小红书品牌推广前的必读建议

小红书种草平台在消费主力群体中备受欢迎，想必众多品牌都已将关注点投向此处。今日，老胡为大家梳理了一部分我觉得在小红书品牌推广中易出现的问题及相关建议，助您避开陷阱。

一、规划合理的推广策略

依据自身预算制定契合项目预期成果的推广方案。从业多年，我目睹过不少品牌因方案失误，即便投入大量资金，最终效果却不尽人意。

二、保持持续投放

在小红书进行推广，务必做到持续或周期性投放。初期可以先少量投放试探，随后依据前期效果做进一步调整。单月或单次投放，实际上与未投放的效果差异甚微。

三、筛选合作博主

1.博主账号类型应与产品类目相符

这点大家想必都清楚，若要推广护肤产品，切不可与美食类博主合作，毕竟博主的粉丝与产品的用户不匹配。

2.博主的风格要契合品牌的产品定位

一个职场类服装品牌若选择与分享年轻化穿搭的博主合作，显然与品牌风格不符。

3.鉴别博主的质量

可从博主笔记内容的优劣程度以及收藏、点赞、评论等方面进行筛选，查看博主多篇笔记的赞藏情况是否平均，评论区留言是否自然。

4.合作前就内容和方向进行充分沟通，尽量减少后续不必要的修改，修改次数以 1 – 2 次为宜。优质博主的创作成本较高，若多次要求修改，一方面会降低博主的配合意愿，另一方面也会对笔记的内容质量产生影响。

四、熟悉平台规则

若不了解小红书平台规则，前期应小范围尝试，逐步掌握规则后再加大投放力度。若交由第三方公司操作，自己把控好进度即可。前期铺量时只要内容核心无误无需过于纠结，后续再慢慢钻研爆文的提升率，规则方面应听取专业公司的建议。

五、优化推广内容

推广形式应丰富多样，比如好物分享有合集与单篇两种方式。虽说合集笔记可能会为其他品牌带来流量，但我们也能借此蹭一蹭大牌或热门品牌的流量。

提及其他品牌产品时，切勿过度贬低，也不要只强调自身品牌优点。这种做法既低劣，又易被看出是广告，只需突出自身产品的竞争优势即可。

笔记不必长篇大论，否则更像广告。把控好核心内容，其余让博主自由发挥，毕竟用户不喜欢千篇一律的东西。

六、关注收录问题

收录对笔记流量的影响并非极大。近期小红书平台整改，许多达人和品牌都出现收录失败或掉收录的情况，但这并不影响笔记的整体效果。

小红书平台笔记的曝光主要依靠平台的流量池推送，收录失败仅会影响通过搜索关键词的曝光，而用户在搜索关键词时通常不会浏览大量相关笔记，所以品牌在某些情形下不必过度纠结收录问题。

七、控制每日投放数量

未曾在小红书品牌进行投放的品牌一定要严格控制数量，若一天投放五十篇，平台监测到数据异常，严重时甚至会屏蔽品牌词。

评论区的朋友们若对小红书平台的运营和推广有独特见解，欢迎随时与我探讨。文中如有不足之处，也欢迎随时私信交流。能与大家共同进步，实乃荣幸之至。

如有任何推广需求，随时联系我。