在网红直播的表象之下，通常隐匿着鲜为人知的实情

1. 直播网红：轻松赚大钱的新兴职业

18 岁的乐乐淘刚开始涉足直播时，未曾预料到这会成为一份高薪职业。

彼时，她的父亲在工地辛苦劳作，而她则在父亲工地的库房中，坐在电脑前为粉丝们唱上数小时的歌，便能轻松地将钱赚到手。

首个月，她直播了 15 天，就斩获 19000 元的收入。此后，乐乐淘专门开设了直播间，每日唱歌、玩游戏、与粉丝畅聊，每个月的收入更是达到了六位数之多。

事业单位是指由政府利用国有资产设立，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。事业单位接受政府领导，以组织或机构的形式呈现，具有法人实体的性质。

她的父亲知晓后极为惊讶：“你怎能一晚上就赚到我一个月的收入，光坐在那里唱歌怎会有如此报酬？”

直播就是这般奇妙，通过唱歌获取丰厚收益的人不在少数。

有人称，乐乐淘是凭借色相赚钱。然而，那些容貌并不出众的男主播，依靠直播也能收获财富。

“芜湖大司马”，这位满脸痘印的“油腻大叔”，通过直播打游戏每月能进账 50 万元。

在斗鱼直播平台上，“芜湖大司马”的收入并非游戏主播中最高的。排名首位的冯提莫，月收入超过 80 万元。

同样令人艳羡的，还有近期登上热搜的美妆男博主李佳琦。

原本月薪仅三千的他，瞬间跻身于年收入上千万的富豪行列，其直播内容主要是每日教他人涂口红。

“今日网红”网站公布的“一直播”主播收入排行榜显示，排名前十的网红，收入均逾千万元。

2. 网红的赚钱之道

一年一千万，这是大多数中国人一生都难以企及的数字。

那么网红究竟是如何赚钱的呢？

实际上，网络主播的收入来源主要有以下几类：

其一为基本工资。

直播平台会依据主播的直播人气数量来发放薪水，就像前面所提及的李佳琦，他的直播常常拥有 100 多万的人气。

其二是礼物。

网友花费金钱购买“火箭”“鱼丸”等礼物来打赏网络主播，这些主播在经过平台、供应商等的层层扣除后，能够获取相应的分成。

前段时间，游戏主播 PDD 在斗鱼首次直播，其中有一位粉丝送出 3000 个火箭，这 3000 个火箭的总价值超过 600 万，当晚的打赏礼物总价值更是高达 2000 万人民币以上。

其三则是衍生出的副业，例如接广告、从事电商。

像美妆博主李佳琦，他与马云同时开启直播卖口红，5 分钟售出 1.5 万支口红，在 5 个半小时的直播中成交 23000 单，成交额达 353 万，连马云都甘拜下风。

由于带货能力极强，他的广告费堪比明星，几乎堪称天价。

3. 网红何以能赚钱？

从互联网的发展历程来看，网红并非新鲜词汇。

早期的“网红”可追溯至 1990 年代，痞子蔡创作的《第一次的亲密接触》引发网络文学热潮，他也成为早期网红的代表人物。

与痞子蔡类似，木子美、天下霸唱、当年明月等均可归为文字网红，而芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹因照片走红，可称之为照片网红。

从后续的发展态势来看，这些网红均因走红而获得意想不到的收益。所以，网红赚钱，乃是互联网的传统。当下的直播网红，不过是网红的更新迭代罢了。

与前两代网红有所不同，直播风口的涌现，放大了财富效应。

据中国互联网络信息中心 (CNNIC)发布的第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月，我国网络直播用户规模达 4.25 亿，占网民总体的 53%。仅游戏直播平台的市场规模，就从 2015 年的 6 亿元，攀升至 2018 年的 120 亿元左右。

资料来源：东方证券研究所

如此庞大的规模，身处其中的网红，必然能够分得一杯羹。

与文字和图片相比，直播更为生动，为观众带来了非同一般的临场感与专属感，也更易于在与粉丝的互动中直接创造经济效益。

除了凭借强烈的个人属性和自身独特的才华吸引粉丝外，网红还精准地把握了市场的需求。

以美妆主播为例，在快节奏的社会中，女性皮肤问题出现的概率日益增高，尤其是痘痘、痘印等问题愈发严重。

众多女性在观看这些美妆短视频时，旨在学习一些实用的美妆技巧，以改善自身的状况。

李佳琦这类美妆博主，自身也存在皮肤等方面的问题，因此在受众观看视频时，能够找到诸多自信和共鸣，而且李佳琦凭借对时尚的高度敏锐感，时常推荐众多平价品牌，满足了受众的需求。

很多粉丝会依据学到的化妆技巧进行实践，并在微博晒图 @李佳琦，李佳琦也会为这些短视频点赞。还有诸多“转发点赞赠送礼品”的活动，都在无形之中提升了他的人气和影响力。

拥有了人气，自然而然也就产生了经济效益。

4. 网红风光背后的艰辛

想要在众人面前显贵，必定在人后受罪！

网红也印证了这一说法，远没有表面看起来那么风光。

任何一个行业都存在这样的规律：90%的资源，被 10%的人所掌控。

根据某社交平台发布的《2018 主播职业报告》显示，21.0％的职业主播月收入超过万元，而兼职主播仅有 3%。也就是说，约八成的职业主播，收入不足一万元。

看似高额的收入，未必完全归网红所有。许多网红与经纪公司签约，例如月入六位数的乐乐淘，大部分收入不仅要上交经纪公司，倘若想要终止合同，还需支付高达 800 万的违约金！

和明星一样，高收入的主播，也时刻担忧会“过气”。

因为后浪推前浪，网红的迭代周期很快，想要一直保持风光并非易事。不少主播为了能在主播这条职业道路上走得更长远，每月都会花费一定费用用于提升自身的专业技能（如歌舞乐器培训）、升级直播设备、进行形象管理等。

维持粉丝数量的艰辛，就连美妆大 V 李佳琦也在经历。由于害怕掉粉，他曾高烧一个多星期仍坚持每天开直播，甚至整整大半年未曾出门逛过一次街。

观众的需求不断变化，况且竞争者层出不穷。这使得美妆类同类短视频之间形成了激烈的竞争关系，而“李佳琦”本人的热度也在逐渐降低。

轻松月入千万，直播三个月，就能在魔都购置一套房。网络直播所展现的繁华景象，往往掩盖着不为人知的真相。

一些网红在直播中炫耀奢侈品、豪车、豪宅，极大地冲击了年轻人尚未成熟的价值取向，甚至误导了他们的就业选择。

不久前，QQ 浏览器针对“95 后”大学生的就业观展开了一项调查，大数据表明，超过半数的大学生，将踏入网络直播行业成为人气网红，视为最期待的职业。