信息流推广所采用的竞价机制是否属于一种公平的游戏准则？

信息流推广所采用的竞价机制，是依照广告的预估收益来确定广告的展示次序以及计费模式。这一机制既能够助力媒体平台提升广告营收，也有助于广告主优化广告成效，不过其中也存在部分不公平与不合理之处，有待进一步优化和改良。

信息流推广的竞价机制如何运行？

信息流推广是在用户浏览内容的过程中，嵌入相关或者推荐的广告，这种形式不但能够增强用户的关注度和点击率，还能为媒体平台增添广告位并增加收益。

信息流推广的竞价机制意味着，在同一个广告位上，众多广告主参与竞争，谁能向用户展示，取决于谁的预估收益（ECPM）最高。ECPM 指的是每千次展示的预估收入，它由出价、预估点击率、预估转化率等要素

决定。

不同的出价方式，ECPM 的计算方式也有所差异。例如：

• CPM 出价：按照展示次数付费，ECPM = CPM 出价
• CPC 出价：依据点击次数付费，ECPM = CTR（预估点击率）× CPC 出价× 1000
• OCPM 出价：按照目标转化次数付费，ECPM = CTR× CVR（预估转化率）× OCPM 出价× 1000

在竞价排名中，ECPM 最高的广告会被优先展示给用户，如果存在多个相同 ECPM 的广告，则随机选取一个进行展示。

在计费方式上，信息流推广运用了暗拍规则，即广告主无需支付自己所出的价格，而是支付下一位 ECPM 对应的价格。如此一来，能够防止广告主出价过高或者恶意竞争，同时也能保障媒体平台的收益。

例如：

• CPM 出价：展示计费 = 下一位 ECPM + 0.01
• CPC 出价：点击计费 = 下一位 ECPM / 自己的预估点击率 + 0.01
• OCPM 出价：展示计费 = 下一位 ECPM + 0.01

信息流推广的竞价机制有何优势与劣势？

信息流推广的竞价机制具备如下优势：

• 对媒体平台而言，能够依据广告的预估收益来配置广告位，提高广告收入与利润。
• 对广告主来讲，可以根据自身目标和预算来挑选适宜的出价方式与价格，优化广告效果和投放成本。
• 对用户来说，可以看到更具相关性或者感兴趣的广告，提升用户体验和满意度。

信息流推广的竞价机制也存在以下劣势：

• 对于媒体平台来说，或许会过度追求 ECPM 最高的广告，而忽视用户的需求与偏好，致使用户流失或者产生反感。
• 对于广告主而言，可能会遭遇激烈的竞争和不确定的计费方式，导致投放效果不稳定或者难以掌控。
• 对于用户来讲，可能会看到过多的广告或者不合适的广告，影响用户的浏览和阅读，降低用户的信任和忠诚度。

信息流推广的竞价机制应怎样改进与完善？

信息流推广的竞价机制虽是一种有效的广告分配与计费方式，但仍需持续改进和完善，以适应市场变化和用户需求。以下是一些可能的改进和完善方向：

• 增添广告的质量和创意，增强广告的吸引力与价值，杜绝低俗、虚假、重复的广告，确保广告的合法性与合规性。
• 优化广告的匹配和推荐，提升广告的相关性和个性化，考量用户的兴趣、行为、场景等因素，提供更为精准和有效的广告。
• 平衡广告的数量和位置，加强广告的适度性和协调性，避免过多或者过密的广告，以免影响用户的浏览和阅读，尊重用户的选择和意愿。
• 增加广告的互动和反馈，提高广告的参与度和效果，鼓励用户与广告进行交流和互动，收集用户的意见和建议，增进用户的满意度和忠诚度。

总之，信息流推广的竞价机制是一种利弊兼具的规则，它需要媒体平台、广告主和用户之间的协同与平衡，方可达成共赢的局面。