以下是抖音拥有几十万粉丝却仍难以实现变现的四大关键因素

2016 年，抖音横空出世。2017 年，它与快手旗鼓相当。到 2019 年，抖音已然在全国盛行，直至当下，其日活跃用户多达 7 亿。在这数年中，抖音涌现出了数百种账号类型，不计其数的爆款视频和网络热梗，融入了用户的日常生活。

在众多视频的背后，有着众多不辞辛劳的创作者，以及他们借助账号运营来实现的变现手段。

短视频变现，在行业中是个常被提及的话题。有人做短视频，每月能变现几十上百万；而有人做短视频，数月都毫无收益，即便拥有几十万粉丝。变现困难的原因，大致出自以下四种情形。

第一：视频商业价值低下

像“无用的冷知识”“梗百科”这类账号，其视频通常是阐释一些冷门知识或者网络热梗。尽管视频内容颇受观众喜爱，然而由于商业价值不足，变现的途径少之又少。

比如某些网络热门梗的解读视频，很难在其中插入商品链接进行带货或者为广告主打广告，这会被平台判定为商品与内容关联度低，导致视频发布失败。

正因如此，前段时间抖音拥有百万粉丝的账号“梗百科”清空了视频，就是因为视频商业价值过低，变现途径寥寥。

第二：账号垂直度欠佳

在抖音发布视频，不能像在 B 站以及西瓜视频那样，通过播放量来获取收益，内容高度垂直的商业模式才是变现的关键。

以某些娱乐二剪号为例，内容方向繁杂混乱。由于长期蹭热点制作视频，出现爆款视频的概率相对较高。但由于内容五花八门，致使粉丝的精准度偏低，充斥着大量低质量、无价值的粉丝。

他们所能提供的仅仅是抖音中最为廉价的视频播放量，想要依靠这些粉丝进行变现，难度极大。

第三：账号 IP 未塑造

短视频账号运营的核心，在于打造账号 IP，成为行业中具有话语权的引领者，吸引一批认可并信服你的粉丝，此时进行任何形式的变现都可行。

但 IP 尚未成型的账号，即便粉丝数量超过十万，变现的难度依旧很高。

第四：粉丝活跃度不高

当前账号变现，不再单纯以粉丝数量为准，而是要关注近期的视频数据。比如有人要在你的账号投放广告，不会优先依据你的粉丝数，而是会查看你账号近期的视频数据。

抖音上存在一类账号，虽然粉丝数量有十几万，但视频数据极差，点赞数甚至不到几百。这表明账号粉丝活跃度低，对于广告主来说，这类账号投放广告的价值不大。即便投放了广告，效益也很低。

抖音短视频号的运营变现，应当如同流水线作业，从前期的定位就大致确定后期的变现方式，或者依据自身的变现方式，来打造账号定位。否则，账号运营就会“顾此失彼”，即便数据和粉丝有所增长，也依然会陷入没有收益的尴尬处境。

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