重要资讯：怎样塑造富有趣味性的朋友圈广告？

就朋友圈内的信息流广告而言，其广告设计涵盖两个部分，即广告页面的外侧文案与内侧详情页链接。就外层文案来说，从 2020 年广告主所倾向的推广营销平台工具来看，朋友圈广告平台和工具的选择呈现出多样性特点，广告素材和创意平台备受欢迎，这在一定程度上表明了营销推广对创意和个性化设计的新重视。

在文字内容的表述方面，文案内容需简洁明了、实用有趣且富有说服力；要运用与活动主题契合或能够营造氛围的文字。不但外层文案要有创新，朋友圈广告对于广告跳转的内层详情页的设计也需别具一格。

朋友圈信息流广告能够提供多种多样的跳转方式，广告主能够依照投放目的的差异选择不同形式的广告，诸如利用模板详情页、自定义 H5 页面以及最新的小程序功能。其中，朋友圈广告满足自身推广需求，达成广告设计的个性化。广告主在吸引和服务用户时注重形式的多元化，微信小程序、微信公众号和移动端 H5 更受青睐，偏好程度均超过 50%。

在广告形式的设计上，微信朋友圈信息流广告极具创新性，增强了与用户的互动。在 2019 年微信朋友圈广告年度榜单中入选的广告大多融入了互动形式，朋友圈广告以偶像明星作为发起者，邀请用户通过手指比心、绘制图案或者描绘广告产品的样式等方式进行互动，提高了广告的趣味性，增强了广告对用户的吸引力以及用户对广告的参与度。

在广告内容的展现上，朋友圈广告始终致力于为用户带来精美的视觉享受，增强广告的沉浸感，从而形成良好的触达效果。这在 2019 年入选的 10 支年度榜单广告片中体现得尤为明显，梵*雅宝为用户编织了一个浪漫的摘星梦，广告呈现的画面美轮美奂，朋友圈广告瞬间吸引众多用户的关注，还提升了用户的参与体验。独具匠心的广告创意与人气偶像明星的助力，在为用户带来良好体验的同时，借助社交化媒体的传播能够引发强烈的话题效应，提升广告传播的影响力。