知乎广告投放：oCPC 相关知识，您真的清楚吗？

知乎作为一款颇受欢迎的社区问答软件，因其庞大的用户规模，成为众多企业投放广告的理想平台。在开展

知乎广告投放

时，广告主有必要了解平台所提供的 oCPC，这对他们更好地把握和运用广告投放方式大有益处。接下来，就让我们一同深入了解 oCPC。

oCPC 功能说明及常见问题

Q1. 如何进行知乎 oCPC 投放？

在单元层级中，oCPC 出价方式设有投放指南，可下载以查看详细内容。

Q2. 知乎 oCPC 支持哪些推广目标？

对于应用下载转化目标，支持激活、注册（原安装且注册）、付费（原安装且付费），预计 3 月将上线次留、关键行为等。

对于落地页转化目标，支持表单提交、有效咨询、电话拨打、商品购买、页面访问，预计 3 月会增加其他深度对接。

数据对接回传字段，可在系统【工具】-【API 服务】中的对接文档里查看。

Q3. 目前存在哪些投放方式，门槛如何？

在计划层级和单元层级，均支持 oCPC 投放。

若账户历史转化超过 20 个，计划层级就会显示 oCPC 功能，能够针对计划和单元进行 oCPC 投放操作。

若账户内历史转化超过 20 个，在单元层级可以选择跳过一阶段；也能够选择一、二阶段积累投放。

• oCPC 一阶段、二阶段投放：新建单元并选择 oCPC 投放，当一阶段单元积累 20 个转化后，便会进入第二阶段的智能出价投放。

• oCPC 跳过一阶段投放：若账户历史转化量超过 20 个，在单元层级选择 oCPC 投放后，可勾选跳过一阶段，直接进入二阶段智能出价投放。

• CPC 转 oCPC 投放方式：当 CPC 单元历史转化量超过 20 个，在单元层级会自动显示转 oCPC 按钮，CPC 单元可切换为 oCPC 智能出价投放。

Q4. oCPC 支持的数据对接方式有哪些，可回传字段包括哪些？

支持 API 对接、JS 对接；支持激活、注册、付费等字段。

Q5. 如何评估 oCPC 投放效果？

对 oCPC 投放的效果评估，应以一周为周期进行拉长评估，重点关注周投放达成率和周投放稳定性。

Q6. oCPC 投放波动的影响因素有哪些？

从设置方面来看，出价、投放时段、预算等均会对投放产生影响；从数据方面来说，投放量级的变化，以及 CTR、CVR 的变化也会有一定作用。前后调整跨度或数据跨度越大，对 oCPC 投放稳定性的影响就越大。建议每次调整时进行微调，观察影响后再做进一步调整。

期望此文能够助力广告主更清晰地理解

知乎广告投放

中有关 oCPC 的问题，并得以迅速解决。