划

随后就能进入正式的计划创建页面。

1）选择【推广目标】

首先要依据自身的实际状况，选取适宜的“推广目标”，常见的推广目标包括：

推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、派发优惠券、推广公众号、推广小游戏

（鉴于推广公众号的情况较多，下面以“推广公众号”为例展开演示）

朋友圈广告投放——推广目标

2）确定【投放位置】

广告展示的位置有两类：朋友圈信息流和公众平台流量

朋友圈信息流：向浏览朋友圈的用户精准展示广告

公众平台流量：向公众号、小程序、小游戏等微信公众平台流量场景中的用户呈现广告

按照实际情形做出选择就行。

朋友圈广告投放——投放位置

3）选择【购买方式】

存在“竞价购买”和“合约购买”两种方式，合约购买更适用于品牌宣传，需要较大的预算，通常选择竞价购买就行。

选好后，需要填写“计划日预算”。

朋友圈广告投放——购买方式

2、如何投放微信朋友圈广告——广告创建

1）确定【投放时间】

计划创建完成后，首先要明确广告的上线时间，由于朋友圈广告的投放时间通常较短，所以一般是择优投放、关注公众号。

朋友圈广告投放——投放时间

2）选择【出价方式】

出价方式分为：CPM 和智能优化(oCPM)两种，一般选择投放 oCPM。

投放模式：优先选择【优先跑量】

优化目标：因为我们以“推广公众号”为例，所以选择“关注”

朋友圈广告投放——出价方式

然后可以决定是否【深度转化】

深度优化目标有：公众号阅读、公众号注册、公众号内发消息、表单预约、下单、加企业微信客服

依据实际需求选择即可

深度出价：即深度转化一次的出价

朋友圈广告投放——出价方式

3）【定向设置】

接下来是定向设置，根据具体产品和受众人群来进行设定就行。

包括：地域、年龄、性别、婚恋育儿状态、兴趣行为、更多人群信息等。

需要留意的是：兴趣行为只有【行为】和【兴趣】，没有【意向】

朋友圈广告投放——定向设置

4）设置【预算花费】

包含“每日预算”和“出价”，因为之前选择的优化目标是“关注”，所以出价是关注出价。

朋友圈广告投放——预算花费

3、如何投放微信朋友圈广告——创意设置

广告样式有：常规广告、卡片式广告

常规广告：上面是文案，下面是了解更多，中间配有一张图片

更类似于我们的朋友圈，显得更为原生

卡片式广告：属于沉浸式的，都能够进行投放

朋友圈广告投放——广告样式

依据实际需求，选取适宜的广告样式。

外层文案：用于推广的文案

外层素材跳转：选择要跳转的页面

文字链文案：因为起初选择的是“关注公众号”，所以这里可以直接选“关注公众号”

文字链跳转：点击文字链之后跳转的页面

数据显示：展示已有多少人关注

朋友圈广告投放——创意内容

只需根据产品、计划的实际情况，提前准备好相关物料并上传即可。

朋友圈广告优化建议

投放微信朋友圈广告并非难事，重复机械的操作，哪怕毫无经验的人也能熟练掌控。然而，真正能检验优化师能力的是优化环节，只有精通账户优化，才能提升效果，这也是所有公司对优化师的基本要求。

若要进行朋友圈广告投放，请联系精准获客官方