小红书重新上架：内容投放及品牌主应知晓的政策与规则

2019 年 8 月 1 日，小红书经历了艰难的时刻。

在各应用市场遭遇下架处理后，小红书内部迅速展开全面排查，并深入进行自我纠正。这一事件，同样给达人、广告主乃至整个行业带来了强烈的冲击。在此期间，有关内容红线以及内容平台商业运营的话题，变得极为敏感。

10 月 14 日，小红书在安卓市场重新上架。那么，在小红书的内容投放和商业合作方面，品牌主和达人需要留意哪些要点呢？

2019 年 7 月 30 日下架，10 月 14 日重新上架。历经 77 天，小红书再度“回归”。

目前，在 OPPO、vivo、应用宝、华为应用市场中，都已能够正常下载小红书 APP。然而，苹果应用商店 App store 仍未上架，还需耐心等待。

那么，在被下架的这段时间里，小红书是否就此沉寂了呢？

从百度数据来看，8 月 1 日，因下架事件，“小红书”的指数飙升 2.3 倍，其后虽有所降温，但仍比下架前高出近一倍，并持续稳定至 10 月 14 日，即上架之日。

小红书，热度依旧。

小红书，是年轻人生活方式的展示平台和消费决策的重要入口。2019 年 5 月，小红书对外公布，其用户量超 2.5 亿，MAU 超 8500 万，社区每日产生的图文、短视频内容曝光达 30 亿次，其中 70%的曝光来自于 UGC 内容。

小红书无疑是内容营销的核心阵地。

此次整改过后，小红书对内容的审核必定会更为严苛。同时，随着双十一的临近，品牌主、达人在内容（投放）方面又有哪些需要注意的呢？结合官方政策，以及微播易为广告主提供投放服务的经验，我们进行了如下的整理与分享。

小红书推广笔记政策与规则

品牌账号

【定义】品牌账号指的是品牌在小红书社区获得官方认证的账号。只有完成认证，品牌方可在小红书社区拥有品牌账号。

1、重点：所有品牌主均需完成官方“品牌账号”认证，才可进行推广；

2、风险：未认证“品牌账号”的品牌主进行推广时，可能面临屏蔽、限流等风险；

3、认证品牌账号的优势包括：专属品牌标识、推广笔记权限、数据分析功能、店铺绑定服务等。

品牌合作人

【定义】品牌合作人是在小红书具有一定粉丝基数和影响力，应品牌方（具备一定知名度的产品、服务的所有者、提供者）邀请，获得官方认可的具有商业推广资格的用户。

1、小红书品牌合作人的准入条件为：粉丝数量不低于 5000，近一个月的笔记平均曝光量不低于 10000，满足条件的博主完成个人认证，并与平台认证的内容合作机构签约后，可申请成为品牌合作人；

2、对于未达到品牌合作人准入条件的博主，暂时不能作为品牌合作人，日后重新达到准入条件的博主，可再次申请成为品牌合作人；

3、自 6 月 10 日起，非品牌合作人禁止发布商业合作笔记，且不得在笔记中加入“#插播一条小广告”以申明利益相关的报备形式来发布商业合作笔记；

4.品牌合作人发布推广笔记必须使用品牌合作报备系统，若品牌未入驻报备系统（即品牌未在小红书社区认证品牌账号），博主则无法发布该品牌相关的推广笔记；

5.博主每个自然月商业推广笔记的占比不得超过 20%。

小红书推广内容注意事项

发布行为规范

1、品牌号在发布笔记、评论、私信等内容时，必须遵循社区规范。

A、笔记、评论、私信等内容中严禁出现违法违规、不文明用语、不友善内容或大尺度信息，侵权非原创、不真实及其他违反社区规范的内容同样不被允许。若内容违规，将无法获得推荐；

B、笔记、评论、私信等内容中不得发布夸大功效、宣传伪科学或违背科学常识的内容，此类笔记均不会得到推荐；

C、品牌号发布笔记、评论时不能包含商业导流信息，包括但不限于导流至小红书以外的其他电商或社交平台等。线下实体店铺地址，品牌号可适当展示，其他联系方式如二维码等在笔记、评论、私信中依然不被允许。若品牌号发布的笔记中含有商业导流信息，违规笔记将失去所有曝光机会。

D、若品牌号在评论或私信中含有违法违规、骚扰攻击或广告导流等违反社区规范的内容，相关违规内容将被限制曝光，同时将限制品牌号评论或私信的发布功能，按照违规次数依次限制 48 小时/7 天/永久限制。违规评论或私信的规则自 4 月 16 日起清零后累计，请品牌号务必严格遵守规范！

2、认证通过的品牌号运营属于企业/品牌行为，鼓励品牌号发布与自身企业/品牌/所属行业相关的真实、美好、多元，且符合社区调性的内容。

3、未通过行业资质认证的品牌号，不得发布医疗健康行业（保健品、隐形眼镜、美容仪等）、金融保险、游戏相关内容。若品牌号发布禁入行业宣传内容（禁入行业详情，请登录品牌号平台帮助中心查看）、蹭无关热点，当篇笔记将不会被推荐。若品牌号与其他账号一同进行内容雷同的恶意低质营销，被发现后，不仅当篇违规笔记的曝光会受到影响，该品牌相关的所有笔记都将无法获得推荐。

推广行为规范

1.只有通过认证的品牌号（或认证的广告投放号），才能够在社区与品牌合作人进行商业推广笔记合作，未经资质认证的品牌在社区内的所有推广行为均视为违规；

2.品牌相关的推广笔记必须通过合规的形式发布，才会被正常推荐。只有品牌合作人才能够与品牌达成合作，且商业推广笔记必须通过品牌合作报备系统进行发布；非品牌合作人不可发布品牌的商业推广笔记，违规笔记将不会被推荐；品牌违规推广笔记累计达到一定数量后，品牌相关内容将被全面限制曝光，情节严重者将被取消品牌账号或品牌账号申请资格，被剥夺社区商业投放的权利；

3.品牌号激发商业笔记必须通过其自身持有的品牌话题来实现。在完成报备的前提下，品牌号可通过自己持有的品牌话题在社区内发起有奖激励活动（包括但不限于通过抽奖/返现/赠送产品或服务等形式），邀请用户发布品牌相关笔记以实现品牌推广，品牌话题申请及报备流程可参考@品牌号助手发布的《品牌话题申请及运营规范》。注意！发布活动的笔记需在正文中@品牌号助手（官方账号）进行报备，小红薯们才可正常参与话题发布笔记；

4.若品牌号发布的笔记中含有诱导互动的内容，如通过抽奖等形式引导小红薯进行点赞、收藏、关注等行为，属于违反社区规范；

5.若品牌号发布或合作的商业推广笔记存在同质化、引人不适、不实宣传等其他不符合社区生态的内容，也会被抵制不推荐。若品牌号的合作商业推广笔记严重危害了社区生态，品牌相关笔记及品牌相关搜索结果也将受到严格限制。

严禁一切人工干预数据及数据造假行为

1.品牌号合作的商业推广笔记若存在互动数据造假现象，违规笔记将被禁止曝光。若品牌号自身的粉丝数、自身笔记的互动数据造假，将在一定时期内限制品牌号下全部内容的曝光，且数据造假笔记禁止曝光；

2.若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量违规推广内容的行为，一经查实，品牌相关的全部笔记都将在一定时间内被限制曝光，且品牌相关的搜索结果将在 30 天内不予展示；

3.当品牌号违反规范后，将限制违规内容的曝光。对于严重破坏社区生态的违规情况，会随时对违规的品牌号采取“限制笔记发布”“禁止评论”“驳回品牌账号”等处理措施。

种草经济的兴起，私域流量的积累，意见领袖的带货能力，内容电商的价值。双十一将至，对于小红书平台，品牌主的营销活动，以及达人内容与商业的结合，都将面临巨大的挑战。