vivo 广告投放助力商业增效——非商店案例呈现

vivo 广告投放

提升商业效能——非商店案例呈现

1. 表单提交——表单行业客户降低成本并提升质量

2. 自定义付费——多行业精准付费用户增效显著

3. 添加到桌面——某免费小说行业客户的变现能力增强

基础定向：

时段

（9 至 24 点）/性别（依据书籍品类而定）

· 人群包 ：兴趣标签/排除已添加桌面的用户/高 roi 人群，稳定后可全面投放

· 选文： 乡村文、风水、修真、逆袭等

常见投放场景的优化方向：

· 获量艰难：关键在于提升 eCPM，优化账户的核心在于提高 CTR、CVR

· 变现不稳定：定向优质人群，运用 oCPC 智能出价工具，通过建模实现更快速、更便捷、更精准的获量，引入优质受众，控制前端成本，强化测试效果

4. 自定义拉活——引流类客户提高日活跃和利润率

vivo 广告投放

投放优化策略

常见投放场景优化方向：

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拉活成本高昂：

联盟场景的量级和成本，与非商店场景相比具有优势，但用户质量分波动较大。因此，联盟和非商店在前期应按比例分配预算，综合平均进行整体考核

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用户质量分欠佳：

1. 实施精细化运营，将不同产品链接（日化、水果、游戏、娱乐、服饰等）对应定投人群包

2. 实现人和货的匹配，精准投放流量以获取更高的支付成功率和支付金额，提高利润率