Google 广告投放中有关付费与自然搜索结果的衡量事宜

Google 广告投放

衡量付费和自然搜索结果

您或许已然知晓，借助 Google Ads 报告工具，能够明晰广告向潜在客户呈现的频次，以及触发这些展示的关键字。通过付费和自然搜索报告（一种可在您的 Google Ads 账号中查看的预先设定的报告），您能够了解您网站的网页在 Google 免费自然搜索结果中的展示频率，以及触发这些网页在搜索结果页显示的搜索字词。这些信息有助于您更清晰地洞察付费谷歌文字广告和自然搜索结果是如何相互协作的，帮助您吸引上网搜索的用户、依据自然搜索结果识别出可能极具价值的新关键字，并且全面把握您的在线宣传在吸引查看次数和点击次数方面的整体效果。

若要运用付费和自然搜索报告，您需要为您的网站创建一个 Search Console 账号，并且要将该 Search Console 账号与您的 Google Ads 账号进行关联。Search Console 是免费的 Google 工具，能够提供相关的数据和提示，辅助您了解并提升搜索流量。深入了解如何关联 Search Console 和 Google Ads。

在关联 Google Ads 账号和 Search Console 账号后，您能够直接在 Google Ads 搜索广告系列的文字广告效果统计信息旁边查看自然搜索结果。请注意，付费和自然搜索报告仅计算文字广告的效果，不涵盖购物广告或点击下载广告的统计信息。

以下阐述了该报告的三个既简单又重要的用途。

发现更多关键字

借助此报告，您能够查找在哪些搜索查询中，您的广告仅在自然搜索结果中列出，而未展示任何相关的文字广告，从而发现一些有潜力添加到 Google Ads 账号中的关键字。

您可以运用“广告展示次数 = 0”或“广告展示次数 < X”等条件进行筛选，找出付费展示次数较少的查询。倘若您拥有多个账号，所有自然搜索数据将会导入每个账号。

在经理账号中下载付费和自然搜索报告（针对语言和地理位置设置相同的 Google Ads 账号提供），能够找出重复的自然查询以及在所有账号中均无付费文字广告展示次数的查询。

您还能够添加其他筛选条件，找出包含特定字词（例如品牌名称或主打产品/服务）的查询。

提高您在高价值查询中的展示率

利用此报告，提升您在付费谷歌文字广告搜索结果中的展示率，监测自然搜索结果中的高价值查询。

找出与您业务相关的查询中自然流量较低的

查询，并以这些查询为目标，提高付费搜索展示率。

考虑通过定制广告文字和使用附加信息，展示出比自然搜索结果更有用、更显著和更独特的信息。

全面衡量更改造成的影响

当您尝试优化网站或更改出价、预算或关键字时，能够轻松知晓相应变动对于 Google 文字广告投放效果、自然搜索结果和综合流量的影响。了解更改关键字出价对相关查询的合并点击次数产生的影响（是提高还是降低），然后采取相应举措，以经济高效的方式为最重要的查询提升总体流量。

以下是几点需要注意的事项：

您在付费搜索方面的投入不会影响您的自然搜索排名。Google 的搜索业务和广告业务之间存在严格的区分界限。

自然搜索结果不受您 Google Ads 广告系列中的广告定位设置的限制。换言之，您的广告受到您的 Google Ads 账号中语言和地理位置定位的约束，但自然搜索结果并非如此。这意味着，即便广告系列的展示次数份额达到 100%，自然展示次数仍可能多于付费展示次数。例如，如果对于某个特定的关键字，您的广告系列仅定位到美国，那么在加拿大发生的自然搜索展示依然会在该关键字的付费和自然搜索报告中显示，即便您未在该地区投放广告。

系统仅能记录您从网站站长工具开始导入数据之日起的自然搜索数据，所以您无法看到建立该关联之前的自然搜索历史数据。

您所看到的自然搜索数据是以与您账号关联的所有网域为基础。请注意，当前无法筛选出所关联的部分网域的自然搜索流量。

示例

小王经营着一家网站，销售世界各地旅游胜地的旅游指南。在付费和自然搜索报告中，她发现“夏威夷度假”这个搜索查询常常会触发她的网站在自然搜索结果中显示。她还察觉到“自然点击次数/查询”比率相对较高，这表明许多“夏威夷度假”的搜索者在看到小王的网站信息后点击访问了她的网站。小王觉得这是一个良好的契机，她决定在相关的 Google Ads 广告系列中添加“夏威夷度假”这样的关键字，以吸引更多对其业务感兴趣的用户访问她的网站。

付费和自然搜索报告属于 Google Ads 中的预先设定的报告。要访问该报告，请点击账号右上角的报告图标 ，接着依次点击预定义的报告和基本。该报告每天更新一次。

以下是付费和自然搜索报告所包含的各个列以及每个指标的定义：

尽管报告在默认情况下不会显示“关键字”、“广告组”和“广告系列”列，但您可以自行添加这些列，方法是点击列 > 修改列 > 广告统计信息，然后选择您希望添加的列类型。

谷歌（Google）广告开户如何操作？Google 广告应当怎样投放？您可以找精准获客公司，本公司有众多关于 Google 广告的介绍，其中涵盖了：费用、扣费方式、开户流程、广告样式、展现位置等业务，均有详细的说明！！欢迎咨询