在今年的 618 大促活动中，
头部电商平台纷纷取消了预售机制，
部分平台相比以往提前约 10 天左右开启现货销售，
这表明商家即将面临，
史上消费需求爆发周期最长的 618 大促。
vivo 广告 618 营销指南
618 作为年中超级电商营销的关键节点，每位电商客户都绞尽脑汁思考如何突出重围。倘若想要抓住本届 618 的增量红利，商家应当尽早筹备、提前规划并适配平台规则。接下来，vivo 将从流量趋势、增量保质、资源解锁这三个方向为vivo 广告投放提供保障！
一、
洞悉流量趋势
整体放量策略
1、
预热期——前期蓄水
玩法：提前申请增量资源和产品能力，预先搭建广告素材进行测试，以小预算测试多范围拉新，开展活动预热，测试人群、优化产品方向，抢先获取优质人群。
时间周期：5.20 – 5.31
2、
高潮期——快速冲量
玩法：放宽定向并在时段提价，做好抢量准备，将预热期的高转化素材裂变上新，把握爆量机遇，申请多场景资源，多维度触及目标用户。
时间周期：6.1 – 6.18
3、
维护期——收尾专项
玩法：延长 vivo 广告投放周期，通过“返场”“倒计时”等文案素材的替换，吸引错过 618 节点的高价值人群。
时间周期：6.19 – 6.21
二、产品升级 共建量效
对于获量诉求强烈的广告主，
vivo 从多个维度提供获量工具，
增强广告获量能力，
助力广告主引爆新的增长。
1、增量先锋
（
1）内容竖版视频化占比持续攀升
平台不断加大对竖版视频广告的投入，全方位助力广告主投放实现降本增效。
日均曝光量：200 万 – 300 万，平均 CTR:1% – 1.5%。(以上数据依据历史数据预估，仅供参考)
流量特性：带来沉浸式体验，对用户打扰程度小。
资源能力：涵盖应用下载、普通网址、deeplink、快应用等。
（2）流量优选
产品简述：以优化效果为目标获取优质转化人群，拓展优质流量。
申请门槛：需白名单申请。
支持场景：商店、信息流、联盟。
运营建议：考核相对较前端，且在需要增量时，会有较大帮助。
（3）优先拿量
产品简述：使用优先拿量的广告组，系统会学习 vivo 广告主的历史流量分布，合理探索更多流量，增加转化数量。
使用需求：新广告不起量、老广告消耗量级波动较大等。
运营建议：优先拿量投放策略暂不支持赔付，对于转化成本要求极其严格的场景，建议继续使用稳定拿量。
（4）Nobid
产品简述：突破 oCPX 强成本约束，在预算内结合实时竞价环境自动出价，获取更多转化。
申请门槛：自名单申请。
支持场景：商店、信息流、联盟。
运营建议：短期内对要量需求大，且成本预算较为充裕。
2、保质法则
针对效果优化诉求强于获量诉求的广告主，
vivo 广告从常规用户链路和出价策略层级着手，
推动 vivo 广告营销提效。
（1）
oCPX 深度目标
功能定义：oCPX 付费转化目标是以付费作为算法优化目标，oCPX 留存天数转化目标是以激活后 7 日内留存作为算法优化目标，通过优化转化目标从而实现更直接的 DAU 增长，进而提升广告主 ROI。
目标广告主：适用于考核留存、付费、重视 DAU、用户粘性，同时需要兼顾跑量和留存质量，能适当放宽激活、次留成本以获取高粘性用户的广告主(lt7 低于 1 的客户，不建议进行该目标的投放测试)。
（2）
oCPD 关键词
功能定义：选取相关竞品词、电商词、选品词、限时购、优惠折扣等关键词进行投放，获取优质付费用户。
（3）
人群分层调价
功能定义：将转化人群按照转化目标进行分层，针对高价值用户高溢价投放，提高高价值用户占比。
运营建议：能适当放宽成本要求的客户且对于质>成本的客户优先加白申请使用。
（4）
CPD 个性化商详页提升转化
功能定义：支持客户为商店创意搭建多套落详情页，由客户自己绑定，或勾选多套创意由 vivo 侧算法推荐最佳详情页展示。
千人千面：基于用户分层营销，展示不同落地页提升 CTR。
算法优选：支持由 vivo 侧算法优选落地页，一键式提升客户落地页素材测试效率。
模板多样：支持五图、视频等多套模板，满足多样需求。
（5）
联盟分版位出价
功能定义：联盟筛选优质流量版位，推送至账户，编辑广告组，对优质版位设置出价增强系数。
优势：突破流量包窄定向下拿量难的问题，提高优质流量上的竞胜率，扩大拿量规模，提升转化率。
申请条件：在编辑广告组时，可勾选优质版位，设置增强出价系数，系数默认在 1 – 1.5 之间，如有个性化打包版位的需求，可联系 vivo 运营。
三、资源解锁 流量助力
在 6.18 大促期间，符合商店场景冲量门槛，即可解锁商店模块权益类资源。
对于常规投放的 vivo 广告主，均可在 6.18 申请竞价类资源，获取大促战役新增长。
vivo 广告方法论已经给出，
最终能够将这些内容落实到位的人，
才能在同质化的竞争中崭露头角，
期望通过 6.18 大促产品攻略的推出，
能够切实助力广告主一站式解决投放难题，
帮助广告主迅速拓展量客，
加快目标转化，
实现生意的全面增长。如果您有意进行 vivo 广告投放，可以联系精准获客公司电话：点击右下角按钮获取联系方式。我们将为您提供您投放行业与地区所在的资质要求，为您提供审核开户服务，欢迎您来电咨询！
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