Google 视频广告：打造广告与广告系列——寻觅适配的移动应用用户

应用广告系列的官方指引。您成功开发出一款出色的移动应用，这着实令人欣喜！然而，接下来面临的最为艰巨的任务是：寻找到恰当的用户来下载并使用它。本指南将为您阐述如何借助应用广告系列，使您的应用在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 以及Google 展示广告网络中，与理想的用户建立联系。

应用广告系列运用 Google 的机器学习技术，对您的出价予以优化，制作广告并将其展示给合适的应用用户。凭借机器学习技术，应用广告系列能够剖析数以亿计的数据信号组合（例如用户与广告互动的地点和方式），进而做出最为明智的广告决策，例如哪些广告素材的效果更为出色以及应当出价多少。

对 Android 和 iOS 应用的应用安装量以及应用内活动进行追踪。

缘由：现有用户的转化数据有助于 Google Ads 探寻出有价值用户的行为模式，从而发现具有类似行为的新用户。

您能够通过以下任意一种方式对应用的事件和媒体资源进行追踪：

Google Analytics for Firebase、第三方应用分析工具、应用转化跟踪和再营销 API、利用 Google Play 追踪应用转化状况

依据您应用的当下目标，明确您期望吸引的用户类型。

原因：您能够伴随应用业务重点的改变，分别向不同类型的用户推广您的应用。

在制作应用广告系列时，应针对“安装量”进行优化，并定位到“所有用户”，从而在目标每次安装费用 (CPI)的范围内获取尽可能多的安装次数。依照新用户的平均价值设定目标每次安装费用。为了让 Google Ads 能够收集到充足的数据，同时又不耗尽预算，至少应将广告系列每日预算的金额设定为目标每次安装费用的 50 倍。

寻找还会执行特定操作的安装用户。在创建新的应用广告系列时，应将重点置于“安装量”上，但也要定位到“很可能执行应用内操作的用户”而非“所有用户”。在这个另行制作的广告系列中，设定的目标每次安装费用应当至少比定位到“所有用户”的广告系列高出 20%。为了争取更具价值的安装用户，支付更高的费用也是合理的。

在确定了哪些应用内操作对您的业务最具价值之后，您就能够制作针对“应用内操作”进行优化的应用广告系列。向 Google Ads 提供足够的数据，以便找出有可能完成应用内操作的新用户。选择该广告系列中每天至少有 10 位不同用户完成的应用内操作。

根据完成该操作的用户的平均价值设定目标每次转化费用。为了让 Google Ads 收集到足够的数据，至少应将广告系列每日预算的金额设定为目标每次转化费用的 10 倍。

在发布每一个应用广告系列时，请提供丰富多元的文字、视频和图片素材资源，以供应用广告系列用于制作广告。

原因：素材资源丰富多元，应用广告系列在为您定制个性化广告时就会更加游刃有余，能够满足任何可用广告展示位置的需求。

输入几行长短不一、相互独立的文字。不同的广告展示位置对文字有着不同的限制。运用正确的拼写、标点和语法。添加富有吸引力的视频，但时长应在 10 秒到 30 秒之间。添加具有不同宽高比（如纵向、横向和方形）的视频，方便以不同方式握持设备的用户观看。用 Google 展示广告网络中最热门的尺寸上传清晰的图片，以吸引更多浏览移动网站和使用移动应用的用户。

重点关注与您的营销目标相契合的指标。

原因：依据应用广告系列的效果调整您的出价和预算。

将时间范围设定为至少等同于您广告的通常转化延迟时间。在考虑了转化延迟时间的一段时期内，查看应用广告系列是否符合您的每次转化费用目标。

倘若您期望提高转化量，就调高您的目标出价和预算。如果您希望提升投资回报率，就降低您的目标出价。

对应用广告系列进行精心把控的更改，以提升其效果。

原因：应用广告系列需要收集相应的数据，才能够找到符合您新目标出价的用户。

应用广告系列之所以能够取得更为稳定持续的效果，是因为它能够收集更多的转化数据。您最好等到至少累计 100 次转化之后，再进行出价更改。小幅调整每次安装费用出价，这样广告系列的每日每次安装费用变化幅度也会较小。如果将每次安装费用出价的变动幅度控制在 20%以内，就能够获得更稳定的成效。如果您需要更改优化目标，例如从“安装量”变更为“应用内操作”，或者希望切换至其他应用内操作，请制作新的应用广告系列。对于您当前的应用广告系列而言，它所针对的营销受众群体的行为与符合您新目标的受众群体不同。

不过，如果您正在投放 iOS 应用广告系列，那么请注意，Apple 即将针对 iOS 14 用户推行新的隐私权政策。您的广告系列设置会受到这些政策的限制。为获取最佳效果，对于您的每个 iOS 应用，最多仅投放 8 个应用安装广告系列。

参考广告素材资源报告“最佳”效果分组中的素材资源，添加更多类似的广告素材资源。从长期目标的视角来看，您应当在替换任何现有的素材资源之前，尽可能多地添加应用广告系列所允许的各类广告素材资源。

众多的广告商期望自家的广告能够在海外平台得以展示，因而想要在 Google 上投放自家的广告。目前 Google 广告开户需要提供营业执照、链接以及 Google 邮箱，三个工作日账户即可开通。如有需要，可联系北京精准获客广告代理有限公司，期待您的咨询！