您是否真正知晓知乎广告的投放事宜？

知乎作为一款广受欢迎的社区问答软件，其庞大的用户规模吸引了众多企业将其作为投放广告的重要平台。然而，在知乎广告投放期间，常常会出现一些难以解决的问题。本期，我们将为您剖析

知乎广告投放

过程中的常见疑难。

知+ 投放及常见问题

Q1.知+ 投放条件与门槛

知+支持个人号推广、机构号推广以及个人号与机构号的授权互推（需提供授权证明）；

当下没有门槛限制，只要拥有知乎账号，按照正常的效果开户流程开通账户，并提供账号，就能开启知+投放功能。

Q2.知+能设定哪些定向

目前仅能定向地区和投放日期，其他定向仍在规划之中，如有需求可向对应的代理商或运营人员反馈；

Q3.知+审核遭拒如何处理？

新内容上传显示不宜推广，可向知乎运营反馈，由产品运营协助解决；

若拒绝原因显示空白，可在消息通知中查看审核通知来进行相应处理；

Q4.知+ 投放提升点击率的途径有哪些？

优化与内容绑定的话题；

优化内容标题，可参考【内容创作工具】里五星级 ctr 的问题加以优化；

参考【内容创作工具】新增高 ctr 的问题进行回答并投放；

优化内容开篇描述（外显素材自动提取），增强吸引力；

Q5.知+ 投放曝光量减少该如何应对？

检查内容绑定的话题是否具有扩展性（包括个数或话题范围）；

通常 7 天左右的衰减属于正常，若在 2 – 4 天就出现衰减，需确认问题本身所关注覆盖的用户是否较少。倘若覆盖用户较少，就需及时补充多篇内容同时投放，以确保投放的持续性。

Q6.知+ 回答投放和文章投放的优劣分别是什么？

回答的曝光量比文章高出 3 倍以上，在后续流通和长尾流量方面优势显著。它更适合行业性内容、垂直领域周边的内容输出，能够覆盖潜在用户和兴趣用户。筛选行业领域内的求知类问题进行回答输出投放，能拓展用户覆盖范围，提升在领域内的影响力；

文章则适合细分垂直领域，其标题内容的可控性较强，也适合从其他平台如公众号搬运内容。但曝光量相对较小，基本没有长尾流通。

建议以回答投放为主，搭配文章投放。

Q7.知+公司能否关联个人号投放？

可以，需要提供《知乎账号委托授权书》以及授权人的身份证、账号等信息。将其上传至知乎效果平台【资质中心】，当上传个人号的投放内容时，会审核此资质。

知乎广告投放

——期望本文能为准备在知乎投放广告的朋友提供帮助。