在如今天天刷抖音的日常中，有必要清楚什么是 MCN 。

近来，诸多公众号纷纷发文，对抖音和年轻的 90 后加以讽刺。称我们如今侧身躺在床上熬夜刷抖音，就如同当年躺在床上抽大烟的人。然而，当你沉浸于刷抖音时，可曾知晓自己被各大 MCN 机构当作韭菜收割？

抖音的智能推送机制，让你我在每个深夜都难以入眠，心里想着再刷一条就睡。一条又一条，突然望向窗外，哎呀，天都亮了。

说到底，我们不得不钦佩抖音的推送机制，推送的都是我们喜爱且热衷观看的视频，令每个人刷起抖音来都难以停止。

短视频的热潮使许多原本默默无名的普通人走红，近期抖音的小姐姐“代古拉”凭借一段舞蹈火爆全网，后续持续发布舞蹈视频，短短数月，从一位默默无闻的普通少女摇身一变，成为拥有1000 万粉丝的短视频大咖。粉丝仿佛不费吹灰之力就大量涌入，许多人在其视频下方留言表示喜欢。此前的她接个广告或许只有几百块，还可能是微商广告，而如今起码得是品牌级别的广告才愿意接手。

身为新媒体人，或多或少都会接触到互联网前沿的知识，相信在座的各位都曾尝试去了解短视频的运作模式。有些新媒体人或许已经开始涉足短视频领域，寻觅或制作优质视频，却因成效不佳而无奈放弃。

近期，腾讯微视投入 30 亿资金打造微视，试图与抖音抗衡。微视联合各大机构，寻找优质的短视频创作者。相信你的微信群或社交平台曾收到过类似的通告。

为何突然涌现如此多招募小哥哥小姐姐的信息？若你使用微视，会发现许多人进行了微视认证？微视认证变得如同大白菜一般常见。

而微视上 80%的微视认证都隶属于某某 MCN 公司，谈到 MCN，相信不少小伙伴不太清楚。但 PGC 想必很多小伙伴们都了解，PGC（全称：Professional Generated Content）这一互联网术语，指的是专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。其用于泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

简单来讲，PGC 就是专业生产内容的网站，例如优酷属于最早的一批 PGC，优酷推出了视频创收平台，像《罗辑思维》、《暴走漫画》、《飞碟说》等多个节目分成收入超百万，这能够保障优质原创视频内容的持续涌现。

再简单点说，如果把浙江卫视视为一个网站，那么其旗下的《奔跑吧兄弟》这类拍摄内容都属于原创，持续更新，视频播放量让浙江卫视营收高达数十亿，这样的比喻通俗易懂。

如今，许多公众号和机构都在看衰 PGC，因为 4G 的普及，人人都能成为原创者，无需专业团队就能拍摄出优质视频。而短视频 APP 的盛行更是让 PGC 网站处境艰难，十几秒就能明白一件事和一个故事，谁还会去视频网站看长篇大论的视频呢？现在 90 后的时间十分宝贵，你的十几分钟会耽误我观看十几个不同的故事视频，因此，许多 PGC 开始转向短视频 APP。比如在抖音上看到的《飞碟说》，原本的视频时长约一分钟，如今在抖音上变成了 15 秒一个视频。

那么 MCN 又是什么呢？MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将 PGC 内容联合起来，在雄厚资本的有力支持下，确保内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现。

当前世界上最成功的案例当属 2014 年，迪士尼以 10 亿美元的估值收购了 YouTube 上最大的内容制作商之一、拥有约 4 亿订阅用户的 MakerStudio，此举动在业界被视作 MCN（Multi-Channel Network）内容制造商模式的巨大成功。

在中国，目前最成功的网红当属 papi 酱，别以为 papi 酱只是依靠个人打造出了 IP，实际上她也有自己的 MCN 机构，是中国最早的 MCN 机构之一。

2016 年，papi 酱走红后，获得了罗辑思维的 1200 万融资，IP 估值 3 个亿，首支广告邀约费高达 2200 万的天价。资金充足、经验丰富的 papi 酱，顺势成立了MCN 机构——Papitube。

所谓的 MCN（Multi-Channel Network）是源自国外的 YouTube 视频网站而衍生出的新业务形态，意思就是“网红经纪公司”。简而言之，这是通过资金、创作规划和分发渠道来协助内容生产者的公司。

经由 Papitube 的产业链运作，旗下几个自媒体号的粉丝已超百万。比如张猫有 110 万粉丝，杨舒惠有 92 万粉丝，Lori 有 110 多万粉丝，春楠有 108 万粉丝。

随后，有能力的团队也纷纷创立 MCN 机构，孵化相关的短视频创作。具有代表性的 MCN 机构有魔力 TV、青藤文化、梨视频、大禹网络、蜂群传媒等。

举个例子，有多少人知晓大禹网络，恐怕没有太多人清楚。再举个例子，平常玩抖音的你们是否知道《一禅小和尚》？是否了解抖音的《毒角 SHOW》《拜托啦学妹》《野食小哥》？这些都归属于大禹网络公司，就单单这四个抖音账号目前吸引的粉丝已经达到3000 万+，仅一年的广告收入就已达到令人难以置信的程度，闷声发大财。

在这样的形势下，有机构统计，2017 年短视频 MCN 机构的数量相较 2016 年呈现出 4 倍的增长，行业随之迎来爆发。然而，MCN 的春天似乎尚未真正到来，目前绝大多数短视频 MCN 仍处于亏损状态。关于可持续的商业模式、如何变现、短视频的内容创作以及发展潜力，这些都是摆在眼前亟待解决的难题。

“内容创作者是我们最大的财富”霍泥芳说道，对于 MCN 而言，最困难的还是如何打造可持续的 IP。

其实寻找拍摄内容并不难，但要找到持续不断的内容却极具挑战。许多机构都在寒冬中苦苦挣扎，难以迎来春天，有些视频拍摄得不错，但公司的包装能力差，导致很多公司在寒冬中倒闭。

自己也曾接触过一些小型 MCN 公司，他们在各大学校社团招募颜值高且多才多艺的学生。由于学校学生不了解 MCN，很多收益都被公司拿走，学生本身喜爱网络且想法丰富，能够拍摄出众多优质视频。他们会根据视频的发酵情况进一步营销，或者借助机器来提升视频的热门程度。每个月都会给学生规定视频数量，就怕他们突然因学业繁忙或者拍摄兴趣减退而导致后续成本增加。

实际上，有很多公司起初兴致勃勃地想要涉足网红经济，但因实力不足或者艺人退出等原因导致失败的公司众多。他们有时也会到一些短视频平台挖掘有潜力的人才，运气好的话能挖到让视频大火的人才，也有逐渐没落的情况。

总之，MCN 所需要的是长期坚持不懈的创作者，每天头脑中能迸发出无数个点子，短视频入门容易，但能走红的却寥寥无几。目前很多大型 MCN 机构收割了短视频粉丝的 80%，让更多小型公司苦不堪言。

微视这波红利，不知有多少公司能够成功存活，他们需要与个人竞争，也要与大型机构竞争。微视的风口既是机遇也是挑战，很多人在微视走红，也有很多人在微视消失。

期待微视能够产出更多更优质的视频，也期待各位小编踏入短视频行业，积累更多行业经验。5G 通信技术即将到来，视频行业必将更加火爆。