Google 视频广告：打造广告及广告系列——深度挖掘应用广告系列的价值

通过应用广告系列，您能够在 Google 拥有庞大用户量的众多产品与服务中（包括 Google 搜索广告、Google Play、YouTube 以及 Google 展示广告网络）有效地推广您的应用。此文将阐述设置和管理应用广告系列的最优方法，以达成最佳的投放成效。

若要成功开展应用广告系列，您需要依据自身的营销目标设定恰当的方向，并采用最为有效的出价策略和合理的预算安排。

在设置应用广告系列时，您需要关注以下几个层面：

您的营销目标：明确您的目的是吸引用户下载应用，还是促使他们在应用内进行特定操作，亦或是其他诉求。

事件：把您在应用中追踪的全部事件反馈给 Google Ads，同时思考追踪能够作为所需事件代理的其他事件。深入了解移动应用转化跟踪相关内容。

提高准确度：将转化延迟时间纳入考量范畴。应用广告系列或许需要数天时间才会开始收集信息。倘若您在初期察觉到每次安装费用较高，切记要把转化延迟时间考虑在内，并设定切实可行的转化时间区间。

竞争广告系列：避免在相同的地理位置同时投放多个应用广告系列，以防您的广告系列之间相互竞争。

预算：保证您分配了充足的预算，从而推动广告系列提升效果，进一步促进业务的增长。

为应用广告系列设定出价时，需要留意以下要点：

转化延迟时间：在评估广告系列的成效时，务必将转化延迟时间考虑进来。在广告系列投放的最初几天（甚至几周），每次安装费用可能会出现虚高的情况。

使用浏览型转化调整每次安装费用：考虑将浏览型转化添加进每次安装费用的计算公式中，以此计算调整后的每次安装费用。详细探究浏览型转化的相关内容。

建议的出价：将平均每日预算设定为目标每次安装费用的 50 倍，或者目标每次转化费用的 10 倍。

当应用广告系列开始正常投放后，一定要对其进行妥善的维护，以获取最为理想的效果。我们给出以下建议：

避免在投放后变更广告系列的类型（例如，从“安装量”变更为“安装操作”）。

尽量不要对广告系列进行大幅改动，比如，预算更改幅度大于 20% 或者每次安装费用更改幅度大于 20%。

避免通过排除过多的地理位置、展示位置、移动设备类别或者运用其他定位选项来限制广告系列的受众群体范围。

广告素材资源堪称应用广告系列的“门面”，也是您的潜在客户最先接触到的内容，所以您需要保证向这类客户展示效果最优的广告。为了向合适的用户展示恰当的广告，您务必要为您的应用广告系列上传丰富多样的素材资源。此外，熟悉应用广告系列素材资源报告的运作原理也会大有益处。

对于应用广告系列而言，运用多种视频素材资源是取得成功的关键所在。请务必提供以下素材资源：

不同时长的视频、

不同方向的视频，如纵向、方形和横向（理想的视频宽高比为 16:9、1:1 和 2:3 – 请注意，纵向视频带来的转化率比横向视频高出 60%）

游戏类视频或者介绍应用使用方法的视频，具备清晰明确的行动呼吁，例如“下载”或者“立即安装”

借助素材资源报告功能，您能够在一个地方集中查看素材资源的费用、点击率、每次安装费用等数据。素材资源报告有 5 个不同的级别：“正在等待回复”、“正在学习”、“不理想”、“良好”和“最佳”，这些级别是相对于广告系列中的其他素材资源得出的。我们建议您：

添加更多的素材资源，而非移除被评为“良好”或“不理想”的素材资源 – 最好有两个素材资源（而不是一个），即便其中一个的级别为“良好”或“不理想”。

如果您在其中一个数据列中发现有问题的数据或者“0”，请仔细检查（或者更改）报告的日期范围。

请注意，有时无需点击即可实现转化，例如当浏览型转化时间范围较长时。

文字素材资源既可以单独运用，也能够与其他素材资源搭配使用（例如，与横向图片搭配，制作原生广告）。请留意以下事项：

在设置广告系列时，请运用全部 4 行文字。

确保您的文字素材资源中包含的感叹号 (!) 数量不超过 1 个，以免违反我们的广告编辑政策。

在上传 HTML5 广告之前，请先通过 Google Ads HTML5 验证工具运行您的 HTML5 素材资源。详细了解应用广告系列的 HTML5 素材资源。

尝试并上传 4 行相互独立的文字、20 张图片和 20 个视频，并使用多种宽高比和图片大小。

正确的衡量设置和事件跟踪对于应用广告系列的成功意义重大。我们建议您：

使用 Google 的免费解决方案 – Firebase，或者选用 Google 的某个获批归因合作伙伴。详细了解 Firebase 或者如何使用第三方应用分析工具跟踪应用转化情况。

确定哪些应用内事件对您更具价值，并保证您会跟踪这些事件。

了解浏览型转化、可见度标准以及它们如何影响衡量的平准化。

向 Google Ads 发送应用内事件能够提供更多数据供系统学习，从而助力广告系列取得成功。您需要考虑以下几个方面：

事件：至少要跟踪应用的安装情况和至少一个应用内事件。理想状况下，应当跟踪多个事件，包括能够产生收入的事件。

时间范围：确认 Google Ads 转化时间范围与您在第三方系统中设定的时间范围一致。对于大多数第三方提供商，这一默认值为 30 天。

统计：确定是在事件第一次发生时进行统计，还是在事件每次发生时都进行统计。

想要开展 Google 植入广告的各位广告商，可以联系北京精准获客广告代理公司，深入了解 Google 植入广告专题，该公司能够协助各位广告商完成素材制作、广告上线以及后续的广告优化等业务，其专业的推广运营团队能够助力各位广告商完成 Google 海外投放，从而达成出色的投放效果。