Twitter 广告投放:打造网站点击量活动
在 Twitter 广告投放领域,网站点击量广告活动经过精心优化,能够借助针对特定受众的推文,为您的网站增添流量并促成转化。此类活动允许您运用网站按钮来呈现网站内容,这是一项强大的广告功能,能让用户在其时间线中预览图像、相关背景信息以及清晰明确的行动召唤语句。
设立您的网站点击量活动
1.登录您的 Twitter 广告账户。
2.点击广告管理器右上角的“创建广告系列”。
3.从广告系列目标列表中选取“网站点击次数”。
4.您将被引领至活动设置表单的“详细信息”标签页。在此,您可为活动命名,选定资金来源,并设定活动日期和预算。
5.接着,您将设置首个广告组,同时还能设定广告组的开始和结束时间。
6.选择广告组目标之一:
– 链接点击次数(推荐):
我们会将您的广告展示给点击可能性最高的人群。
– 转化:
我们会依据您指定的关键转化事件,向在您网站上最有可能采取行动的用户展示您的广告。倘若您选择转化作为活动目标,您需要为期望我们优先处理的操作设置 Twitter 网站标签和转化事件。若您未进行这些设置,广告管理器 UI 中的提示将引导您完成设置,以启动您的转化活动。
7.挑选您要在广告组中使用的出价类型:
①.目标成本(推荐):
您能够指定希望为每次链接点击支付的出价。随后,您的广告系列会自动优化出价,以达成或超越您目标的每个链接点击的日均费用。您支付的是当天所有链接点击的实际平均费用。若您在一天内更改出价,它将取您设置的最高目标成本的平均值。
②.自动出价:
您的出价将自动优化,以最低价格(在您的预算范围内)获取最优成果。自动出价是让您的广告系列迅速投放并在平台上获得展示次数的最简捷方式。
③.最高出价:
这种类型能让您更好地掌控为每次链接点击支付的费用。在此出价类型中,您能够精准选定愿意为一次链接点击支付的金额(您的最高出价),且您的结果不会超出此价格。这种出价类型对经验丰富的广告客户颇有益处,他们确切知晓自己期望为每次链接点击支付的数额。
8.对于网站点击量广告系列,您的“付款方式”指标将默认设定为“链接点击”。
9.在广告系列设置的“定位”标签页中选择您期望广告投放的受众。
10.选取您想要在广告系列中运用的推文。您还能够自定义您期望您的推文在此步骤中提供的 Twitter 位置。
11.在“查看并完成”标签页查看您最终的广告系列设置。若您想为您的广告系列添加额外的广告组,可在此操作。
12.启动您的网站点击量活动!
Twitter 广告投放:为您的网站点击活动助力
网站点击量活动中的推文在多处呈现:
1.主页时间线。
若广告商推广了与该用户相关的推文,网站点击量活动或许会在时间线内可见。
2.个人资料和推文详情页面(可选)。
当您的目标用户访问 Twitter 个人资料或推文详情页面时,他们可能有资格接收您的展示。
3.在 twitter.com 上相关搜索结果页面的顶部(可选)。
来自我们广告合作伙伴的网站点击活动在 Twitter.com 上某些搜索结果页面的顶部以及通过选定的生态系统合作伙伴被调用。
4.我们 Twitter 受众平台上的合作伙伴应用程序(可选)。
Twitter 的受众群体平台能够通过在数千款应用程序和网站上扩展广告系列,以更大规模的方式触达您的受众。若您想将活动拓展至 Twitter 受众平台,您会被要求选择最能描述您广告的类别。我们建议您仅选择一种类别。
第一个选项是网站点击活动的必备服务位置,不过
您能够自定义您的推文是否出现在个人资料和推文详细信息页面、搜索结果以及 Twitter 受众平台上。您可以在广告系列设置表单的“创意”标签页进行此项自定义。
查看您的成果
导航至您的广告管理器以查看成果。在右上角过滤日期范围以查看关键指标,例如总支出、结果(链接点击次数)、每次结果成本(每次链接点击成本)和结果率。一次链接点击指的是对广告链接的点击。
常见问题
为何要运用网站点击量营销活动?
通过网站点击量目标,您能够吸引人们访问您的网站并/或在网站上采取行动。您能够借助 Twitter 独特的数据信号,通过这些营销活动来定位和重新定位客户,这些活动经过优化,能够提供性价比高的链接点击。此目标允许您在他们常访问的原生应用程序环境中接触客户,使他们能在舒适的地方进行转化。
何时应使用网站点击量营销活动?
如果您希望直接引导用户访问您的网站,请选择此目标。在开始之前:
1.明确关键绩效指标 (KPI)。
确定用于判定活动是否成功的指标。
2.运用这些 KPI 来计算您的出价。
依据您的着陆页转化率重新计算桌面和移动广告系列的每次链接点击成本 (CPLC) 出价。
3.为拍卖成功设置营销活动。
拍卖效果由两个变量决定:出价和预测参与率。除设置有竞争力的出价外,还要考虑您使用的广告信息和创意。您能否做些改进让其更具吸引力?
4.创建包含多个活动的测试框架。
创建多个广告系列,以便您能够迅速查看哪些定位和创意变量推动了转化。运用此数据来扩展或暂停活动。
要充分发挥网站点击量活动的作用,请确保在您的网站上安装了 Twitter 的在线跟踪产品。若没有清晰的转化信号,您就如同在黑暗中进行优化。使用我们的网络转化跟踪,您能够衡量在您指定的归因窗口内查看或参与您的推广广告后在您网站上进行转化的用户数量。
要为网络启用转化跟踪,从您的 Twitter 广告账户创建一个 Twitter 网站标签,然后将代码段放置在您的整个网站中。安装后,您能够添加要跟踪的转化事件,例如购买、网站访问和下载。Twitter 的网站标签不仅能报告转化次数,还允许您通过自定义受众定位,对您网站的近期访问者以及这些访问者的相似对象进行再营销。
网站点击量活动的费用如何?
Twitter 的每次操作成本定价确保您仅为期望推动的特定操作付费。当您开展网站点击量广告活动时,您仅需为从该广告活动获取的链接点击量付费。未导致链接点击的展示是免费的。您为每次链接点击支付的费用取决于您的预算和出价,以及您选择的定位。您将获得基于您在广告系列设置中定位的实时出价指导。
细节:
设置网站点击量广告系列时,您能够选择自动、最高或目标成本作为出价类型。我们建议选择目标成本选项。将出价视作您愿意为每次链接点击支付的费用。切记,链接点击计为广告中链接的所有点击。审慎考虑每个链接点击为您业务带来的价值至关重要。建议出价是一个良好的指标,表明您需要为广告系列出价以达成其目标。您收取的费用绝不会超出您的出价,且广告商的收费通常会更低。然而,如果您的出价相较于其他广告商缺乏竞争力,您的广告系列可能无法投放。
除了掌控您为每次操作支付的金额外,您还能完全把控您的总体支出金额。设定出价后,系统会提示您输入广告系列的总预算和可选的每日预算。当达到您的总预算时,您的广告系列将停止投放,直至您增加预算。达到您的每日预算后,您的广告系列将停止投放,直至次日。
在我的网站点击量活动中能使用哪些类型的推文?
网站点击量目标内的推文应包含一个链接。我们不建议在此目标中添加少于一个或多个 URL 链接的推文。我们建议您将图像和/或视频广告与我们专门的网站按钮配合使用,并专为该活动创建推文。
要创建您的网站按钮,您首先需要设置一个网站卡片。前往您的广告帐户,然后选择广告素材>卡片标签。您可以在此处选择视频或图像,接着输入您期望推文指向的 URL。您还将选择一个标题并为您的卡片命名。创建网站卡片后,您就能够发推文了!
只要不包含其他 URL 链接,您能够放置任何您期望的推文内容。请记住,为能添加到网站点击量活动中,您的推文必须仅包含一个链接。如果您在推文内容中使用带有链接的推文,就无法使用网站按钮。这是因为网站按钮本身包含一个 URL 链接。请记住,无论您使用哪种类型的推文,您都将始终按照链接点击次数或每次用户点击您推文中的 URL 时付费。
我看到的转化次数低于链接点击次数,原因何在?
在 Twitter 广告管理器中,我们报告某人点击链接的次数。一旦点击操作发生,就会予以记录。然而,转化指的是某人登录您的网页并停留足够长的时间以使页面完全加载(触发他们的分析跟踪代码)。这便是导致您看到的两个数字存在差异的原因。这可能因以下因素而变化:
1.加载时间 – 例如,在慢速蜂窝网络上,请求链接和加载页面或许需要更长时间,因而用户可能会在加载网站前退出。
2.意图 – 用户可能点击图像,但当意识到网站正在加载时退出。
为改善这些数字,我们建议测试不同的创意格式,包括:
1.推文内容中的图片+链接 – 尝试在您的推文内容中添加图像+链接,而非使用网站按钮。在某些情况下,这能提升链接点击意图。
2.仅推文内容中的链接 – 尝试仅使用推文内容中的链接。这也能促使用户产生更有意向的链接点击行为。
请记住,网站点击量广告系列目标始终按照链接点击次数收费,而非转化次数。
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