vivo 广告投放工具之创意中心阐释

一、创意中心的解读

1. 创意中心的重要性

在如今竞争激烈的广告流量市场中，创意与内容营销已成为关键的价值增长点。从 vivo 广告主所倾向使用的推广营销平台和工具来看，创意及创作者工具占据了显著的优势地位。

vivo 广告使用工具占比情况表明，这一领域不容小觑。

2. 创意中心的优势

优化效果：在 vivo 广告投放中，创意必须服务于投放的投资回报率。如何平衡创意的制作成本与价值产出，是其发展的核心要点。

提高效率：创意的制作通常需要大量资源和时间，批量化、自动化、模板化的制作方式是未来的发展方向。由于创意从制作到效果验证的链路较长，因此需要结合有效的方法论、制作工具以及前测模型。

创新升级：优质且丰富多样的创意能够丰富平台的内容属性和品质，创意的质量度和丰富度成为升级后的关键考核指标。同时，平台还需构建完备的反作弊策略，以保障正常广告主的资产和权益不受侵犯。

3. 创意中心的技术与信息使创意潜力无限

凭借强大的模型和算法能力，实现一键便捷链接“vivo 广告营销平台”。

二、创意中心的分产品介绍

1. 微电影

入口：在 vivo 广告营销平台的工具箱中，依次点击创意中心、创意工具箱，即可找到微电影功能。

功能：能够实现图片和视频素材的自动混剪，随机生成转场和动画特效，并且支持自行上传音乐。

推荐行业：软件应用、文化娱乐、食品饮料。

素材上传：

支持上传本地或创意中心素材库中的图片/视频素材。

要求：格式为 JPG、PNG、GIF、MP4、MOV，总素材大小不超过 500MB。

视频尺寸：可选择 1280*720(默认)或 720*1280。

视频时长：支持选择 10 秒内、15 秒内、20 秒内、30 秒内(默认)、60 秒内。

音乐、配音、字幕：

背景音乐：支持本地上传 MP3 格式的背景音乐。

字幕设置：支持手动输入或粘贴文案字幕，且支持字幕内容被语音朗读出来。建议每行字幕 5 – 8 个字，字幕字符总数在 150 个以内。

配音设置：支持本地上传配音文件。

编辑预览：

在视频设置页面点击智能生成按钮，可跳转至视频预览界面。随机生成 6 个预览视频，若某个视频预览失败，则显示生成失败。点击视频右下角的调整按钮，可对字幕和配音进行调整。

渲染导出：

点击渲染并保存按钮，视频进入渲染状态。渲染成功的视频下方会显示其名称，并默认存储在素材库；若渲染失败，则显示“生成失败”和删除按钮。渲染成功的视频支持播放，在“作品列表”中删除的视频会同时从素材库中删除。

小动作也能大制作	快点做无碍好效果
具备一键美化和一键防抖功能，能智能选取高清镜头，自动卡点剪辑，生成多种风格，并与 vivo 广告营销平台深度绑定，可一键导入并投放。	行业：软件应用 – 系统/工具 日消耗：6 万以上 ctr：10%以上 eCPM：15 以上 描述：系统/工具行业的某大客户使用微电影工具后，ctr 提升至 10.5%，eCPM 提升至 15 以上，获得了显著的正向提升。	行业：食品饮料 – 酒水 日消耗：1 万以上 ctr：约 8% eCPM：35 以上 描述：酒水行业的某腰部客户使用微电影工具后，ctr 提升至约 7.9%，eCPM 提升至约 36，计划竞争力显著提升。

2. 图转视频

原理：系统会优选 vivo 广告账户中合适的图片创意，在派生功能开启后，系统能够智能生成新的视频并填充广告文案。新视频将插入原创意的广告组中混投，并通过站内信告知广告主。

大盘数据：在自有流量中使用图转视频后，ctr 相比原始图片提升 32%。在联盟流量中，ctr 提升 6%。

推荐行业：婚恋社交、视频、直播、资讯、电商等。

vivo 广告图转视频

优质视频自然来	出彩数据会说话
智能选择最佳模板、音乐和动效并填充广告文案，支持对存量在投图片类广告智能生成视频类广告投放，涵盖红包雨、弹幕、气泡、光效等多种样式。	行业：电商平台 – 综合电商 日消耗：16 万以上 ctr：约 7.5% eCPM：10 以上 描述：综合电商行业的某大客户使用图转视频工具后，ctr 提升至 7.5%，eCPM 提升至约 11，获得正向提升。	行业：软件应用 – 视频 日消耗：约 11 万 ctr：8%以上 eCPM：20 以上 描述：视频行业的某大客户使用图转视频工具后，ctr 提升至 8.2%，eCPM 提升至约 25，获得正向提升。

3. 智能转换

入口 1：通过 vivo 广告营销平台的工具箱中的创意中心，进入创意工具箱。

vivo 广告智能转换入口

入口 2：在 vivo 广告营销平台新建广告创意时，依次点击素材库、创意中心、创意工具箱。

vivo 广告智能转换入口

功能：可实现横竖版视频的尺寸转换，还能根据广告组的行业信息为视频智能添加转场和动效。

推荐行业：游戏、教育培训、招商加盟、软件应用、医疗健康。

在营销平台选择“添加到创意”的智能转换派的视频将存入视频库，并标记来源为“智能转换”。

入口：在 vivo 广告营销平台的工具中，依次点击创意中心、资产库·视频车、视频来源、智能转换。

广告主若需选用之前用智能转换派生的视频素材，可点击素材库面板中的“我的视频”面板，选择视频右下角显示来源为“智能转换”的视频。

擅长能力盘点	数据体现效果
可实现横竖版视频的尺寸转换，可根据行业智能添加转场和动效。 同个视频可进行多次智能转换，可实时生成预览，视频可存储进资产并复用。	行业：软件应用 – 视频 日消耗：17 万以上 ctr：8%以上 eCPM：15 以上 描述：视频行业的某大客户使用智能转换器工具后，ctr 提升至 8%以上，eCPM 提升至 15 以上，获得正向提升。	行业：软件应用 – 视频 日消耗：4 万以上 ctr：10%以上 eCPM：35 以上 描述：视频行业的某大客户使用智能转换器工具后，ctr 提升至 10%以上，eCPM 提升至约 38，获得正向提升。

4. 标题推荐

客户能够通过推荐和搜索来选择创意标题。

[激发灵感] 可对模板标题进行修改使用。

[提高效率]能够提高标题撰写效率。

[提高效果] 有助于提高点击率。

vivo 广告标题推荐

5. DPA 蓝图

入口 1：在 vivo 广告营销平台创建广告计划时，选择“动态商品”计划类型，在“广告”“上传创意”步骤点击“蓝图智能图片”按钮。

入口 2：在 vivo 广告营销平台新建/编辑创意时，依次点击图片、蓝图，选择蓝图模板。

功能：支持 DPA 广告在新建创意层级编辑、选择及配置动态图片和动态视频模板，并且支持商品信息和素材模板组合后渲染出素材，从而提升 DPA 广告投放的效率及效果。

备注：

每个账户、每种规格最多创建 5 个蓝图。

支持单选该广告组绑定的商品库，一个模板仅支持绑定一个商品库且确定后不可变更。

模板编辑时，上传的图片只能使用 jpg 格式，不能使用其他格式上传。

模板名称最多 30 个字符，不能重复。

6. 互动广告

入口：在 vivo 广告营销平台的工具箱中的创意辅助里，点击创意中心，再选择互动广告。

功能：实现互动广告在激励视频场景的投放能力，打通互动素材的管理及投放链路。

备注：

建议使用 Chrome 浏览器完成上述操作，不支持 IE7 – 10 浏览器，不建议使用 Safari、IE11 浏览器以及移动端浏览器。

素材上传并测试完成后，点击“保存”按钮提交审核。

素材命名不能超过 20 个字符。

7. 素材分析报表

入口：通过 vivo 广告营销平台的工具箱中的创意辅助，进入创意中心，点击创意具箱中的素材分析。

功能：支持获取视频素材和图片素材的基础信息和投放数据，帮助广告主进行素材维度的数据分析，以调整创意素材，提升广告投放效果。

设置筛选项：筛选模块共包含日期、计划类型、展现形式、推广目标等 6 个维度，按需筛选后点击“查询”按钮。

表格化数据概览：以表格形式展现素材细节数据，可点击“分享”按钮导出数据至本地，点击“配置”按钮可定义数据列。

详细数据：点击表格中素材外的任意位置可弹出详细数据窗口，在窗口中可查看“基本信息”和“推广数据”两类数据。

8. 素材跨账户共享

方法 A – 共享选中素材

步骤 1：进入“vivo 创意中心”网站，点击顶部导航栏的“资产库”按钮。

vivo 广告资产库

步骤 2：在素材列表页底部将每页显示数量修改为“50 条/页”，以便更高效快速地筛选目标素材。

步骤 3：选中对应素材并在素材左上角勾选，如果想要共享当页所有素材则点击上方“全选”按钮即可。

步骤 4：选中目标素材后点击顶部“共享”按钮，弹出输入框输入目标账户后点击“确定”即可。

方法 B – 共享全部素材

步骤 1：进入“vivo 创意中心”网站，点击顶部导航栏的“资产库”按钮，点击左上角“我的素材”旁的共享按钮。

步骤 2：确认待共享素材数无误后点击“添加共享账号”按钮。

步骤 3：输入目标账号并点击“确定”按钮。

vivo 广告素材跨账户共享

三、常见问题

1. 素材分析报表功能的日期筛选规则是什么？

日期筛选控件支持快捷选择时间段，可选值包括：昨日、最近 7 天、本月、上个月，其中最近 7 日包含当日往前追溯一共七天；本月指从本月 1 日开始到昨日。控件约束数据的查询范围，仅支持查询素材 ID 上线后的数据；支持最长的查询时间为 3 个月。

2. 素材分析报表功能的数据导出需要注意哪些事项？

导出数据范围为当前筛选条件下的所有数据；指标不受自定义列的约束；数据最大可导出 10000 行。

3. 投放图转视频创意，广告主需要做什么？

点击站内信弹窗，预览推荐的视频创意，勾选想要保留的视频创意即可一键转化投放，无需其他操作。

4. 图转视频功能系统选取图片创意的逻辑是什么？

选取前一周 TOP5 的图片创意，且原创意规格包含在本文档的原创意形式中。

5. 图片派生工具中图片素材转换方式的逻辑是什么？

高斯模糊：超出画框部分将等比缩小，空缺部分将以原图的高斯模糊形式填充，叠加背景色超出画框部分将等比缩小，空缺部分将以指定颜色的形式填充。

6. 视频派生工具中视频素材转换方式的逻辑是什么？

高斯模糊：超出画框部分将等比缩小，空缺部分将以原视频的高斯模糊形式填充；一变三原视频将复制三份，从上到下排列。

7. 互动广告素材有哪些要求？

格式为 zip，大小不超过 3M。

主 html 文件需命名为 index，且位于一级目录中。

互动广告播放方向字段应存储于 config.json 文件中，位于一级目录中，取值为 0、1、2。

文件名称仅支持大小写字母、数字、减号和下划线。

素材不允许通过外部网络加载动态素材。

素材中不允许包含 S 重定向。

素材不允许发出 HTTP 请求。

建议把素材拆分小块，支持加速并行下载。

8. 互动广告素材有哪些要求？

状态为“有修改审核中”及“审核中”的蓝图，不支持删除、不支持编辑。已绑定创意的蓝图，不支持删除。

本文重点阐述了 vivo 广告创意中心的相关内容，其中创意中心涵盖了微电影、图转视频、智能转换、标题推荐、DPA 蓝图、互动广告、素材分析报表和素材跨账户共享等功能，为广告主投放 vivo 广告提供了便利。vivo 广告适用的行业极为广泛，从衣食住行到各个领域都能在 vivo 广告营销平台进行广告投放。当前，vivo 广告开户费用为 5000 元，对此感兴趣的朋友可以联系我们精准获客哦！我们专业从事 vivo 广告投放相关业务。vivo 广告开户电话