亲爱的小伙伴们，又到了咱们的知乎营销知识分享时刻。那些想要进行知乎广告投放的伙伴们，可一定要留意啦！
知乎究竟适合哪些品类呢？
咱们先来看一下知乎的用户画像，或许能改变一些朋友的固有认知。
首先一个“反常规”之处在于，知乎的男女比例为 53:47，基本持平。
在不少人的印象里，知乎的主要用户画像似乎是「男性」和「互联网从业者」，但实际并非如此。
而这种认知上的盲区往往蕴含着红利，那些以女性为主要目标群体的美妆、服装、母婴等品类的品牌方，洞察到了这种红利并抢先布局，赚得是盆满钵满。具体方法，后续会详细阐述。
接下来再瞧瞧这张更为详尽的用户画像图。
其次的“反常规”是，知乎用户人群的教育背景相当高。
拥有大学本科及以上学历的用户占比将近 80%。要知道，这是抖音、快手、头条、微博、小红书等其他平台难以企及的。
所以像“人在美国，刚下飞机”这类段子，虽说有些夸张，但在一定程度上，确实反映了知乎的用户特征。
第三个“反常规”是，知乎用户的日平均浏览时长超过 60 分钟。
在很长一段时间里，知乎都是一个长图文平台，更确切地说，是以文字为主的平台。
对于部分用户而言，纯文字内容的吸引力丝毫不逊色于短视频内容。而这部分用户，通常被认为具有更高的“受教育水平”。
基于这三个“反常规”，知乎的用户画像清晰呈现：男女比例均衡、高学历、“痴迷”长文字内容；具备这三个特点的用户，往往也是「高收入」和「高消费」人群。
依据「高客单价、高认知门槛、长决策链」这三个限定条件，我划分出「适合知乎」的两大类品牌：
大众消费品：涵盖数码、美妆、护肤、母婴、日化中的「中高档位产品」
谨慎消费品：包含教育、医疗、保险、房产、理财等「高认知门槛长决策链产品」
想要进行知乎广告投放的小伙伴们，对知乎是否有了一定的认识呢？咱们下期会带来更多实用干货，敬请大家持续关注！
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