暑期来临，高考、欧洲杯、巴黎奥运、开学季等众多重要营销节点接踵而至。与此同时，暑期也是游戏与影视娱乐的旺季，大量新游争相上线，众多影视剧集纷纷亮相，为爱好者们带来了丰富多样的选择。在众多重要节点与丰富内容的共同作用下，暑期互联网用户的活跃度显著提高，蕴含着众多运营的良好机遇。
vivo 广告营销
针对暑期节点展开人群洞察，在 vivo 互联网人群的基础之上构建了暑期细分人群策略标签，以此为业务运营提供有力支撑。
一、暑期增长态势
在暑假的两个月里，互联网日均使用时长处于较高水平，vivo 广告触达用户的机会显著增多。
时长的增长主要集中在游戏、短视频、长视频和阅读领域。
暑期不同阶段的用户行为特征有所不同：
（1）全程——娱乐休闲：手机游戏、长/短视频、阅读、电影演出。
（2）前期——购物旅游：电商购物、出行旅游。
（3）中期——生活技能：美食菜谱、驾照考试。
（4）末期——准备开学：快递物流、金融理财、教育学习。
二、vivo 广告平台使用人群及暑期增长
1、暑期青年学生群体的娱乐时间大幅增加。
（1）潮玩网络青年：
时间充裕，探索和尝鲜欲望强烈，涉猎内容广泛，尤其钟情于游戏、动漫等。
（2）轻度网娱青年：
APP 选择相对集中，热衷于追剧、听音乐等放松心情的娱乐活动，暑期娱乐时间适度增长。
2、中老年人群因子女用机的带动，使用时长亦有所增加。
（1）闲适乐网中年：喜爱游戏、刷资讯和阅读，闲暇时喜欢在互联网上遨游的中年群体；愿意与放假在家的子女共用手机，一同娱乐。
（2）打拼疏网中年：中年忙于工作，上网娱乐时间甚少；暑假无暇照顾孩子，工作时将手机给孩子，只求省心。
（3）大龄冲浪族：秉持活到老学到老的理念，喜欢新鲜事物，乐于尝试，享受数字生活，热衷上网娱乐。
（4）大龄网窘族：手机未带来太多便利和欢乐，满足于短视频和新闻资讯的消费。
3、都市高端人群：
在高线城市职场拼搏，经济实力强，生活高度线上化，追求高品质生活；没有暑假，子女拥有自己的手机/平板用于娱乐。
三、暑期细分人群特点
基于 vivo 广告平台使用人群进一步细分，
找出对暑期用户增长影响最大的细分人群，并
挖掘其用户特点和业务机遇。
1、大学生用户
平时在高校就有较多娱乐时间，暑期只是进一步满足需求。
生活自主性显著增强，可自主决定是否熬夜。
不再仅仅关注学习和娱乐，对手机 APP 有了更多需求。
2、高考亲友：
高考前后高度关注志愿填报和考试期间的天气状况。
行为特点：
（1）高考生家长亲友在高考前后密切关注志愿填报和考试期间天气情况，vivo 浏览器高考通和 vivo 天气 APP 能够触达这部分用户。
（2）高考后家长和学生都进入放松娱乐阶段，旅游出行和拍摄美化类下载明显增多。
四、vivo 广告策略人群使用建议
1、暑期细分人群用户
（1）进行针对性应用推荐
（2）在特定时段实现内容触达
（3）开展游戏内容推荐
2、泛用户运营
（1）可重点运营 vivo 互联网人群中的潮玩网络青年、轻度网娱青年和打拼疏网中年。
3、关键节点运营
对于高考生家长用户，可在高考节点前后，针对天气、志愿、衣食住行等问题优先进行运营。
本文对 vivo 广告平台暑期用户使用情况进行了分析，我们发现暑期是开展广告营销的绝佳时机，广大用户开始休息放松，对移动端的使用显著增加，年轻群体用户数量大幅上升，由于年轻群体的好奇心理，这一时期进行 vivo 广告投放是非常不错的选择，而且目前 vivo 广告开户不收取费用，本公司作为代理商旗下的优秀合作公司，能够为您提供 vivo 广告开户服务，如果您有意进行广告开户，可以联系热线：点击右下角按钮获取联系方式！期待与您合作！
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