SEO 与 SEM 在引流方面分别存在哪些劣势？包括 google 代运营以及谷歌广告代投等方面。

近期，不少小伙伴在后台向我私信，听闻诸多跨境电商运营者称谷歌 SEO、SEM 的推广成效出色。然而，当自己着手操作时，却感觉效果欠佳，这或许是由于时间、能力等多方面因素所致，例如会因多线引流而投入过多资金，亦会耗费大量时间。那么，SEO 和 SEM 用于引流的劣势究竟有哪些呢？

一、SEO 引流的劣势

1、SEO 生效周期长

进行 SEO 优化时，起码需要数月才能见到效果。如此漫长的等待，让我们甚是焦虑，担心付出没有回报。而且，还可能因一次性发布过多内容，引发谷歌对发布内容的质疑，或者因关键词设置不合理，无法达成预期效果。

2、展示量与点击数无保障

要知道，在进行 SEO 引流时，我们并非单纯购买广告，无法确保网站能获得的展示量和点击数，除非自身技术过硬。

二、SEM 引流的劣势

1、缺乏长期效益，与 SEO 有别

SEO 的流量基于积攒算法，犹如滚雪球，而 SEM 不同，一旦停止投入，流量随即停止，故而不存在长期利益。

2、用户覆盖面窄于 SEO

SEM 属于商业广告，即竞价广告，主页会有广告提示。相比 SEO 的自然排名，多数用户因对广告的抵触，不愿点击 SEM 广告，这便导致 SEM 的用户覆盖范围受限。据某官方网站研究数据，我们网站 70%以上的点击率源自 SEO 优化的自然排名。

3、易遭恶意点击

由于 SEM 具广告性质，点击即产生费用。许多人知晓这一规则后，便恶意点击广告，甚至有人制造机器人点击网页。尽管搜索引擎有相应过滤保护措施，但难免有疏漏，无法做到百分之百杜绝。

4、信任度逊于 SEO

与 SEO 相比，SEM 的用户信任度更低。毕竟 SEM 是商业广告，带有明显标识，用户点击前便知是广告，厌恶广告的用户自然不会点击。

5、提升流量需更多预算

这是 SEO 和 SEM 的差异所在。若想在 SEM 网站获取大流量，需要投入更多预算，因为 SEO 的流量是积累而成，类似滚雪球，而 SEM 并非如此，仅有人点击广告才有流量。

三、如何把 SEO 和 SEM 的劣势转化为优势？

SEO 和 SEM 的结合目前仍是引流的优良方式之一。此刻，我们应当思考如何将它们的劣势转化为优势。建议可采用谷歌图片+SEO+SEM 三线引流模式。三者结合能齐头并进，实现关键词的高频转化，进行 SEO 和 SEM 的同步推广。在网站推广过程中，需依据数据反馈进行精细的分析与规划。

开展谷歌 SEO、SEM 的推广绝非短期内能轻松达成，但只要我们满怀信心，积极学习，必定能有丰厚收获。关注我，了解更多跨境电商知识，共同收获，共同进步！