TikTok 广告账户构建指南-精准获客

引言

对于刚开始接触 TikTok 效果广告的广告主而言，常常会产生这样的疑问：健康的账户究竟是怎样的？进入账户后应该关注哪些数据？其结构又是如何？今日，小编将从整体账户结构以及细节之处，为诸位详尽阐述 TikTok 广告的投放方式。读完这篇文章，初涉 TikTok 广告投放的客户，就无需再为看不懂账户而感到困惑迷茫。

TikTok 账户并非复杂难懂，下面就让我们顺着我的搭建流程，深入探究 TikTok Ads 的账户结构！

如何创建广告？

创建广告包含三个层级：推广系列、广告组和广告。一个推广系列能够涵盖一个或者多个广告组，最多可达 999 个广告组。

（1）推广系列

创建广告的首要步骤是构建“推广系列”。在这一环节，我们需要明确推广目标，也就是期望您的广告达成何种营销成效。

首先，点击页面上方的“推广”按键，接着点击“新建”按钮。

随后，选择您推广系列的推广目标，是期望覆盖更广泛的用户，还是提升视频播放量、应用安装量，又或是追踪用户到达网站后产生的加购、下单、最终购买等行为？在这里，都能够为您达成。

输入推广系列的名称以及预算

PS：

名称：建议以产品品类进行命名区分，如此便于我们直接查看某一产品的整体数据状况，从而衡量投放效果。

预算：通常情况下，系列设置预算不受限制，由每个具体的广告组来把控预算的支出即可。倘若进行设置，请注意最小日预算为$50，那么最小总预算则是$50*投放天数，广告主务必保证预算充足，以免影响投放。

推广系列预算优化：Campaign budget optimization（简称 CBO）属于一款优化产品。若开启，广告主在广告系列维度设置预算，并与 Lowest Cost 出价策略相结合。在运用 CBO 时，系统会依据设置的投放目标，择优投放表现出色的广告组（转化量大、成本低的广告组会获取更多预算），并持续最大化地消耗预算。小编建议搭配数据效果优良的素材使用（量级大、成本低、转化率及点击率高）；每个 CBO 计划下至少要有 3 个广告组，在预算设置方面，为每个组预留至少平均 10 个转化的空间，即广告组数量*10*CPA。

拆分对比测试：对推广系列的多个变量加以分析，以测试最优投放策略。当创建了拆分对比测试后，会自动生成两个广告测试组，每个测试组仅能使用一个广告素材，并且必须采用相同的样式、图片和链接。

广告组

在广告组层级，可以设定广告版位、广告细节、目标受众、预算、排期、出价方式以及投放类型。

设置

名称建议依据具体产品、素材方向等进行命名区分。

推广对象

基于您的推广目标，能够从两种推广对象中做出选择：应用安装或网页，进而确定优化事件。倘若推广类型为落地页，那么就不得不提及安装 pixel 代码了。当下 Pixel 分为三种模式：

A、标准模式：是 Pixel 代码+TikTok ads 账户设置转化事件。常规的页面浏览等数据能够进行统计。具体可查看以下文章介绍：

Pixel 使用介绍：https://mp.weixin.qq.com/s/XuILsJ0Ez0_dlBjy7Tcx_g

手把手教你设置转化追踪事件：https://mp.weixin.qq.com/s/rvAGBl6rexrbdbQ5jB3LrQ

B、Shopify（更为快捷便利）

Shopify 平台的 TikTok Channel App 支持一键对接 Pixel 开发者模式（同时解锁 ROAS），跟踪网站全漏斗行为，并在 Shopify 平台完成广告创编。

具体教程：Shopify 一键对接 TikTok for Business – CGY

C、开发者模式+高级匹配：是 Pixel 代码+程序员编写转化事件。这种统计更为精准，并且具备邮箱和电话的匹配功能。然而，需要有专门的程序员才能添加并用代码设置转化事件。

开发者模式教程：https://ads.tiktok.com/marketing_api/docs?rid=yqyw52eh4of&id=1688686632950786

倘若广告主有程序员同事，建议采用开发者模式统计数据。如果没有，则使用标准模式即可。

版位

创建广告组时，您能够选择您的广告在何处展现，这便是“广告版位”。在这一环节，还能够决定是否允许评论/下载视频。

PS：

当选择自动版位时，会自动投放到这三个版位上，且无法暂停其中一个版位的消耗，只能暂停广告组；当选择编辑版位 TikTok 时，可以自行决定投放在哪个版位上。

创意投放方式

当开启程序化创意时，系统将自动对您的创意素材进行优质组合并投放，生成不同的创意方案，助力广告主节省创建和优化多个广告的时间与精力。在此建议广告主可以把近期转化率、点击率高、成本较低的 3 – 5 条视频搭配两三条文案，通过程序化自动生成广告来运行。程序化创意对于延长素材的生命周期极为有效。

定向

TikTok 广告账户存在多种定向选择，能够创建或排除自定义受众/相似受众。您还能够通过限定位置、性别、年龄、语言、兴趣爱好、行为、操作系统、手机运营商等定向选择，进一步缩小受众范围，以达成精准投放的效果。但友情提醒，在投放初期不建议设置过多定向，以免限制系统寻找更多潜在人群。待我们的账户运行相对成熟、稳定出单，且数据规模较大时，再选择人群进行精准投放。

预算&排期

广告组必须设置不低于$20 的日预算，通常会设置为全天持续投放的状态。倘若需要设定特定的开始和结束时间，可以设置特定的时间范围。

出价&优化

此处建议采用自动出价和手动出价搭配投放的方式，针对不熟悉的产品和市场，可以先尝试 Lowest cost 摸索出价，之后再使用手动出价控制成本。自动出价优先保证消耗，量级大且更为稳定，目前出海客户的投放占比持续增加，使用率约达 50%左右。但需要广告主注意的是，后期提高预算，成本可能会随之升高。

创建广告极为简便。您能够直接上传自己剪辑完成的视频或图片，或者使用我们的创意工具迅速生成优质素材。添加名称、文案、落地页、行动引导、头像等信息。或者直接运用 Tik Tok 账号里的原生视频和文案作为广告。

PS：

封面图：选取恰当的封面图能够有效吸引人们的注意力

昵称和头像: 这两者均象征着品牌身份和企业实力，品牌、产品和推广对象都要保持一致

文案: 突出核心利益点，涵盖一些折扣和促销信息

行动引导: 告知受众您期望他们看到广告后采取的行动（可用的 CTA 文案请见下表）

URL: 素材中的产品必须与落地页产品一致，否则会出现拒审的情况哦

另外，为确保您的广告素材符合预期，建议广告主在广告创建完成并通过审核后，在 app 客户端上进行预览。只需轻轻扫描二维码，极为快捷方便！