优酷广告推广中您务必了解的 8 个问题（下篇）

身处数字时代，广告推广已然成为品牌宣传的重要环节。优酷作为国内首屈一指的在线视频平台，为信息流广告投放提供了绝佳契机。不过，在开启推广之旅前，您得明晰一些关键要点，以此保障您在优酷进行的信息流广告投放能够收获理想成效。下面为您列出 8 个必知问题。

Q6：一个计划若频繁修改出价、定向，是否会对计划投放产生影响？修改投放时间、投放渠道等是否也有关联？优质创意衰退后是否要关闭？或者基于这条创意还能采取哪些举措？

频繁改动广告会对效果造成不利影响。有效的创意最好保持稳定，所谓有效即转化量良好、转化成本处于可控范围。

一旦更改定向设置，广告覆盖的人群会发生变化，在智能模式下，用户探索模型必然会受到冲击。

对于效果不佳的创意，应分析数据（比如哪些数据出现下降）、排查问题，并针对性地尝试解决。对于优化效果不明显的创意，可以关闭并直接上新。

信息流效果推广的重点在于优化创意方案，在头条平台采用智能计费方式时，对账户操作的要求不高，上新创意是竞争的主要有效手段。根据投放效果的需求，必须及时补量上新。上新时可以借鉴原有优质创意。

Q7：如何依据优质创意上新？创意指的是整个计划，还是创意文案素材？通常情况下，一个账户同时运行几个计划最为适宜？

上新应当参照原有的转化效果良好的创意，可以参考原有的文案、素材，策划同类型内容，或者进行微调后上新，优质创意的落地页能够直接引用。

信息流广告的账户结构为：账户 – 广告组 – 计划 – 创意，计划下的每条创意都要核算效果数据，分析哪条创意更为优质，哪条创意无效，上新时参考优质有效的创意。

只要预算充足，多上无妨。信息流广告的本质是花钱买量，花多少钱买多少量，只要保证在投创意都能获得有效预算即可。

Q8：同一个账户的计划过多会导致相互抢量吗？

在窄定向的前提下，完全相同的情况会，完全相同指的是定向、创意、落地页和计费方式都相同。一般无需担忧抢量问题，信息流广告本身属于竞价广告，而媒体平台的在投广告数据规模庞大，只要保证在投创意预算充足就行。