Google 广告营销：广告及广告系列的制作 – 优化在 Google 展示广告网络中的投放系列

本指南呈现了有关展示广告的绝佳实践方式，阐述如何在整个网络里凭借相关的展示广告来吸引您的客户。我们将这些实践要点整合为如下提示，助力您覆盖适宜的受众群、选取恰当的广告信息与出价，同时为提升效果展开优化。

确保网站和应用转化情况的精准追踪。

缘由：所运用的数据质量直接影响您的优化能力。

行动起来：查验转化跟踪代码。

将搜索广告系列与展示广告系列分开设置，增强掌控力。

缘由：搜索广告和展示广告于不同环境向消费者呈现，分开管理这两类广告便于您依据具体情况实施优化。

行动起来：创建单独的广告系列或运用谷歌搜索网络和精选 Google 展示广告网络，从而让 Google Ads 自动管理广告系列。

突破最终点击归因的局限。

缘由：务必为促成转化的所有媒体接触点给予相应的贡献评估。

行动起来：将浏览型转化次数添加至展示位置报告，以更全面地明晰转化路径。

通过再营销重新吸引曾经访问过网站的用户。

缘由：平均而言，消费者在购买过程中会访问网站 6 次，所以您必须在他们最有可能进行购买的时刻再次吸引他们。

行动起来：了解依据我们的展示广告再营销指南运用再营销来吸引客户。

借助类似受众群体功能提高再营销成效。

缘由：相较于仅使用再营销，搭配此功能能够将再营销转化量提升多达 38%。

行动起来：添加类似受众群体，以吸引与您的网站访问者相似的用户。

利用关键字定位和“有购买意向的受众群体”功能开拓更多客户。

缘由：这两项功能均能以经济高效的方式为您吸引优质的新客户。

行动起来：为投放到展示广告网络的广告系列选定关键字。

在展示广告网络中运用自动定位功能。

缘由：您能够依照效果目标吸引更多受众。

运用多种尺寸和格式的自适应广告及图片广告。

缘由：平均而言，在每次转化费用大致相同的情况下，广告客户同时使用自适应广告和图片广告时所获取的转化次数比单独使用图片广告时多出 50%。

行动起来：免费使用自适应型展示广告来迅速制作精良广告。

采用自动出价。

缘由：节省时间，提升效果。

行动起来：为您的展示广告系列应用自动出价策略。

排除效果欠佳的网站类别和展示位置。

缘由：避免在目标受众群体不太可能访问的内容中展示广告。

行动起来：排除您的目标客户不太可能浏览的网站类别和展示位置。

当下的消费者对广告的期许日益提升，尤其注重快速和精准。这要求营销人员必须在恰当的时间和情境中，向相关的用户呈现为其量身定制的广告信息。正因如此，营销人员愈发多地采用程序化广告，借助自动化技术和数据来投放相关广告，并迅速获取成效。

若要在 Google 展示广告网络中充分发挥程序化的作用，营销人员必须做好三件事：精准触达目标受众、适时传递恰当的广告信息、实施优化举措以提升广告效果。

在本指南中，我们将阐述如何达成这三件事。Google 展示广告网络覆盖全球 90%的互联网用户，是涵盖桌面平台和移动平台的全球最大展示广告网络。我们将为您介绍一些最优做法，助力您满足消费者的期望，最终为您的企业获取更多销售线索并提高销售额。

使用的数据质量决定着您的优化能力，所以我们建议您定期检查自身的转化跟踪功能。

您能够查看转化页面的源代码，以确认跟踪代码是否位于正确的页面。您还能够生成转化，接着查看 Google Ads、Google Analytics（分析）或第三方平台是否记录了此次转化，以此对转化跟踪功能进行测试。

提示：

要保证系统记录所有跨设备转化，请确认您的 Google Ads 转化跟踪代码能够无条件触发。Guide me in my account 引导我在帐户中设置转化跟踪。

倘若网站上尚未设置转化衡量方式，不妨尝试 Google Analytics（分析）中的智能目标，此功能能够找出质量最高的网站访问，并相应地在 Google Ads 中进行优化以吸引更多此类访问。

在向消费者介绍品牌及吸引他们购买的进程中，搜索广告和展示广告均发挥着关键作用。然而，两类广告会在不同的环境中覆盖消费者。

在搜索网络上，营销人员借助关键字捕捉消费者的真实意图。例如，如果用户在航空公司网站上搜索“飞往泰国的航班”，网站便会知晓用户想要前往泰国旅游。在 Google 展示广告网络上，营销人员运用多种信号（例如过往行为、网页内容或受众特征）来影响和捕捉用户意图。在前述示例中，航空公司网站能够针对曾经向他们预订航班的用户展示广告，或者覆盖近期浏览过旅游网站的用户。

鉴于这些差异的存在，您应当分开管理和优化这两种广告系列，以便更有效地控制出价、广告和定位。如果没有时间或资源来分开管理搜索广告系列和展示广告系列，可使用搜索网络和精选展示广告网络。选择此项时，Google Ads 会自动管理

您的展示广告和优化设置。

提示：避免过度细分展示广告系列。分工过细的广告组可能会影响效果，致使系统无法积累足够多的分析数据作为正确优化的依据。

必须为促成转化的所有媒体接触点分配功劳。当前的购买路径常常跨越多个渠道，但最终点击归因仅会分析促成转化前最后一次点击的最终渠道。仅使用最终点击归因的广告客户存在低估展示广告的风险，因为他们所采用的归因模式不会考虑由 Google 展示广告网络生成的渠道前端转化。看到您的展示广告但未点击的用户可能会记住您的品牌，并在日后需要时搜索您的产品。

请从以下 3 种方法中择其一：

在展示位置报告中增添浏览型转化次数指标。 此指标衡量的是客户看到（但未点击）Google 展示广告网络中的展示广告后达成的转化。您能够依据此指标优化展示广告效果，或找出表现出色的展示位置。请注意，如果同一帐户中有搜索网络广告系列、YouTube 广告系列和 Google 展示广告系列，“浏览型转化次数”指标会自动去除重复数据。

查看 Google Analytics（分析）中的辅助转化次数报告，以了解每个渠道发起、辅助和完成的转化分别有多少。您能够依据分析结果决定预算。

运行 A/B 分组对比测试，以了解展示广告吸引的访问或转化能够多出多少。您可将受众群体分为“曾看过展示广告”和“没有看过展示广告”两组。您能够依据测试结果决定预算和出价。

Google 广告包含哪些广告样式？1、搜索：竞价广告 2、Gmail 广告：展示于邮箱内部（展示免费点击展开广告收费）3、Youtube 视频广告（观看者观看的视频达 30 秒才需付费。） 4、Google shopping – 商城购物广告(搜索关键词获取) 5、联盟广告：展现在谷歌旗下平台以及合作平台（按点击付费，平均点击价格 0.8 元）如果您想了解更多关于谷歌广告的问题，就来精准获客吧