家电行业怎样通过芒果 TV 的广告推广成功破圈？-精准获客

在数字媒体不断演进的当下，芒果 TV 作为国内名列前茅的视频平台，其广告推广已然成为诸多品牌与商家关键的营销途径。本文将深入剖析家电行业怎样于芒果 TV 广告推广中脱颖而出，增强品牌的知名度并提升销售成果。

10 月 31 日晚直播的《披荆斩棘海尔之夜》有力地证明了芒果内容定制的显著影响力。线上全渠道销售额达 25.27 亿，同比增长 62%，位列全网品类之首；在微博方面，话题#披荆斩棘 1111 智取新潮夜#的阅读量超 4.7 亿，话题#高瀚宇 check in 舞台好苏#登上微博热搜榜第 16 位；抖音方面，话题#白举纲蠢梦舞台好燃 #高瀚宇舞台好苏均登上抖音娱乐榜。不管是品牌声量还是带货能力，都取得了卓越成效，再次打造出品效合一的品牌内容营销典范。

01、平台 IP 热度转移

“哥哥”助力品牌热度飙升

凭借芒果 TV 热门 IP《披荆斩棘的哥哥》的势头，把综艺的热度引入晚会，进而达成 IP 热度向品牌的流转切换，冲破圈层的限制。晚会里，尹正、白举纲、高瀚宇除了精彩的个人表演，还深度融入海尔智家的各类使用场景，与产品密切互动，为品牌、产品增添热度。此外，九球天后潘晓婷、音乐达人锤娜丽莎、电竞少女皮克桃的跨界参与，他们分别以不同身份演绎不同的生活场景，拉近了与观众的距离。

02、沉浸式场景构建

剖析用户痛点深度安利

在此次晚会中，芒果 TV 与海尔智家摒弃了以往传统的歌舞秀模式，为养宠人士、美食达人、养生达人、潮流人士和游戏达人营造了定制的沉浸式场景，总共划分成萌宠、美食、健康、潮人、玩家五大圈层部落，以形象具体的方式触及年轻人的生活痛点，引发消费者的共鸣。晚会期间，穿插了丰富多样的小游戏和情境表演，通过独特新颖的形式展现海尔智家智慧家居的魅力，达成深度安利的效果。

另外，由于传统家居的生活方式在受众的思维中根深蒂固，多数人对于“智慧家居”仅仅处于概念层面，未曾亲身感受。为了进一步打破消费者对智慧家居的认知阻碍，晚会中还安排了产品达人进行讲解，以知识传递的方式将海尔智家智慧家居的理念传达给观众。

03、直播、带货双向协同

实现注意力与消费力无缝衔接

《披荆斩棘海尔之夜》以晚会为载体，借助“哥哥们”吸引关注，通过一场盛大的嗨玩盛宴吸引消费者的目光，实现注意力的聚集。在此基础上，晚会中设立了电商直播间，由嘉宾依次前往，在实现大屏、小屏破圈互动的同时，成功将现场及屏幕前观众的注意力即刻转化为消费力，达成晚会直播与直播带货的深度协同。