Twitter 广告投放：有关广告创意的规范要求

Twitter 广告投放：推特直播

在 Twitter 广告投放的范畴中，创建一个特别时刻，向全球进行广播，并且让您的观众能够通过 Twitter Live 与您实时互动交流。众多顶级营销人员会选择在 Twitter 上直播他们最重要的活动。无论是产品发布、会议，还是观看派对、时装秀等等，Twitter Live 能够助力品牌将其直播内容的价值最大化，并推动相关对话的展开。Twitter 会针对内容策略给出建议，并指导您实时视频内容的具体执行操作。

推荐的流规格

请遵循以下有关流规范的建议，以获取最佳的 Producer 体验。请注意：所支持的编码器和服务列表并非详尽无遗，而且可能会有所变化。

RTMP

视频编解码器：H.264/AVC

视频比特率：9Mbps（推荐），12Mbps（最大）

音频编解码器：AA-LC

音频比特率：128bps（最大）

分辨率

1280×720（推荐）

1920×1080（最大）

帧速率

30fps（推荐）

60fps（最大）

关键帧间隔

OBS：每 3 秒

Wirecast：

24fbs = 72 帧的关键帧间隔

30fbs = 90 帧的关键帧间隔

50fbs = 150 帧的关键帧间隔

60fbs = 180 帧的关键帧间隔

支持的编码器和服务：

1.重播

2.光流

3.社交的

4.OBS

5.线播

6.泰拉德克

7.元素

8.虚拟机

9.流场

10.流实验室

11.推特直播

活动页面规格

活动页面描述：最多 280 个字符。

新变化：可以包含外部链接！（预购、售票、其他 O&O 网站）

轮播：最多 5 个视频。可以是多个直播、VOD、GIFS、照片。需要额外投资 – 请参阅定价表。

哈希标签：当推文中分享 Tweet 条由 Autopopulating＃标签。

时间线推文：提取推文的特定术语。最多 5 个术语。例如：主题标签、关键字和短语、高管姓名。

Twitter 广告投放：推特收购

一、时间线接管

作为对话顶部当天的首个广告。Timeline Takeover 会将您的品牌置于当天对话的顶部，作为首个广告展示。人们来到 Twitter 是为了了解正在发生的事情。借助 Timeline Takeover，您的广告会在有人当天首次打开 Twitter 时率先出现。不要仅仅成为正在发生之事的一部分，而要通过时间线接管成为主导正在发生之事的力量。

推文文案：

时间线接管位置的规格将取决于所采用的格式。对于您想要运行的格式，请参考相应的各个规格页面。

支持的格式：

1.图片广告

2.视频广告

3.轮播广告

4.推特直播

5.带有对话按钮和投票的促销广告

6.品牌标签

7.品牌通知

二、趋势接管&趋势接管+

让您的广告与流行事物并肩呈现。Trend Takeover 会将您的广告与流行趋势紧密相连。Trend Takeover+会为您的信息增添身临其境的创意元素。Trend Takeover 会与热门内容一同展示，将您的消息放置在对话起始的地方——“探索”选项卡。“探索”选项卡将 Twitter 上的热门内容集中于一处。不要只是成为正在发生之事的一部分，而要成为趋势收购的一部分。

趋势标签（必填）：

会出现在 Twitter.com 的主页上，供某个趋势区域内的所有用户使用，并且会出现在移动设备上的“探索”选项卡中。最多 20 个字符

趋势描述（可选但强烈推荐）：

对于趋势区域内的所有用户以及移动设备上的“探索”选项卡，会直接显示在 Twitter.com 主页上的趋势标签下方。最多 70 个字符

随播广告（必填）：

制作 3 – 6 个推广广告（可以是图片、视频、gif 等）以支持趋势。这些有资格在网络和移动用户的主页时间线中显示，让趋势更易于被发现。

注意：Trend Takeover+展示位置没有年龄限制。请确保提供的 GIF 或图像资产适合所有年龄段（即不存在武器、枪支、裸体、暴力等内容）。

文件类型：6 秒循环 GIF、MP4 或静态图像

纵横比：16:9（对于 GIF 和图像）

文件大小：图像 5MB，GIF 15MB

趋势标签：最多 16 个字符

趋势描述：最多 30 个字符

创意必须通过 darkTweet 传送到 Twitter，并且只能使用媒体（GIF、MP4 或图像）。不接受卡片格式的媒体。

趋势名称和描述：

1.不要在趋势名称和描述中重复主题标签。

2.Trend Takeover+ 将归因于@brandhandle，因此无需在描述字段中公开标记。

3.使用描述为您的趋势提供更多背景信息，使其具有说明性和吸引力。

4.避免使用点击诱饵短语，如“50% off”、“买一送一”、“限时”等。

Twitter 广告投放：品牌特色

一、品牌标签

展现您的品牌个性，并在 Twitter 上使用您的主题标签时添加有趣、具有视觉吸引力的创意元素，迅速使其成为对话的一部分。品牌标签允许品牌在 Twitter 上使用其标签时增添有趣、具有视觉吸引力的创意元素。它们通过展现品牌的个性，并迅速使其成为对话的一部分，从而让品牌充满活力。最多 5 个与表情符号相关的#Hashtags

1.在过去 30 天内，任何想要的主题标签在 Twitter 上的提及不得超过 250 次，除非与品牌对话直接相关（超过 70%）。

2.表情符号设计必须设计为 72×72 像素，并且必须在 16×16 时清晰可见。

3.可在浅色或深色背景上显示；建议不要使用全浅色 – 在时间轴中可能不可见。

4.简洁是关键！将细节保持在最低限度以最大化消息，并确保在最小化时不会丢失信息。

5.不要有多个面孔/徽标 – 这些在 16×16 时会变得过小且难以区分。

二、品牌通知

品牌通知使广告商能够与客户进行大规模的 1 – 1 对话，在最重要的时刻直接向选择加入的用户提供时间触发的自动@mention 推文。 广告商使用由 IC Group 与 Twitter Next 合作开发的第三方自动回复平台 Arrow 配置和启动品牌通知活动。品牌通知以三种广告系列格式提供：

1.预定通知活动向每个选择加入的人提供即时选择加入通知推文和单个预定通知推文。

2.订阅通知活动向每个选择加入的人提供即时选择加入通知推文和多个预定通知推文。

3.即时通知活动向每个选择加入的人发送即时通知推文。

品牌通知号召性用语(CTA)和通知推文应遵循 Twitter 的标准推广广告规范。Arrow 使广告商能够在 CTA 和通知推文中使用以下广告格式：

1.独立的图片和视频广告

2.带有 Web 按钮的图像和视频广告

3.带有应用按钮的图片和视频广告

4.带有 Web 按钮的图像和视频轮播广告（单一目标）

5.带有应用按钮的图像和视频轮播广告（单一目标）

6.带有对话按钮的图像和视频广告

7.时刻广告

预定通知

号召性用语推文

1.必须清晰地描述如果用户喜欢 CTA 推文，他们未来将收到来自品牌的推文。

2.必须清晰地描述用户将收到的内容以及用户何时会收到预定的通知推文。

即时选择加入通知推文

1.必须以选择加入的用户的@handle 开头；使用@HandleToReplyTo 作为占位符。

2.不要@提及您没有明确许可的任何其他用户。

3.确认用户已选择接收自动内容。

4.必须在推文副本中提供退出说明。Arrow 提供了三个选项供品牌选择。

预定通知推文

1.必须以选择加入的用户的@handle 开头；使用@HandleToReplyTo 作为占位符。

2.不要@提及您没有明确许可的任何其他用户。

3.提供 CTA 推文中承诺的内容。

定时

从发布第一条 CTA 推文到发送预定通知推文，预定通知活动最多可运行 30 天。

订阅通知

号召性用语推文

1.必须清晰地描述如果用户喜欢 CTA 推文，他们将收到来自品牌的多条推文。

2.必须清晰地描述用户将收到的内容以及用户何时会收到预定的通知推文。

即时选择加入通知推文

1.必须以选择加入的用户的@handle 开头；使用@HandleToReplyTo 作为占位符。

2.不要@提及您没有明确许可的任何其他用户。

3.确认用户已选择接收自动内容。

4.必须在推文副本中提供退出说明。Arrow 提供了三个选项供品牌选择。

预定的通知推文

1.必须以选择加入的用户的@handle 开头；使用@HandleToReplyTo 作为占位符。

2.不要@提及您没有明确许可的任何其他用户。

3.提供 CTA 推文中承诺的内容。

4.必须在推文副本中提供退出说明。Arrow 提供了三个选项供品牌选择。

定时

订阅通知活动最长可为 30 天，每个预定通知分享 Tweet 包括从发布第一条 CTA 推文时公布，到最终预定通知分享 Tweet 发送。例如，具有 3 个预定通知推文的订阅通知活动可能会运行 90 天。

即时通知

号召性用语推文

1.必须清晰地描述用户如果喜欢 CTA 推文，就会收到来自品牌的推文。

2.必须清晰地描述用户将收到的内容。

即时通知推文

1.必须以选择加入的用户的@handle 开头；使用@HandleToReplyTo 作为占位符。

2.不要@提及您没有明确许可的任何其他用户。

定时

在第一条 CTA 推文发布后，即时通知活动最多可运行 30 天。