Bing 广告之必应广告转化追踪代码设置：详尽指南

近期，谷歌 GMC 封号情况较为严峻，想必大家都清楚，将鸡蛋都放在一个篮子里存在风险。所以，特此为大家准备了这篇指南，同时，大家也不妨尝试一下必应这个渠道。（期望看到此文的谷歌官方朋友莫要介意）如今，Bing Ads 已重新命名为微软广告，它称得上是谷歌广告的竞争对手，毕竟两者都是从事搜索引擎业务，且业务范畴较为相近。此前，微软和 Media 宣告了一项新的搜索合作关系，借助 Bing Ads 平台来覆盖 Bing、Yahoo 以及 AOL 网络中的受众。这就意味着 Media（涵盖 Yahoo 和 AOL）上的广告将由 Bing Ads 独家投放。

而必应广告的每次点击成本相对更低，转化率和 ROAS 也要比谷歌略高一些。

必应广告的 UET 也就是通用事件跟踪——转化代码。Bing 必应广告的 UET 标签会把广告活动数据传回到 Bing，这对于管理、优化和分析您的 PPC 活动是不可或缺的。

它的运作方式和 Ads 的跟踪代码或者 Pixel 相同。在网站的每一个页面添加一个基础的跟踪代码，并增设一个额外的转化事件，比如当网站的访问者完成交易。

在本指南中，我将带领大家逐步设置必应广告的转化追踪代码。

必应广告转化追踪代码设置

首先，您需要在 Bing 广告后台设置通用事件跟踪和转换目标标签：

登录 Bing，进行如下选择：

广告活动 > 成交追踪；

点击 “查看 UET 标签页面 “按钮。

随后创建一个新的标签。

给标签命名并保存。

在接下来的页面会有一个弹出窗口，您可以从那里复制您的 Bing UET 标签。

此刻先将其粘贴到一个纯文本编辑器里，例如记事本，后续会用到。

好了，至此我们拥有了我们的 UET 标签。

接下来我们需要设置一个转换目标标签。

设置 Bing 成交目标标签

点击左侧菜单中的 “成交追踪”>“成交目标”。

接着点击绿色的 创建按钮。

为您的目标取个名字，例如：交易完成。

然后选择 “目标 URL “作为类型。

按‘下一步’保存。

在最后的步骤，我们将配置转换目标。

点击保存按钮。

我们继续将 Bing 标签添加到网站上。

将 UET 标签添加到网站上

以下为例：

将您的 UET 标签添加到您的主题中。

在您的账户里，进入 主题。点击 “操作 “下拉菜单。然后单击 “编辑代码：

4. 打开 theme.文件：

将您复制的 UET 标签粘贴在和标签之间的任意位置（通常是 head 部分），随后点击保存。

此时，Bing 的 UET 代码已安装在您网站的每个页面上，除了结账页……您需要在结账页面单独设置。

将 UET 标签代码添加到结账页上

接下来要将 Bing UET 标签添加到您的结账页中。

在的后台点击设置，

点击结账：

在 “附加脚本 “框中粘贴您的 Bing UET 标签代码，然后点击保存：

当您处于同一页面时，将您在记事本中的第二个代码（从 Bing 仪表板中复制的成交目标代码），粘贴到附加脚本框中。

注意：

您要将这个标签包裹在的 “运行一次 Run Once “命令中。

这是因为订单确认页面在实际应用中具有双重作用，人们能够在此查看他们的订单状态。所以，如果他们刷新页面，可能会导致我们的代码多次运行。

的 “Run Once “命令的开头是：

{% if first_time_accessed %}

结尾：

{% endif %}

最后

添加完成后会是这样：

其他：

接下来，我们需要对转化代码进行一些细微的编辑，以保证转化值能传回到 Bing Ads，并和活动数据的其余部分一同跟踪。

在前述的截图中，您能够看到两个值以黄色突出显示。我们需要编辑这些动态变量，把有用的信息发送给 Bing Ads。

实际上对于每个拥有商店的人而言都是相同的，因为我们使用的是内置的变量。

可以用以下任意一组变量替换和参数(但不要同时使用！)。

不包括税和运费版本：

‘revenue_value’: {{ subtotal_price | money_without_currency }}‘currency’: ‘{{ shop.currency }}’

包括税和运费版本：

‘revenue_value’: {{ total_price | money_without_currency }}‘currency’: ‘{{ shop.currency }}’

这段代码插入了交易值，所以当标签启动时，它能够将其传递给 Bing，在那里它能够与广告数据的其他部分关联起来。

看看下面已完成的示例，我选择使用不含税和运费的收入值：