Google 广告投放：关于制作广告与广告系列——展示广告系列里定位范围扩展功能的介绍

一、展示广告系列中定位范围扩展功能概述

在展示广告系列中，想要获取显著成效，利用定位范围扩展功能来自动拓展定位范围，是颇为有效的途径之一。启用这一功能后，Google 能够为您招揽更多高价值流量，助力您更高效地获取更多转化量。定位范围扩展功能能够增强您的预测及把控能力，使您更自如地预判效果。

在默认设置下，定位范围扩展功能会以相对稳健的方式，拓展您 Google 展示

广告的覆盖范围，从而吸引更多相关客户。随着定位范围扩展功能设置逐渐接近上限，您的覆盖面积会相应增大，同时您也能够掌控广告的投放范畴。

定位范围扩展功能犹如一个实用的辅助工具，能够填补当前定位条件存在的缺陷。下文将阐述如何运用此设置达成您的广告系列目标。

1、准备事宜

若想知悉如何启用或停用定位范围扩展功能，请参考在展示广告系列中对定位范围扩展功能的运用。

2、定位范围扩展功能的适用场景

定位范围扩展功能尤其适合以下任一种情况的广告客户：渴望吸引更多客户、探寻能够吸引潜在客户的最优定位条件、在不提升出价或每位客户费用的前提下扩大覆盖范围。

启用定位范围扩展功能会使广告出现在新的位置。倘若广告客户对广告展示位置未设定严格的品牌准则，那么就适宜使用该功能。需要注意的是，启用此功能后，您依旧能够从广告组、广告系列或帐号中排除展示位置。不过，我们并不建议您这样操作，因为这可能会降低定位范围扩展功能的效果。

3、运行机制

对于大多数展示广告系列，系统起初会启用定位范围扩展功能，并将扩展范围设定为最低值。若您重点关注覆盖范围或效果，可以将扩展功能设置提升至上限，以最大程度地拓展覆盖范围或提升效果。提高扩展率能够拓展定位范围，进而吸引更多潜在客户。依据您的设置，您还能够看到每周覆盖范围的预估数值，该数值反映了有望获取的额外流量资源和潜在展示次数。

当下，大多数展示广告定位策略均可拓展覆盖范围。例如：

对于内容相关定位（比如内容关键字），扩展范围是依据您当前定位的关键字确定的。Google Ads 会将覆盖范围拓展至其他语义相关的关键字或主题。所以，如果您的关键字是“钢笔”，拖动滑块至第一分段或许会将其拓展为“记号笔”和“圆珠笔”；当设置为覆盖范围上限分段时，您的广告可能会在包含“白板笔”或“自动铅笔”的情境中展示（前提是有数据表明这些关键字能够促成转化）。

对于再营销和类似受众群体定位，扩展范围是依据客户名单中的受众群体确定的。倘若您的再营销名单针对的是访问日本旅游网站的用户，那么定位范围扩展功能可能会将定位范围拓展至访问东京旅游目的地相关网站的用户，并向他们展示您的广告。要是您的类似受众群体名单针对的是之前在您的网站上有过购买行为的用户，那么定位范围扩展功能或许会将定位范围拓展至涵盖更多高度相关的受众群体。将设置提升至上限后，定位范围可能会依据您的广告效果和可用的相关受众群体进一步拓展。

4、适用范畴

定位范围扩展功能适用于所有标准展示广告组。不过，目前针对特定定位类型（例如“受众特征”），其功能相对有限，无法针对此类启用定位范围扩展功能。

5、智能型展示广告系列

智能型展示广告系列运用的是另一类自动定位，这种定位融合了内容相关定位和基于受众群体的定位。此类广告系列还会自动对近期访问过您网站且有可能转化的用户进行再营销。针对智能型展示广告系列，不存在定位范围扩展功能的设置。

定位范围扩展功能能够助力您拓展覆盖范围以吸引更多用户，让您能够通过展示广告系列获取更多转化。本文将介绍如何更改您的定位范围扩展功能设置，以及如何评估其在广告系列中的效果。

启用定位范围扩展功能会使广告出现在新的位置。假如广告客户对广告展示位置未采用严格的品牌准则，就适合运用该功能。请注意，启用这一功能后，您仍然能够从广告组、广告系列或帐号中排除展示位置。

如果您作为广告客户特别关注转化，不妨考虑将“尽可能提高转化次数”、“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”等出价策略与定位范围扩展功能搭配使用。我们建议采用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略进行定位范围扩展，因为这些策略能够让我们的系统最有效地利用转化数据，帮助您从广告系列中获取最大价值。

更改定位范围扩展功能设置：

于 Google Ads 中，找到您的广告系列并点击。

点击需要进行定位设置调整的广告组。

点击导航菜单中的设置。

点击修改广告组定位条件。

向左或向右拖动滑块以更改定位范围扩展功能设置。

点击保存。

默认设置针对其他受众群体提供有限的扩展范围。若要在维持目标投资回报率不变的情况下扩大覆盖范围，您应当选择最高的自动化水平。

在查看效果时需要留意，定位范围扩展功能会将您的广告覆盖范围拓展至那些原本无法看到您广告的用户。通过定位范围扩展功能获取的转化次数均是您通过其他方式无法获得的额外转化次数。

当您将定位范围扩展功能设置提升至上限时，您的初始平均每次转化费用或许会出现波动。定位范围扩展功能会随着时间不断学习，从而了解何种定位条件最适合您，并运用更为稳定的平均每次转化费用来优化您的覆盖范围，以最大限度地提高转化次数。

要查看启用定位范围扩展功能后的Google 广告投放效果，您可以依照以下步骤操作：

在 Google Ads 中，点击导航面板中的展示广告系列。

点击您要查看效果的广告系列。

（可选）点击广告系列中的广告组，以便更细致地查看效果。

在左侧的页面菜单中，点击受众群体或关键字。

滚动至统计信息表格底部，查看底部的摘要行。标记为“总计：定位范围扩展”的行中包含通过定位范围扩展功能获取的所有流量。

倘若您的不同广告组运用了不同类型的定位条件，您或许想要查看它们各自的效果如何。为此，请按照以下步骤操作：

在 Google Ads 中，点击导航面板中的展示广告系列。

在左侧页面菜单中，选择广告组。

您能够按照广告组查看点击次数、展示次数和转化次数等数据。

定位与观察：倘若您将广告组修改为使用“观察”，请参阅有关其他定位设置能够如何让您的广告组受益的报告。欢迎深入了解定位和观察设置。

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