怎样在百度上为便民回收行业展开广告投放？

一、便民回收

1、便民回收整体业务状况

消费产品分布：行业消费侧重于搜索投放，占比达 96%；细分业务分布：在便民回收的二级行业中，黄金回收、奢侈品回收、烟酒回收这三类子业务占据主导地位。

2、便民回收本地投放的营销目标分析

本地消费分布：当前本地消费中，营销目标主要以网链形式投放，占比 66%，本地推广营销目标作为辅助，占比 34%；

效果指标：网链推广相关计划的 CVR 较本地推广高出 15.6%，但本地推广营销目标下的 ACP 及 CPA 更低；

投放建议：在计划搭建时，进行百度搜索广告开户‍

投放平台建议本地、网链类目标均涵盖（差别化购买关键词），消费分布可设定为 4:6；本地类出价可适当降低 30%。

3、便民回收本地投放的页面类型分析

本地消费分布：在当前的本地消费中，页面投放以店铺页为主，占比 99%；

效果指标：两种页面的 CVR 基本持平，但商详页的 ACP 及 CPA 更低；

投放建议：以店铺页投放为主。此外，对于要求多种转化组件的客户，也可使用门店单页投放。

4、便民回收本地投放的转化量分布

转化类型：电话拨通占比 89%，留线索及表单提交分别占比 6%及 5%。

Top 客户：以电话拨通和留线索这两种类型为主，其中电话拨通占比约 60%。

投放建议：以电话拨通和留线索为主，对于转化量少的，可以同时优化这两种目标。

二、便民回收本地投放建议

说明：对于重点确保创意样式覆盖全面扩量需求的客户，可配合深转、自动定向以及创意优化开关。

1、便民回收的机会时段与增投建议

竞争激烈时段：9 至 10 点，属于商业投放高峰期，但流量竞争激烈，全天点击成本最高。

潜力投放时段：11 至 13 点和 14 至 15 点，以及 9 至 21 点，流量较高，商业投放少，竞争较小，建议增投。

投放建议：19 至 21 点，在线广告不足，竞争力小，建议进行投放覆盖，错峰低价抢量。

三、客户案例 – 名表回收

01 客户基础信息

客户业务：便民回收中的黄金回收

营销目标：网站接（89 月） -> 本地推广（10 月）

账户消费：1500 – 8000

转化目标：咨询按钮点击、电话按钮点击、微信按钮点击

落地页：门店单页

02 如何操作？

1、开店并优化店铺使其合格

2、完成百度搜索广告开户

– 进入投放平台 – 门店单页

3、本地买词覆盖：增加本地计划相关关键词

4、待优化空间：客户投放本地推广后网链暂停，可以保持网链投放门店单页，全面覆盖以实现扩量；目标转化较浅，扩量后，可使用更深一层的目标转化类型进行优化。

03 效果收益